谈谈公众号的广告主和流量主

一、申请条件/申请资格

公众平台广告主功能开通需已通过微信认证的公众帐号（订阅号、服务号）。

广告主与流量主的区别

广告主：公众帐号运营者通过广告主功能可向不同性别、年龄、地区的微信用户精准推广自己的服务，获得潜在用户。

流量主：公众帐号运营者自愿将公众号内指定图文消息的全文页面底部位置分享给广告主作广告展示，按月获得收入。

开通申请提交后，审核需要多久？

广告主申请提交后，将在2个工作日内审核完毕，如遇周末或节假日暂不处理，顺延到下个工作日。

广告主功能概述

公众帐号运营者通过广告主功能可向不同性别、年龄、地区的微信用户精准推广自己的服务，获得潜在用户。微信认证的公众号可申请开通投放服务，成为广告主。

展示位置：图文消息的全文页面底部

展示形式：

1、下载和关注：

2、图片和图文：

广告主功能介绍

1、报表统计特点：实时精准、简单易懂

功能：按时间查询统计数据，对比分析效果

2、广告主报表统计特点：简单易用、精准投放

功能：创建、修改广告，设置精准定向及出价

3、广告广告管理

特点：方便快捷、集中管理

功能：查看、编辑、删除、新增广告推广页

4、财务管理

特点：核算准确、数据详细

功能：按时间快速查询充值支出明细，发票申请管理

申请开通方法

公众平台广告主功能开通需已通过微信认证的公众帐号（订阅号、服务号）。

进入公众平台=》广告主=》申请开通=》同意确认协议=》选择您的主营行业、以及行业资质材料，提交审核。

注:只能选择一个行业类型，提交后无法修改。

资质材料支持：bmp, png, jpeg, jpg, gif格式图片，文件大小不超过2M。

如何定向投放？

投放日期和投放时段：根据目标人群的阅读特点，合理选择投放时段。

投放年龄、性别、地区：根据目标人群用户属性，适当选择定向条件。

广告出价：每次用户点击广告文字链接的扣费上限。广告出价是影响曝光的一个重要因素。若曝光较少，可适当提高出价，获得更大的曝光量。

广告限额：当你的广告点击消耗达到限额时，广告会暂停展示曝光。你可以根据每天的推广需求来设置，请注意，曝光分配也会受到限额的影响

广告的计费方式是怎样的？

微信广告投放计费方式是CPC方式：按点击计费。当微信用户点击广告时，广告主才需要支付费用，广告展现完全免费。费用从广告主账户余额中扣除。

广告点击扣费时，会综合考虑广告系统内部排序中后一位广告的出价和质量。广告的实际扣费会综合你的广告质量得分、后一位的出价和质量计算得出。因此，无需担心出价过高而频繁调整出价，因为广告的实际扣费通常会低于你的出价。

每条广告出价起步价格是0.5元。

大致的计费公式如下：

每次点击费用=｛（下一名的出价×下一名的质量度）/本条广告质量度｝+ 0.01元

三、广告竞价展示规则是怎样的？

在每一次广告投放中，你的广告是否被展示，取决于你的出价以及广告质量。

四、为保证效果，广告一般多久优化？

任何广告都有生命周期，一般维持在3-5天，之后其效果会随时间下滑，所以建议每3天优化一次。

五、广告如果遭遇恶意点击，平台如何处理？

针对非正常的点击作弊行为，平台会有严格的规则进行规避，判定为作弊的点击将不会扣费。例如同一用户短时间内多次点击，将判定为作弊点击。同一用户合理范围时间内的点击均会被计费，与时间无关，可能出现广告投放时间当天24：00结束，但在次日凌晨产生扣费。

根据广告曝光规则，同一用户在未清除手机缓存的情况下，10分钟内同一广告位展示的广告将不会刷新，10分钟后刷新广告位展示的广告将会更改，因此可以很好的规避恶意点击扣费的行为，避免广告主的损失。

六、广告投放基本概念：什么叫商品类型？什么是广告规格？

商品类型（推广商品）：指所推广标的物的类型，是一个大类的描述。

现有商品类型：公众号、品牌活动。

注：广告创建成功后，商品类型无法修改。

广告规格：流量主广告位展示广告的规格。

现有规格：文字链（15个字符以内）、图片（尺寸必须为582*166像素，大小不超过50K，支持bmp、png、jpeg、jpg、gif格式）

广告能投放外链吗？

1)投放外链资格：目前权限仅对已开通微信支付广告主开放；

2)可投放外链商品类型与广告规格：商品类型为“品牌活动”可链接至外链。

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