你真的很了解95后吗，还是只不过忘记了自己的青春时代？

和朋友聊天的时候谈到95后，她突然问我：“你认识多少95后啊？”

我语塞，所以事后特意去找了一些资料来看。

比较流行的是与95后相关的消费报告，通过一些网络行为的统计数字，总结出了95后在花钱方面的一些特征，比如：

网购主力，1/4的电商用户是95后；
对颜值有更高偏好，对美妆护肤产品需求高，且男士对美妆的需求迅猛增长；
爱分享，倾向于与社交相关的消费，人称“种草一代”；
青睐个性、爆款、新品等标签；
对消费金融接受度高，不吝于分期购物，也喜欢在线购买理财产品。

这样的研究还有很多，除了消费习惯之外，也有研究关注到了这一代人的其他方面，比如：

相比于以往流行的崇拜式追星，95后偏好“养成式追星”，始于颜值，陷于才华，喜欢和自己的偶像一同成长；
社交族群化、热衷短视频、崇尚表情包文化和社交圈屏蔽父母；
相比于钱，对时间更为吝啬，喜欢简洁而迅速地交换信息。

你真的很了解95后吗，还是只不过忘记了自己的青春时代？

不止是国内，哈佛大学教授托马斯·科洛波洛斯写了一本书叫《圈层效应》，也将目光集中到了从1995年一直到2010年这段时间出生的人群，称他们为“Z世代”，以区别于生于60年代末70年代初的“X世代”和大致相当于中国80后的“Y世代”。

多说一句，“X世代”又称“被排挤的一代”，就是电影《阿甘正传》中着力描写的那一代年轻人。

《圈层效应》这本书主要也是从商业角度分析95后，但有一个观点比较独特，作者认为95后并不像大众想象的那样浮浅，他们对产品质量的要求其实是很高的，对瑕疵的容忍度也更低。比如在使用APP的时候，如果出现明显的卡顿或bug，95后会果断选择卸载而不是凑合用；在互联网消费投诉的人群中，95后也占到了60%以上。

当然，这种一边宣称未来的商业就是取悦95后，一边又一本正经地黑这些网络达人的书，即使内容上尚有可取之处，也没有逃开在豆瓣上被踩到6.1分的命运。

在我看来，相比于80后甚至90年到95间出生的人，95后恰好与中国互联网同龄，所以他们与网络消费和网络文化粘性更高是理所当然的。

但人们在用世代去称呼他人的时候，内心往往是带着某种批判、至少是隔离观望的倾向的。这一点从80后的经历就可以看出来。

以“XX后”来把人群归类，最早是来自于2001年。在当时比较流行的论坛里，活跃着一批喜欢写诗的人，因为他们大多出生于80年代，所以开始有人用“80后”来称呼他们。

到了2003，有一批网络写手因为商业运作而成名，80后作家开始大量涌现，这个词才开始慢慢被用来指代80年代出生的一整代人。

但这个词更高频出现的场合，实际上是在对他们进行批评的时候。不管是在网络上还是在现实生活中，那时的人们提到80后，印象都差不多是这样的：

大多都是独生子女，所以养成了以自我为中心的习惯；
花钱无节制，月光族，不知存钱为何物；
因为大量接触影视作品和网络，他们接收了很多新鲜思想，开始蔑视传统和挑战权威；
他们在男女平等观念下长大，开始不愿意在婚姻和家庭关系中妥协……

假如我只给你看这些标签，你能猜到它是用来形容哪代人的吗？

你真的很了解95后吗，还是只不过忘记了自己的青春时代？

其实我们稍微思考一下就能够明白，所谓的某个世代的特征，实际上只是年龄特征与时代特征的结合。无论哪个世代，都有过年少轻狂，而到了特定的时代，不管年龄多大也都会不自觉地改变生活方式。

而且大家心里都清楚，从来而且永远也不会有一个万能的标准，足以用来评价一整代人，随手一挥特例都会多到你难以自圆其说！喜欢把“XX后”这种词挂在嘴边，有时只是为了给人贴标签方便罢了。

因为指责一个人的行为或特质有可能被反驳，但如果为整代人来贴一个标签，你总不能否认你的年龄吧？

也许只在考虑到赚他们钱的时候，当前的主流世代才真正被认真对待，因为谁都无法否认，年轻一代充满活力和创造力，永远走在潮流的最前端，他们代表着未来，而洞察未来就意味着商机。

有趣的是，之前在网上看到一个00后的采访视频，对90后的评价那是惨不忍睹。于是有人开玩笑说，为什么80后和00后都对90后有意见？因为00后是80后的孩子。

“XX后”这个群体称谓是如此好用，以至于从80后就这么一直沿袭到了00后，以后还将继续玩下去吗？

《圈层效应》这本书却并不这么认为。曾经一个世代还可以以10年、至少是5年为阶段来划分世代，但时至今日，技术迭代的速度空前，两三年可能就会有革命性的新技术出现，而技术的进步必然带来社会方方面面的变革。两三年这么短的时间，将无法再方便地定义一代人，Z是最后一个英文字母，而“Z世代”也将是最后被以群体评价的一代人。

这是一个好消息，抛开世代的标签，每个人的独特才能真正被看见。

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