文案，就是你眼中的世界

我看过，不少于十本，关于文案写作的书籍，里面介绍的写作方法，各有千秋，也有很多共同点，我想这些共同点，应该就是各位文案高手，经过实战总结出的有效经验。

与此同时，我也坚定的认为，写文案是讲求方式方法的，只要掌握了写文案的套路和方法，任何人都能写出好文案。

直到今天，也就是刚刚，我翻开了一本新的文案写作书，里面的一句话让我醍醐灌顶。

文案，是你眼中的世界，也是世界眼中的你。

什么是文案？你的世界，你的世界观。

也是到今天，我才亲自打破，之前的思维定式。打动人心的文案，不是它的文字，而是其背后的思想和情感。

文案没有高矮胖瘦之分，没有一二三四的固定要求，有的就是，怎么才能勾起他人的探索欲望和共鸣。

所以，我要重新更正之前想法，不是人人套用文案写作方法，都能写出好文案，而是人人都能写出好文案。

也许我们可以不再需要，套用文案写作套路来写文案，只要动用真情实感，也能写出打动人心的文案。

结合《了不起的我》中的观点，让一个人产生真正改变的，不是自我谴责，不是焦虑，不是恐惧，而是爱，是情感的触动。

那么，打动人心的文案，同样也是让读者，引发情感共鸣。如此一来，真情实感，就显得格外重要。

为什么说人人都能写出好文案？因为人人都有表达情感的诉求，比如你发的朋友圈说说，90%都是用来表达自己的心情，或愉悦、或感动、或焦虑、或无奈。

且你的朋友圈内容，总能引发一部分微信好友共鸣，哪怕只是情绪上的波澜。

所以，无论是何种文案，你的文案，代表的就是你自己，你的价值观，你的世界观。

好在我们的价值观、世界观，是不断更新迭代的，因此，我们的文案水平，也会不断迭代。

细想也是，无论是写作，还是写文案，我们写出的文字，语句，观点，一定来自我们已经知道的，它们不会超出我们的认知范围，不然也写不出来。

此时，我又想到了罗振宇在跨年演讲中说的话：我们绝挣不到，自己认知范围以外的钱。

那么，同样的，我们一定写不出，自己认知范围以外的文案。

最后，借用书中的话来阐述文案的状态：

从文字、图片、视频，再到如今的全媒体，文案更替一遍又一遍地传递这样的讯息：文案无最，文案易碎。

我敬佩的文案高手李欣频说：文案是每个人应学的能力。

尤其是这个人人踊跃表达，且表达门槛超低的时代，无论你的表达方式是文字，还是小视频，文案都是不可或缺的能力。

由此，我们共勉。