阅读《文案圣经》day13

选做内容：365天陪伴式读书写作

3月2日《文案圣经》——修心（3月2日-3月15日）

2020.3.14《文案圣经》day13

书名：《文案圣经》作者： 克劳德.霍普金斯

阅读内容：第二部分 我的广告生涯

第十五章 邮购广告的经验；第十六章成功的经验 ；第十七章科学的广告；

阅读主题：霍普金斯一生都在探索和实践科学的广告。

三个问题：

1, 霍普金斯为什么说他获得成功是因为犯了很多小错误？

        失败乃成功之母。只有不断实践、试验才能总结出成功经验。不仅是广告，其他事情也是这个道理。

2，我们做广告要为哪三个方面的利益服务呢？

        出版商的利益、广告代理机构和广告主自身。

3，邮购广告在排版上的要求是什么？

      用最小版面给消费者带来最大价值。

五个金句：

1,我们自然而然的本能是把广告制作得引人注目；然而，需要记住的是，广告创作不是为了娱乐大众，而是为了推销产品，并且要尽量将营销成本降到最低。

2，一个人在最得意的时候会议室高估自己的力量，但那并不会维持很长时间。

3，老百姓购买商品的原因往往跟省钱无关。

4，科学的广告指的是做广告要从固定的原则出发，并且要遵循基本的规律。

5，运用科学的方式做广告，广告人必须认识到广告就是推销员。