阅读企业财报的真正意义
「今天是木子读吧陪你的第1193天」
我们处于一个离不开财报数据的时代，作为一个社会人，你经常会有不同的角色。实际上，你可能还没有意识到，无论你是哪种角色，你都已经离不开财报数据了。
第一，投资者。比如你在资本市场做投资，通过买股票、债券，你的角色就是投资者了。在你准备投资的时候，你一定想获得不错的投资收益，最低限度是保住本金，至于收益，当然是越多越好了。
这就是我们在投资过程中经常谈到的两个问题：一个是安全性，一个是收益性。所有你可以购买股票或者债券企业的财报数据都是可以看到的，这些数据包含了大量的投资机会和投资风险信息。
那这些对投资极具价值的信息，作为投资者的你，想过去看吗？能看得懂吗？不去了解你要投资对象的财报数据，你投资就是盲目性的，投资的安全性和收益性也根本谈不上。
如果你通过炒股票偶尔亏损是可以理解的，但总是亏损你就要找找原因了。你要考虑的问题是，离开了财报数据，你投资有方向吗？查看财报数据并不能让你一定赚钱，但一定会让你远离风险。作为一名投资者，你如果离开了财报数据，就会失去投资方向。
第二，管理者。作为企业管理者，如果你不懂财务，就会对企业整体财务系统的风险没有认知，难以主动察觉企业面临的经营风险和财务风险，也不会理解企业管理的成效是什么，更不会知道企业持续发展的基因如何建立。
第三，普通员工。如果你是一名企业的普通员工，你最关心什么呢？对于大多数人来说，除了关心工作强度以外，关心最多的可能就是什么时候加薪？什么时候升职？如果在企业干得好的话，最高会能达到什么职级？需要多长时间、取得什么成绩才能达到这个职级？
但你想没想过这些问题：这家企业的效益怎么样？这家企业持续发展的前景怎么样？这家企业的竞争格局如何？
当你对自己的薪酬提升有预期的时候，你是否还想过：企业的效益能够支撑员工薪资的高水平增长吗？当你对自己未来的职级提升有期待的时候，你是不是想过：企业能够持续不断地发展下去吗？能很明确地回答这些问题，就需要你了解企业的财报数据。
财报信息会告诉你企业的效益如何，企业持续发展中有没有重大风险，企业持续发展的前景是光明的还是暗淡的，等等。
在企业之间的比较中，资产总规模也是可以比较的。毕竟账面上的资产规模越大，企业理论上的实力越强。但实际上，当你考察的企业足够多以后，你就会发现，企业的资产大小与企业的实力大小还真不是一回事。
当企业资产质量不高的时候，较大的资产规模可能不是实力的体现，而是企业爆雷的基础。更重要的是，就算你关注了企业之间的资产规模差异，也可能很少关注更本质的东西，企业在花谁的钱经营与发展？企业用的是谁的钱？
企业在设立之初花的是股东的入资款，后续可能要借一些款，或者由于业务欠一些款，企业在花债权人的钱。再后来是企业用自己的利润进行资源发展，这还是花股东的钱。
你会发现，有些企业运营很长时间了，经营活动不赚钱，投资活动不赚钱，还天天跟股东要钱，跟银行借钱，这样的企业在产品市场上赚钱的能力根本不行。这种主要靠股东喂、到处借钱的企业还是很多的。
你如果真的没怎么见过这样的企业，现在就可以在网上搜一下，看看过去一段时间出现债务违约的企业，长期以来花的是谁的钱。
真正的企业家，如果他的脑海里有一根财务的“弦”，他一定会强调企业各种战略决策行为的几个重要财务后果：一要持续回报给广大股东，二要让债权人感觉到安全，三要持续改进企业产品质量，四要履行其他社会责任等等诸如此类。
如果脑海里没有财务的“弦”，那些所谓的企业家是很难做到对这些因素的综合平衡的。不懂财务报表的企业管理者，很难成为真正的企业家。
学习有价值的财报分析方法，你就可以具备通过财报认识企业的能力，甚至可以成为通过财报看透企业的高手。那什么才是有价值的财报分析方法呢？
有价值的财报分析方法，至少应该能够在财报数据中挖掘出企业在战略执行、战略运行方向、企业竞争力、企业效益与质量、企业价值与企业风险等方面的信息，并能够依据财务信息对企业的发展前景进行预测。
仔细认真地去阅读财报，多实践，多总结，你就能从中体会出适合自己的有价值的财报分析方法，并具备通过财报来认识企业的能力。
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