一茶一朝市场定位

什么是定位？定位从产品开始，可以是一件商品、一项服务、一家公司、一个店铺，甚至是一个人。但定位不是围绕产品进行，而是围绕潜在顾客的心智进行。也就是说，将产品定位于潜在顾客的心智中，让客户认识到产品的与众不同，并形成概念。

也就是说，定位是塑造一个概念，它的产生是从客户的心智出发，不涉及对产品本身的改变，但为了更好的塑造这个概念，可能需要对产品名字、价格和包装进行相应调整。

比如“给门店取名字”这件事，本质上名字不等同于店铺的所有特征，但店铺名的重要性，相信每个人都深有体会。很多店铺选择给自己的门牌取一个直截了当的名字…比如XX五金、XX便利店，仔细思考一下，你会发现这类店铺面对的是生活中的刚性需求，所以“简明”是呈现的关键。然而，奶茶店铺所面临的环境可能更加复杂，“奶茶饮品并非刚需，行业竞争激烈”等特点共同决定，奶茶店的定位需要能激活潜在消费者的消费欲望的功能。

一茶一朝新式茶饮，市场定位是学生群体加年轻白领，这群人肩负着学业压力和社会压力，快节奏的生活环境已经疲于千片一律的美食，哪怕是一杯再街头不过的饮品，也喜欢更优质消费体验，产品风格也是为这群人量身打造。