中小企业如何面对纷扰的流量时代

人均网红的时代，产品也是如此。

一个产品被生产出来，从企业内部来看，这是一个倾注全公司心血的、满足人们对好产品一切想象：完美的六线、一流的材质、前沿的技术等等；但从外部来看，它只是是一个再普通不过的商品而已。因为在它所属的品类里，根本就没有这个产品的位置。

何为产品？何为品牌？

从某种意义上来说，产品是工厂里制作出来的，品牌是在心智中打造出来的。

我们也看到即使到了今天，各个企业还把精力放在产品而不是品牌上面，精研产品在工匠精神盛行的现代是十分流行的，但一个企业的成功的不只是产品，还是价格、渠道、推广的综合博弈。

随着科技的发展，我们有了更多的营销新工具、新方法、新模型但生意却越来越难了。

我们追逐流量、追逐kol，疲于奔命，最后发现只不过是做了一次次的赔本赚吆喝的大甩货，潮水褪去没有沉淀下任何产品影响力。因为流量只是传播的助推器，让产品与这个时代更快速链接的手段，而不是目的。

当我们的目光聚焦于变化之中并沉沦其中的时候，却发现总是有一些不变的规律，比如人性、比如对美好生活的向往、比如品牌的基础框架等等。

以不变应万变。如果无法掌控流量，还想要取得成功，聪明的企业家知道他必须制造品牌而不是产品，通过营销战略来打造品牌。而如果你决定做一个品牌，第一步先为产品起一个好名字吧，因为这是产品营销周期中，你能决定的且最重要的一环。

作者/品牌大侠

发表于品牌高研院

供图/Ai绘画