《苹果日报》:许志安出轨新闻背后的最大赢家

昨天的微博真热闹，从一大早“巴黎圣母院着火”的刷屏，到下午香港《苹果日报》爆出“许志安出轨黄新颖”，从上午微博热搜前十中6个与“巴黎圣母院”相关到下午6点前终于演变成如下画面，明星的出轨新闻迅速登上头条，新闻的两位男女主角毫无疑问成为众矢之的，男主角召开发布会表示“暂停工作”，女主角则被公司封杀，唯一的赢家是爆出出轨明星背后的这家媒体——《苹果日报》，唯一的信息来源、刷屏的转载，一天之内新增200万+新注册用户。今天的文章不谈出轨，纯粹从媒体研究的角度来解析下《苹果日报》。

苹果日报是谁？

《苹果日报》在香港又俗称“水果日报”，是香港第一家用彩色印刷报纸的媒体。由黎智英于1995年创办，区别于金庸创办的《明报》走知识分子路线，林行止创办的《信报》走财经新闻，《苹果日报》的创办则标志着香港报纸高度市场化、竞争激烈的新阶段。一方面，代表着主流泛民主派政治立场。另一方面，又代表着狗仔队文化，低俗，色情。政治立场偏向支持民主及自由意志思想，经济立场偏向利伯维尔场主义。《苹果日报》鼓吹创新及「出位」。它透过读者会去掌握读者的喜好，在最快的时间内满足读者的需要，总之是由消费者(即读者)决定一切。

以读者喜好来决定新闻，而不是向读者去报导新闻，是苹果日报最独特的地方。

商业成功因素： 市场、编采、运营方面的突破

01 市场策略

创办初期，打破当年香港报界一致定价5元的共识，通过赠送优惠券将报纸单价定为2元，以低价迅速抢夺市场份额。在全天候宣传攻势配合下，报纸创刊当天，销量即达20万份，成为当天全港销量第二高的报纸。

02 创意采编

1. 彩色、精美设计吸引读者。针对当时报章大部分以黑白为主，单调乏味的传统编排，《苹果日报》效仿当时的《今日美国USA Today》,采用全彩色印刷、大量图片、精美的设计排版，吸引读者。

2. 内容：不同于依靠记者挖掘新闻的传统做法，《苹果日报》鼓励读者爆料，类似今天繁荣的自媒体，“让每个人都成为信息源”，这种方式一方面帮助了解读者口味，同时又以低廉的成本获得独家消息。

3. 引入“狗仔”。为了迎合读者的八卦心理，苹果日报引入“狗仔队”，跟踪偷拍艺人的独家新闻，并曝光获取销量。这种方式沿用至今。某种程度上，虽然帮助报纸获得了销量，但也是苹果饱受争议的一个方面。

03 动新闻

2009年，随着互联网视频技术普及，苹果日报启动了“动新闻”项目。所谓“动新闻”，即是除了传统的文字、图片意外，以創新剪接手法，幽默旁白，配合動畫，將新聞變成生動有趣影片。2009年，动新闻率先在台湾《苹果日报》网站播放，不久见于香港版。“动新闻”的编辑会运用想象力，以计算机动画“重组”事件，让观众身临其境。不过，新闻内容颇多争议。

04 会员制

就在上周，苹果日报宣布从2019年4月10日下午3时起正式实施会员订阅制，成为会员后，可于4月10日下午3时后继续观看《苹果新闻网》全部新闻及精彩内容；如不是会员，则每日只可在「实时焦点」看到一段由编辑部精选的「编辑推介」文章。在当前大多数媒体以“内容免费”吸引流量的背景下，苹果日报的这一做法当时流失了很多读者。

谁知道今天下午苹果独家爆出的“出轨”新闻则在今天一下子吸引了180万新增注册用户，其中爆出的视频新闻获得了200万点击量，5.6万的like，对比下香港700万的总人口，这个浏览量相当可观了。而且这还没算上微博上的热门话题浏览量。也不得不感叹一声：信息泛滥的今天，“内容为王”，“独家报道”才是最大的流量吸引力。

争议

苹果的营销策略帮助它取得了商业的成功，但所谓一体两面，同时也为它带来了争议，一个普遍的标签是“无节操”“毒苹果”。反映在新闻娱乐化、不客观报道、报道失实。2008年四川大地震，长实集团主席李嘉诚捐出1.5亿港元救灾，但《苹果日报》公然讥讽，同时用“天谴”诅咒地震罹难者。2012年2月，《壹周刊》就李嘉诚的健康捏造谣言，称其心脏不好，长实集团迅速澄清。Facebook专页也曾指出苹果日报是连续于2016年及2017年间被找出最多错处的香港媒体。

备注：本篇部分内容参考了由Gary Tang2014年发表在《国际新闻界》上的文章《报人、报业与香港社会变迁：明报、信报和苹果日报的个案探讨》。