每一个画表情的人都是一个导演

一、什么是表情？

表情是情绪的主观体验的外部表现模式。人的表情主要有三种方式：面部表情、语言声调表情和身体姿态表情。

二、表情表达的内心戏

⒈ 表达感情、情意。

◎汉·班固《白虎通·姓名》：“人所以相拜者何，所以表情见意，屈节卑体尊事之者也。”

◎《金瓶梅词话》第三六回：“西门庆笑道：‘些须微赆，表情而已。’”

◎沙汀《代理县长》：“他的动作活泼，脸孔很会表情，简直是‘要哭有哭，要笑有笑’的。”

⒉ 表现在面部或姿态上的思想感情。

◎洪深《电影戏剧表演术》第一章三：“要完成一个表情，眉毛的一抬和手臂的一抬，同样是必要的。”◎夏衍《走险记》：“面部表情立刻和缓下来。”[1]

通常表情是去表达语言中所无法表达的内容

四、小表情与大表情，从 QQ 到微信，每一个画表情的人都是一个导演

1、起源

1）表情的鼻祖——QQ 小黄脸

案例：2003年的 QQ 表情

2）那些年你斗过的图

案例：图片&动图

3）逢年过节让人崩溃的祝福方式

案例：多表情组成的字或祝福语等

2、从 QQ 到微信，缘何火了多年？

微信的表情（包括 QQ 的表情）唯一使用场景是在微信内（QQ 内）聊天。然而，线上文字无法将内心表述清楚，语气无法通过语言准确传达和描述，曾几何时，短信、QQ的文字聊天曾造成多少吵架，拆散多少情侣，毁了多少生意，产生了多少误会数不胜数。

案例：和男票吵架，和同学的沟通

带表情的和不带表情的文字

人们迫切的想找到一种能够通过线上准确表达自己情绪的方式，这是表情包从QQ 到微信多年不衰的原因，也造就了线上的表情和表情包广泛流传。

QQ 表情和微信表情贴切的表达，似乎每个画表情的人都是一个导演，能清楚的表达清楚别人的内心戏

总结下来，线上最火的表情们不外乎几类

1）线下表情->线上表情，无法直接用语言只能用表情和肢体动作的情绪：表达面部表情和肢体语言

案例：

新出的微信表情

[皱眉] —— 表达一种难以言喻的情绪，几乎就是现实中纠结、皱眉完全一致的表情

[摊手]——表达无奈，你看着办，完全是现实中的 [摊手] 动作

2）语言的替代品

对标可直接表达的语言、声调和肢体动作，懒人最爱！

案例：

狼人杀表情包：借用狼人杀的语言表达对等现实场景用于

[这锅我背了] —— 狼人杀中表达这个是由于自己的问题造成一败涂地，篮球中也常用它表达自己的失误导致输球或者丢球

祝福类表情，如[生日快乐]，[新年快乐]，[恭喜发财]...

[==]表达的是“等等，稍等”的意思

3）内心无法表达为直接表情的情绪，甚至线下表达委婉的语言和预期

案例：

IP 表情，萌化自己，使得表达情绪更加含蓄

[哦]——表达冷漠、埋怨、“我不高兴了，宝宝有小情绪了！”、不感兴趣

[好]——表达没有情绪的中立认可

[好哒]——表达心甘情愿的认可

自制表情

[--此处冷场--]——表达天被聊死了

4）恶搞

恶搞表情

[你的头发掉了]，愚人节

[假红包]，每年过年有人讨要红包时就会被人反复使用

[xxx 已被移除群聊]，这个表情，在2014年一度很火

5）其他

明星表情

3、从小表情到大表情

小表情：优点、缺点

大表情：优点、缺点

4、表情界的失控

任何一个产品，被投放之后，都会失控。设计者的初衷是一回事，人们怎么用是另一回事。可能微信的设计者万万想不到有一天会有人拿着聊天置顶当做 to do list 在用吧？

表情界同样也有失控呀~ 

举例：

[微笑]，顾名思义，表达友好的微笑。2003年那会儿，我们都是用来表达对别人的友好。新认识的网友务必送上[微笑]和[握手]以表达自己很高兴认识对方

现在的使用—— 用来表达[呵呵]

[再见]，多年前，恋爱的情侣下线的时候，一定送上飞吻，一般好友下线的时候都会送上 [再见]

如今线下的“再见”再也不是当年的“下次见”，而是“呵呵，聊不下去了”，[再见]也不再是“下次继续聊”，而变成了[呵呵，你滚蛋吧]

[喜极而泣]，直接被用为了[哭笑不得]

六、发掘微博的表情

1、什么时候用表情？

在评论中希望言简意赅的表达对一件事情的看法和态度

评论中的表情场景

- 明星微博下的评论

- 好友间的互动评论

- 针对某事件的互动评论

-》》》》文字表情

2、如何挖掘有效的表情场景？

1）视奸评论

2）评论内容关键词抓取

3）事件反应预判

3、都需要什么表情？

4、如何让微博评论动图一炮走红？

1）高频小表情向大表情迁移

2）高频文字评论向大表情迁移

3）事件运营：例如，国足表情包

5、原创平台后续商业模式——让微博会员卖数据

1）打赏的表情都给原创方；会员的表情根据使用频度分成给原创人

2）卖数据：评论关键词共享，辅助表情方的使用