简析电视台的定位

       中国湖南卫视台是湖南省最权威的电视机构，创建于1960年（当时称长沙电视台）。现在说起电视频道，大部分观众会第一时间想到湖南卫视，可见湖南卫视已经不再是一个地方区域性的电视媒体了，而是走向了全国乃至于全世界。说起湖南卫视，我们一定会想起“还珠格格”、“超级女声”、“快乐大本营”……这些深受观众欢迎的节目毫无疑问是湖南卫视迅速发展的助力。电视的受众虽然年龄阶层跨度大，但是湖南卫视抓住了其中的主力——青年观众。抓住了主要的受众也就对节目有了明晰的规划。所以我们从湖南卫视的节目编排中可以看出带有明显的“年轻化”特点。明确受众是湖南卫视最大的优点，这样就让湖南卫视有了明确的定位。在2004年，湖南卫视秉持“快乐中国”的核心理念，率先提出全力打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”，这也是国内所有电视媒体中第一家对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的电视媒体。湖南卫视的发展也不止于此，有了之前的受众积累和节目影响力，湖南卫视现在也朝着更大的方向前进，举办过《华人一时间》、华人春节联欢晚会、《汉语桥》等节目，将湖南卫视的品牌影响力进一步提升。尽管湖南卫视到现在已经取得了很不错的成绩，但是我个人觉得还是有一些不足：整个电视栏目过于“娱乐化”，现在这种风气更甚，随着网络技术的发展，各种自制剧、自制综艺层出不穷，而且这些节目的质量一般是偏低的。

       1998年10月1日，东方卫视的前身上海卫视开播。2003年10月23日，上海卫视更名为东方卫视。之前说湖南卫视的定位是“年轻化”，那我觉得东方卫视更多的是“国际化”，毕竟上海是一个国际化都市。来自人民网的评论：东方卫视确立了一个与上海及全国的经济、政治、文化、社会发展相协调的理念和战略，把东方卫视的命运与上海及祖国的命运紧密地联在一起，关注中国，关注上海，就不能不关注东方卫视。这样，就使东方卫视在宏观大势上形成了一个非常有利的和谐发展之局，为东方卫视的发展提供了强大的依托和空间。它是一种智慧，一种谋略，更是一种忠诚，是东方卫视“对中国的、民族的媒体事业的忠诚”。讲到东方卫视的定位，它将“中国都市旗帜，国际传媒标准，社会制作窗口，全国城市平台”作为频道的总体定位，在湖南卫视引领“快乐中国”之娱乐风潮、安徽卫视扛“剧行天下”之大旗的时势下，东方卫视将海派都市媒体作为自己的定位可以说是明智且科学的抉择。依托上海有利的地理优势，东方卫视的新闻类节目是目前全国电视媒体中数一数二的。但是它又没有传统新闻节目的那种“严肃感”，而更多的是“轻松感”和“时尚感”，也缓解了观众观看新闻节目的“视觉疲劳”。但是，东方卫视作为“后起之秀”，还是有不足之处：东方卫视的新闻性太强既是优势也是一种劣势，现在观众的观看需求在不断地朝多样化和个性化发展，如果在日后的节目中在维持主要定位不变的情况下可以多样化发展节目，会给东方卫视增加更多的吸引力。

       分析比较两个不同的电视频道，看得出两者不同的发展方向，每个电视频道不同的特点既是吸引观众的优势也是自身竞争的有利武器。所以，在电视节目竞争激烈以及观众口味多变的当下，每个电视频道在主打自身定位方向的同时，也应该向不同的频道借鉴优秀之处，才会有一个比较长远的发展。 不管是湖南卫视还是东方卫视，两者都有明确的节目定位，但是照现在电视媒体发展的趋势，两者也需要根据实际情况对本身的节目做一些改变，才能有更好的发展。