如何出版你的第一本书（上）
这些年，遇到很多写作者咨询关于图书出版的各种问题，“我该给哪个出版社投稿？”“编辑审稿最看重什么？”“怎么谈稿酬？”“两个月还没消息，我要不要催？”，在这里，我会把一些自己认为比较关键的问题做一些分析梳理，希望能够帮助大家顺利出版第一本书。
我力求通过这些分析让大家对图书出版有更多的了解，内容较多，因此分为两篇阐述。
第一篇
一、别死在第一步：如何选择出版商？
二、稿件审稿：编辑是如何决定作品命运的？
第二篇
三、如何谈出版条件：版税是不是最重要的？
四、出版流程一窥，要卖的好，你还需要做什么？
本文主要介绍纸质书的出版，电子书会在最后稍作补充。
如何选择出版商？
在回答这个问题之前，必须要了解的是，图书出版可以说是一种“特许经营”，出版任何一本书（内刊、企业宣传册等内部传阅的除外），都必须要有书号，书号是图书可以出版发行、上市上架、在市场上以商品形式流通的通行证。而书号只有出版社有权发放。
经常会有人把图书公司、文化公司（以下统称书商）和出版社混为一谈，所有的书商都是不能取得书号的，他们或者通过向出版社购买，或者通过与出版社合作。
一些非常知名的图书品牌其实都是书商，比如“磨铁”“湛卢”“新经典”“蓝狮子”“读客”。他们有非常强大的选题策划和市场营销能力，甚至编辑校对也都全部具备，但因为没有书号而只能和出版社合作。
对非从业人士来说，区分出版社和书商是很困难的，一个比较简易的区分方法是看他们在书籍上出现的位置。出版社会以LOGO加出版社名出现在封面正下方，书脊下方。书商一般以LOGO的形式出现在封面、封底左上方或右上方，书脊上方。
这些对作者的意义是什么呢？
很多耳熟能详的畅销书都是书商策划的，但不了解内情的人往往看不出分别，有些出版社虽然每年都出版大量图书，但大多数靠着书号维持经营，几乎没有独立的策划能力和市场营销能力，或者能力非常的弱。如果不明真相盲目投稿，很可能石沉大海。
所以建议作者在投稿前，尤其是之前没有任何作品的新作者，多上网查一下自己作品所属品类信息，哪家出版社或哪些出版社出版品种较多？有无畅销书或长销书？是该出版社自主策划出版？还是由书商策划？
还有一个非常重要的信息是，该出版社或书商出不出本版图书，或者新作者的书。
很多喜欢文学小说类的作者很喜欢“新经典”或者“果麦”，也许毕生志向都是可以在这类品牌出书，新经典以马尔克斯、村上春树、东野圭吾等经典外国文学引进翻译为主，还有一些国内知名作家，果麦侧重于一些经典的重新翻译、国内知名作家，以及相关的影视衍生，接受本土新锐作者投稿的可能性很低，最起码短期内是这个规划。
而一些偏专业技能方面的图书，也须留意出版社或书商是否只引进外版，或只侧重在专业领域权威人士的书，作为专业书籍，往往会更加的看中作者的资历和行业地位。当然，也有一些例外，我会在下一篇里具体阐述。
还有一点，即使是出版社独立策划出版，其中也有分别，很多市场能力比较强的出版社，他们或者有不同的分社，或者有不同的选题小组，每个分社或小组都会有具体负责的领域，非自己负责领域的选题一概不会通过（也有很小的可能他刚好认识负责你作品这个领域的同事，并且他们关系要好，并且刚好这个同事缺选题，并且，你的作品优秀到连不负责这个领域的人也觉得不得不推荐）。
列举这些的意思是，如果不在目标品牌的出版规划中，即使你的作品前无古人后无来者（的可能性很小），它也只会如泥牛入海般无消息。
一个可行的办法是寻找和你的作品领域、风格相同的书，看看封底、勒口有没有策划编辑的投稿邮箱或联系方式。当然，结识一些知名的出版人，获得他们的认可和推荐，是最直接的办法。
想一想，你花了多少时间查找资料、阅读文献，又有多少日夜废寝忘食、字斟句酌，把精力花费在作品的打磨上毋庸置疑，但磨刀不误砍材工，在给你的作品找买家之前，花点时间来了解买家，才能事半功倍。
被拒稿并不可怕，可怕的，是问题并非出现在你的作品上，而是在你错误的选择上。
更可怕的，是因为这个原因被拒，你却恍然不知，伴随而来的，是信心的崩塌，和对自己的质疑。
这是非常容易忽视的一个问题，但却是除了写作本身，作者最容易控制的环节。把你的作品投给匹配的出版商，这才是成功的第一步。
编辑是如何决定作品命运的？
出版商都有专门的审稿编辑，稿件如何通过审核，这可能是每个作者最关心的问题。
文笔太差，根本达不到出版标准和抄袭不在讨论之列。这里的分析都是在作品质量过硬的前提下。
几个重点要避免的问题先罗列出来：
第一，仍然是出版品类的问题，即该出版社出版这个品类。社科类可能不出版文学，专业技术类可能不出版职场励志。有些作者也许会想，赚钱不就行了吗，一个是经营策略的问题，还有很重要的一点是渠道没有打通，营销不支持。
第二，违反出版条例和红头文件的，简要总结就是内容反党反政府反人类危害国家统一破环人民团结的，这个可能性不大所以不多赘述，有兴趣网上都可以查到。实践中比较容易被忽视、但是非常容易出现的，一种是书名或内容比较不符合社会主义核心价值观的（这个自己体会），比如书名叫《我喜欢这个功利的世界》就能过，《今日的挥汗如雨是为了明日的挥金如土》就可能不过。还有一种是满篇网络用语的，图书出版是比杂志、音像、网络出版要求更高的，网络语言这一点有专门的文件指示，但作者往往不知。
第三，绝对不要再三跟编辑强调要保管好稿件，不要外泄。更不要问编辑，你怎么保证审稿过程中没有人抄袭我的创意？
创作的人都把自己的作品当做孩子，写专业的觉得自己的工具方法能改变地球，写文学的觉得自己的故事能拯救人类，这些都可以理解。
如果有所顾虑，你可以不发送全稿，也可以去先行做著作权备案。
但千万不要这么去怀疑可能帮助你的人。
我可以负责任地讲，这种情况发生的可行性微乎其微。
也许因为这句话，编辑接完你的电话，就把你的邮件移到垃圾箱了。
并不是编辑斗气，根据多年经验，最后能出版的图书里来源于投稿的比例并不大。
更重要的原因是，出版是一个周期漫长的过程，平均需要三四个月，而一本书的生命周期短至半年，长至几年，长销书甚至数十年。这里边编辑和作者会有很多的交流和接触，如果从最开始你都没有给编辑以最基本的信任的话，很难想象之后的合作会很愉快。
也就是说，你的作品非常出彩的概率很小，而你的人很难打交道的概率很大。
人都是趋利避害的。
尤其是一部作品刚好处在可出可不出的中间地带，完全由编辑决定的时候。
编辑打开了你的作品，又想起了你的话。他可能觉得把时间花在寻找更好的作品和更值得合作的作者上更好。
说完这几个要重点避免的问题，下面说一下审稿的基本流程。
不同的出版商会有所不同，不过基本可分为选题委员会和独立策划。前一种是一个选题由编辑初审通过后，提交选题评估小组做复审，有的还需要部门领导甚至社长最后拍板，这种模式比较常见，尤其是出版社。独立策划是指一些由直接决定权的资深编辑或出版人，他们可以全权决定选题的生死。
除了作品本身过硬，哪些材料会锦上添花、加大选题通过的可能性呢？
必选项：作者简介、内容简介、目录、样章或者全部篇章，这几项不要偷懒。
以下几项不是必选，但如果你肯花些心思提供，将起到非常好的说服作用。
市场分析。尤其是专业工具类、商业类，一个宏观的市场分析会更有说服力，比如总理提出了全民创业，万众创新；消费升级；人工智能蓬勃发展；移动互联网新风口；5G时代来临之类的，小说类有什么大IP，流量阅读量分析，说明你的作品有趋势、政策或市场的支持。
卖点提炼。这个非常重要。你作品吸引读者的地方是什么？有新的理念？新的模型？新的工具方法？文字优美、故事流畅，可读性很强？有名人背书？有企业实践？程序员必读？产品经理人手一册？
同类产品分析。即市面上同类话题图书的销量及评价，你的作品和它们的差异性在哪里。以作为对你的作品有市场前景的一个佐证。
图书是文化产品，同时也是商品。向编辑证明它能卖得好，和说明它的内容好一样重要。
篇幅所限，先分析到这里，下一篇将会讨论在编辑和选题委员会眼里，哪些因素是决定出版的关键因素，以及版税、合同签订和出版流程的问题。
希望能够对大家有所帮助。
