【静如熙谈个人品牌】不想做段子手的网红不是好广告人

学习了“个人品牌训练营”之后，想写几篇关于个人品牌的文章。理论的东西枯燥无味，故事却往往是打动人心的，所以今天要写的这篇就是剖析一个我认为非常成功的个人品牌的案例。

上两周，广告圈知名大V网红、奥美资深创意总监赵圆圆受邀来给我们公司品牌Team做新媒体品牌营销分享。

这是我第一次见到活的大V，好鸡冻！！（原来以为圆圆一定是个美女，真人居然是位70后大叔…）

网红本人

网红大叔2个小时的分享全程高能无尿点，近100页的PPT讲观点讲逻辑讲案例还带着我们做case study，讲到最后一P没写“Thank you”，而是“终于结束了”。

茶歇期间跟他聊天，问到他为何做广告会想到要开一个公众号呢？他说，我们帮客户做Social，客户说，你们说会运营微信，运营一个给我们看看？于是他就做了一个样板工程，也就是现在有着几十万粉丝的“赵圆圆谈广告”。

而赵圆圆的原名，其实叫赵阳。

那么究竟奥美资深创意总监“赵阳”是如何成为自媒体大V网红“赵圆圆”的呢？

1、多平台卡位，做Social就要先玩转Social

在微信，他是公众号自媒体“赵圆圆谈广告”;在微博，他是经常写段子偶尔写点毒鸡汤的“萌面赵圆圆”;在知乎，他是拥有10000多关注者，获得30000次赞同的知乎大V“萌面赵圆圆”。

做Social的赵圆圆知道，要了解你的受众，首先要走近你的受众，成为你的受众。他用不同的社交媒体平台当做自己的试验场，尝试不同的文风，来验证各社交媒体的受众属性和最佳传播策略。

而做个人品牌，恰恰是需要多平台卡位，用不同的表达方式占领不同的社交媒体。他在做Social实验的同时，也牢牢的将“赵圆圆”这枚个人品牌在各大社媒建立起了难以估量的影响力。

微博段子手赵圆圆 知乎大V赵圆圆

2、不盲目斜杠，在专业以内做跨界好手

赵圆圆是斜杠青年吗？

是的。

奥美资深创意总监/广告圈KOL/微信广告自媒体大号/知乎大V/……

发现没有？虽然他是斜杠，可是都离不开他的老本行广告，离不开他做的Social，他始终是围绕着一个点在玩斜杠。

反观我们身边很多的“斜杠青年”，IT从业者/摄影师/心理咨询师……不是说这样斜杠不可以，可是后面两个身份对从事的IT主业并没有太大的助力作用，无法将不同的身份聚合成更强大的能量，而且说不好公司发现你斜杠太多影响了本职工作，更加得不偿失。

而“赵圆圆谈广告”已经不只是赵圆圆的个人品牌，而是赵圆圆×奥美的联合品牌。他写的10w+文章《从“奥美三亚任性大趴”，看一个老牌4a的专业度》以及一篇引起奥美高层关注的《午间下饭菜：人事部Cherry的故事》，正是奥美企业文化的最好注解。

学会不盲目斜杠，围绕一个核心竞争力的跨界将更具价值。

3、25%+25%＞100%

罗辑思维的一期节目《两眼论》里讲到这样一个观点：

如果你想取得出类拔萃的成就，你大概有两个选择：

第一个选择，是你把自己的某个技能练到全世界最好。这个非常困难，极少人能做到。

第二个选择是，你可以选择两项技能，把每一项技能都练到世界前25%的水平，这就比较容易。同时拥有两个能排在前25%技能的人，其实是很少的，而如果你能把这两个技能结合起来去做一件事，你就可能取得很了不起的成就。

观察成功的企业，可以举出两眼论的很多例子：

·IBM：软件硬件人工智能+垂直领域服务(收购普华永道咨询业务)；

·星巴克：咖啡连锁+关系资产(客户关系、员工关系、供应商关系、社区关系）；

·亚马逊：电商+云计算；

·京东：电商+快递；

·Google：搜索（其实是AI）+广告；

·Facebook：社交+广告；

·iPhone：移动智能终端+iOS。

个人品牌更是如此。

如果只有任意球弧线，也许不会有今天的贝克汉姆，刻意经营的商业价值使得贝克汉姆身价倍增。

如果只有新东方的徐小平，只有央视的马东，就不会有投资界的大佬徐小平，不会有米未传媒、奇葩说的马东。

赵圆圆在广告圈光凭创意可能未必能做到顶级大师水平，但是前25%广告创意+前25%自媒体达人，让赵圆圆这个个人品牌在广告圈名声鹊起，出类拔萃。

在一个领域深耕，不是没有机会，只是在现在这个时代，相应的成功几率会小一点。

而在一个领域的专注，再加上一点创新，一点延伸，一点嫁接，会更有趣一些，被注意的可能性更大一些。

7年就是一辈子，干嘛不给自己活多几辈子的可能？