分销运营时，往往被忽略的内容运营？

什么是内容运营？内容运营是指基于产品进行内容策划、内容创意、内容编辑、内容发布、内容优化、内容营销等一系列与内容相关的工作，多应用于互联网行业和电商行业。

内容运营，说到底是为了让用户对你的产品产生兴趣。那么作为一个内容运营者，该如何做好运营呢？小知从四个方面给大家简单介绍一下。

一、 内容来源

确定内容来源，首先得解决内容定位的问题。内容定位是根据产品定位和用户定位的基础上，分析用户的需求确定出来的。在发表内容的时候就得按照有效用户的需要进行。确定内容之后，就得思考内容生产的问题了。内容生产可以分为媒体生产、期刊图书生产、微信公众号生产，原创等几个方面，要充分利用好这些资源。而在一些特殊的领域，还要找到该领域内的意见领袖，了解他们对当前形势的看法对提高自己的内容质量也很有帮助。

二、选择标准

挑选内容是从前面抓取到的众多内容源中挑选出质量高、并且匹配用户需求的内容的过程。什么样的内容是好内容呢？简单地说，有两个标准，分别是有趣和有用。

挑选内容也有两种办法。第一种是人工判断，就是快速把文章通读一遍，判断文章质量如何。第二种判断标准是数据判断，就是通过数据来判断文章质量，比如说点击率如何、评论数如何等，以此作为判断热点的指标。前者依赖于经验，一般刚开始做的时候，不能太快，得精读，精读才能保障内容运营者对这个领域的内容把控能力。此外除了判断内容质量，更重要的是判断选材本身，如有没有涉及到敏感话题等。这两种选择方法各有利弊，对于运营者来说，最好的办法是两者结合使用。

三、加工内容

挑选出来的内容，不适合立即推送或呈现给用户，还需要在对于用户理解的基础上，做一些再加工。我们听过最多的办法就是改标题，通过标题引发读者兴趣，诱发其阅读欲望。这点也就是我们在前面所说的有趣，但是，标题有趣了，点进去之后内容枯燥无味就麻烦了，另外还要切记哗众取宠，恶意标题党等，因为这样不但没有将读者转化为有效用户，还有可能让读者产生厌恶情绪，造成恶性的口碑，影响形象。因此，在考虑标题上运营者最好要三思而后行。

四、送达用户

内容加工以后，就是送达用户了，在这个过程中，也有很多影响运营效率的因素。比如说什么时候到达用户？到达什么样的用户？到达率是多少？以什么形态展示等？这里小知主要说一下时间和形态。

时间是我们将内容送达用户时考虑的首要因素。什么时候推送点击率最佳？不同的产品不同的内容，黄金时间点都不一样。例如，据相关资料统计，早上七八点的时候，生活百科和心灵鸡汤点击率更高。十点后，时政新闻的点击率高了起来。形态部分影响展示的有标题、图文和摘要，其中特别是图片要好。至于不同类型的素材该怎么组合可以把运营效果最大化，这里需要结合内容来做调整了。

总之，内容运营概括起来就是在合适的时间把合适的内容推给合适的用户，作为运营者，只有充分理解这句话，才有可能做好运营。

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