坚守本心 每个个体都会闪闪发光

读《文案觉醒》有感

看完这本书一个周了，现在想起来要写写读完的感受，想写的实在是太多，不知道从哪点开始说起。

接触到文案圈是在小果那里，她推荐的东西我都会去看看，当然也要选择性的接受，这次我花了好多钱得来的教训，哈哈。

因为此前，小果也推荐过一些她参与的社群，我基本上都加入了，当然很大一部分都很实用，除了几个，也不是不适用，只是我目前所处的层次尚够不到她的水平，所以很多她觉得很不错的东西，在我这里就变得有点get不到点，所以学习这种事情绝对要因人而异的。

不过很庆幸，我仔细地读完了这本《文案觉醒》。那种感觉是什么样的呢？就像找到了人生的导师，感觉自己的人生又有了目标，哈哈哈，内心狂喜啊。好久都没有这种感觉了。

首先说说这本书的作者，文案圈的塘主——一个幸福的文案人。

在现在这个浮躁的时代，很多人浮躁地工作，浮躁地生活，关注很多公众号，去上很多微课，学习很多套路，这些人到头来，大多数并没有学到任何东西，因为那些东西是那么大咖们自己的，不是你去听几节课就能学得会的。

每个人都是特殊的存在，每个人的成功也都不可复制，你如果想仅仅凭着几节微课就找到成功的秘诀，这怎么可能呢？

其实，对于我来说，一开始我也是很浮躁，报名了很多所谓的成长社群，也付费了一些微课，报名付费的时候，看着那些报名招募贴，感觉热血沸腾，仿佛参加完这些课就能走上人生的巅峰，立刻实现财务自由。

但后来我渐渐明白，一个人的精力和时间都是有限的，塘主说，现如今的这个时代什么最贵呢？是你的时间。

你把时间花费在那些立志改变人生的豪言壮语中，整天像打了鸡血一样去看那么多的公众号，去报名参加那么多的课程，你问过自己，这里面有多少学到的东西为你所用了吗？

于是，作为代价，千把块钱就这样打了水漂，因为我根本没有时间去参加那么多的课程，不仅如此还把自己搞得很焦虑。

后来，我明白，也是塘主在书中提到的，要忠于自己的喜好，要聚焦一个领域长期坚持做内容积累，越是细分的垂直领域，越是具象的市场，越容易产出优质的内容。

所以，我给自己制定了一个简单的年度计划。

①读书——写作。每天坚持读书，为此我还在小果的帮助下，召集了一群有共同爱好的人组团读书，现在有不到50人，一个简简单单的社群，一群抱着简单目的伙伴，希望能把读书这个简单的事情坚持下去。

当然读书要有思考，要学以致用，输入也是为了输出，坚持读书，也坚持写作，我根据自己的实际情况，我可能做不到每天写作，于是我先开始一周写一次，保证在1000字以上。

②驾照——摄影。考取驾照和上摄影课，可以归纳到技术这一项里。

目前正在练车，科目二已经通过，接下来是科目三的考试，最好能在6月份左右拿到驾照，这样我在照顾宝宝方面也能更方便一些；

还有摄影课，为了这个课，我特地去入了一台价格不菲的相机（撇嘴脸），本打算上半年把课上完，但实在力所不能及，所以推迟到下半年参加课程，所幸这个课是2年内可以重复听课的。

③PPT以及公众号运营的相关课程。其中PPT跟我目前所从事的的工作相关，也可以在工作的空暇时间学习，很实用；公众号运营可以往后推迟一下，如有时间可以学习。

呃，扯得有点远啊……

好，我们言归正传！

继续说回《文案觉醒》

塘主的做事风格，我很喜欢。一颗匠心，精雕细琢，做一个幸福的文案人。（我已经成了他的死忠粉，好想见一见本尊啊。）

在谈到《文案觉醒》的创作过程时，他说他小心翼翼，每天战战兢兢，从架构到写作，都是认认真真，当然，上天会垂帘坚持的人。

现在《文案觉醒》已经占据几个大网站的热门排行榜前几位，不到两个月卖出了1.5万册。

我想这么多人来买这本书，不仅是对书的内容感兴趣，也是对这种工匠精神的推崇，因为现下能坐下来认认真真写字的人实在是不多了。

这样的人，这样的笔，写出这样的书籍，值得一读。

书中分为三个大篇章，有理论方法，也有实用建议，可以作为新媒体人的教科书也不为过。

第一篇章，讲到了什么是新媒体，新媒体有什么特点。新媒体是连接器，是精神层面具有同样兴趣爱好一类人的部落化再聚合。

就像我们的读书群，这个部落里是一些喜欢读书，或者想要养成读书习惯的一类人，在这个部落里，大家有一样的兴趣爱好，惺惺相惜。

新媒体应该是在2015年兴起，2016年火爆，2017年更加细化。发展到现在，新媒体也出现了一些问题，这些问题与内容相关，也与新媒体人相关。

时下的新媒体没有逃脱被KPI蚕食的命运，有很多新媒体在这一大时代背景下，纷纷创立，想分得一杯羹，但是他们大多数尚未站稳，便开始过度追求KPI，追求点击量，最后落得个悲惨的结局。

还有新媒体人，在KPI的压力下，每天写着博眼球的文案，期盼着哪天能写出一篇爆文，哪天能实现财务自由，走上人生巅峰。很显然，这部分新媒体人会死于这浮躁的心态。

第二和第三部分则侧重于实操方法上。

比如你如何提升自己的写作能力，如何运营好一个公众号，极其实用，可以作为新媒体小编不时拿出来翻阅的教科书。

塘主说，好的内容抓的不是眼球，是心。那么如何达到这一目的呢？当然是写作者也要有一颗诚心，真心相待，把你的文章当做是与受众沟通的语言，一篇好文要营造一个能与用户产生关联的场景，让用户在你营造的这个场景下阅读，在场景中讲故事；同时要能调动起用户的情绪，让他们跟随你的文燃起来，这一点要注意差异化。

那么一篇文章的核心内容涉及到哪些问题呢？一个有创意的标题，能有效地管理好用户的阅读预期，同时要在场景中炫出优越感。

那么我们分别来看看，什么样的标题可以算作好标题。好的标题要与读者建立关系，让读者一看到标题，就会产生出，这篇文章是写给“我”的，与“我”有关。

比如，《互联网运营人员必备：常用工具18款》。好标题可以让读者受益，并且要把这种益处明确地写在标题里，《43页精华PPT！从零开始把内容运营讲透了》，这样的标题肯定会吸引来很多的内容运营小编，实实在在的东西更能吸引人注意。

最后一点，比较虚，但也很实用，就是调动起读者的情绪，不论是好的情绪还是坏的情绪，都可以，比如，《我们利用这三点，一个月把“冷门”写出10篇“百万+”》，这个标题就很好地利用了读者的好奇心。

第二点，则更是考验实力的，要做好读者的阅读预期管理。让“旁观者”参与进来，从围观型到求证型，到质疑型，到学习型最后到追随型。

如果你的文章能做到这一点，那么恭喜你，你已经有了精神粉丝，他们对你产生了更多的信任，愿意追随你继续走下去，你一手创建起了一个精神部落，而你就是这个部落的首领，必定会一呼百应。

最后一个，炫出优越感。当然并不是真的让你“炫”，这一点认识，塘主是从朋友圈引申出来的。

我们大多人在发朋友圈时，多是一种“炫”和“晒”的心理，不管你承不承认。比如，有人觉得他拍照拍得不错，他就会把拍的照片发到朋友圈，让大家看到，并点赞。

那么新媒体人在写文时，也要有这种心理，要审视一下，你的创作优越感在哪里，是认知更深一层吗？是提供更美的视觉享受吗？是更高效地解决人们日常生活面对的问题吗？也就是树立一个值得读者学习、夸耀、赞叹的榜样，搭建一个基本是相同兴趣爱好的精神部落，进而有自己的追随者。

最后，塘主讲到，任何公众号（新媒体）都是要通过优质的内容实现商业价值，走一条内容变现的路。这是文案人的最终目的。

在书的最后，塘主推荐了一些新媒体人的创作工具、网感和审美的提升平台以及新媒体人的必读书目。书中写的很细致，对于新媒体人很有借鉴意义。这里简单列几个，最重要的是要去做，要去实践。

比如一些优质的内容平台，像豆瓣、知乎日报、网易新闻客户端，你可以多去看看上面的文章；提升审美的平台，这里有个behance的网站（www.behance.net）上面是一些设计、摄影作品，很不错；必读书目，大部分都是一些外国作品，后面要一一读来。

对于读书这个问题，塘主有个观点，他说一些理科生，富有理性思维的人可以去读一些感性的文字，像《顾城诗全集》、《严歌苓全集》等，提高自己的文字表达力；而文科生则可以去看一些有关营销的书籍，比如《广告文案写作：美国广告界奉为圭臬的方案写作全攻略》名字有点长，提升自己的思考严密性。

嗯，说了这么多，归为一句话，还有很长的路要走。

最后，以书中的一段话作为结束语，与君共勉，愿你不负时光，终得所愿。

学习是上下求索的过程，是辗转反侧的搁置不下，是云见天开的豁然开朗，是一步一印的执着往前。