如何打造个人品牌——超级个体（48）

1. 个人品牌可以理解为“品质”+“名牌”。“品质”指的是持续地输出高质量、能满足别人需求的东西；“名牌”指的是很有识别度地影响了很多人。可以简化为：价值X人数X频次=品牌，即多少次很好地满足了多少人什么价值。

2. 打造个人品牌最好的切入点是——浓缩成“个人标签”去传播。在注意力稀缺的时代，如果不给自己贴标签，对方根本没有义务记得你，回忆起也只是面目模糊的“陌生人”，同时注意力也更容易被有标签的人吸引走。

3. 设计个人标签，应该满足三个原则：从“我有多好地满足了谁的哪些需求”开始，而不是从我是谁、我有哪些优势开始；其次要简洁简洁再简洁，是不是够简洁，有一个好玩的检验方式：“好的企业愿景一定要简单到让你的员工愿意用它做微信签名”；最后找到宣传伙伴，让身边的人认可并愿意传递你的品牌。

4. 设计一个有识别力的标签，有三种方法。如果公司特别有名，就用“企业+职位”，如果不知名，或者在跨行的社交场合，就用能力标签，让别人瞬间知道你能为对方做什么；对于大多数人来说，业务标签更容易产生链接，比如，你提供什么业务，服务特点是什么。

5. 没有突出特长的人打造个人品牌，要聚焦优势、聚焦需求。聚焦某一个大家都喜欢的特色，把自己先推出去。如果综合能力很强，但是组织里沟通能力稀缺，那么强调自己是沟通高手；如果组织稀缺的是执行力，就强调自己是执行者。

6. 好的个人品牌要满足核心客户的核心需求，如果标签过多，要盘点下这些价值都指向了哪类的客户群。如果满足的是多类客户的多种需求，可能会因为不专业而败下阵来，聚焦1-2个更合适。

7. 传播个人品牌不要憋大招，“高频次+小惊喜”是最重要的低成本品牌传播方式，要成为自己行走的广告牌。产品即营销，把自己的能力封装成一个外界可以体验的产品。

8. 打造个人品牌最核心的是传递你的价值观，为什么你要做这件事情。乔布斯是为了改变世界，罗永浩是要看看一个理想主义者能走得有多远。即使你不是为了改变世界，不是一个理想主义者，也可以大声宣布你的价值观。