票价143元一张的《唐探3》，香么？

昨晚，我司在直播间送了“电影票”福利，

主播小姐姐说到春节档电影票价时，

我们还现场讨论了一波。

三环附近随便哪个影城，

看个2D都接近一百元；

大悦城的《唐探3》更是飙到143一张。

电影票价登上微博热搜后，

评论区出现了不少声音，

有大批网友集中吐槽今年春节档影片票价太贵。

不过，春节档电影票价上涨已经不是新鲜事，

2019年大年初一当天，

电影票比2018年同期上涨了6块钱，

高达45元，已经是历年春节档最高，

而今年更是创了新纪录。

今年，受“就地过年”的影响，

许多原本会下沉的票房留在了一线城市，

所以票价疯长的主力也集中在了一线城市。

北京苏宁影城慈云寺店大年初一直接涨至84元，

涨幅高达71.4%。

初五当天，

该影城上午十点放映的《你好，李焕英》，

票价高达135元。

为什么到春节的档期，

电影票会这么贵呢？

究其根本的原因在于需求，

过年看电影已经成为近几年的新年习俗之一

从供求关系上讲，

春节观影是刚性需求。

2021年2月12日（大年初一）票房达到17亿，

很多影城的上座率翻倍，

影院放映供不应求。

这给了从业者一定的信号：

无论接下来票价涨得多厉害，

消费者在这一特殊时期也只能买单。

我初一晚只能买到初三晚的电影票，

如此火爆，价格自然水涨船高。

此外，过去一年，

受疫情影响，影院关门179天，

上半年影院生意完全停摆，

颗粒无收的日子让一些小影城彻底倒闭，

而顽强坚挺下来的影城，

都瞄准了这个能赚钱的时机。

今年春节档对于很多中小影城来说，

可谓是救命稻草一样的存在。

除供求关系和影院生存压力外，

票补的消失也是今年春节档票价高的另一个主要原因。

今年的票补基本只出现在预售阶段，

低价票吸引观众提前购票，

但越临近上映时间，

票补的力度越来越小，

后来票补几乎消失不见。

不断有人吐槽《唐探3》，

“这票价我以为是坐刘昊然腿上观影呢”，

“这电影对不起一百多的票价”。

票价越高，观影人群的容忍度越低。

有分析师表示：

在以往的长假期中，

观众是愿意选择观看两部或多部电影的，

但今年暴增的票价无法支持观众为多部电影买单，

观众购买力下降，

只能选择一部观影，甚至放弃观影。

如果按照这种趋势下去，

春节档大盘的部分影片会流失掉原本属于自己的观众，

而没有“一超多强”局面的形成，

春节档整体大盘想要创造一个更漂亮的成绩，

就很困难了。

当看电影变成大众已经无法承受的消费活动，

更多的人也可能会转战线上、放弃电影院，

这对于还在培养观众时期的中国电影市场来说，

将是无法承受的结果。

过去一年影院生意难做，

选特定的节假日，

票价有上涨趋势，

观众们可以理解。

但影院不可以试探观众钱包的上限，

有朝一日失去观众的信任和理解，

受伤害的还是影院。