【案例收集平面篇】那些调皮的平面广告
文/流云
互联网时代下，平面广告是否就要一蹶不振了呢？并不！平面广告作为基础的一种广告形式，依然有很强的生命力和实用性，甚至可以利用媒体技术，散发新的活力。下面就来看一些“调皮”的平面广告吧~
一、和消费者互动
下面的这些平面广告都反客为主，主动勾搭消费者，调动情绪，消费者不再是单单坐着阅读广告，而是在行动中感受企业的产品或服务。
近日，宜家在瑞典最大的女性杂志上投放了一则非常特殊的平面广告，因为在广告下方，有一个“尿区”...
来源于：网络广告人社区（原文请点击链接）
消费者只要将自己的尿液滴在测试纸上就能检测自己是否怀孕。如果结果为怀孕，那么恭喜你，你就能享受婴儿床的优惠价格了。把一页纸变成了验孕棒，使平面广告有了实用性，还能让消费者觉得这个优惠是自己专属的。
不过我觉得这更适合打胎医院一点，毕竟还不确定自己是否怀孕的消费者应该也不确定自己是否要孩子吧。
下面这幅是芬达的广告，当时企业推出了新口味的汽水，于是就在杂志上印制了一版可以吃的广告，让人们以一种不同寻常的方式体验新口味的芬达汽水。
芬达汽水味的杂志广告
这种直接将产品或服务展现出来与消费者互动的平面广告还有很多，常见于杂志广告。
安全气囊广告
魔术胸罩广告
阿迪达斯广告
麦当劳还与消费者玩起了拼图游戏，如果顾客能顺利完成拼图，就能赢得一欧元换购一大杯咖啡的机会。通过简单的小游戏，提升用户对品牌的好感度。
麦当劳广告
二、与场景互动
除了勾搭消费者，平面广告还可以勾搭勾搭画外的元素，特别是户外广告，可以将一切投放环境周边的事物利用起来，甚至可以是大自然的规律变化，让不动的画面“动”起来。
染发膏广告
胶带广告
士力架找了一些自相矛盾的反人类设计作为投放地点，说明饿货总是会犯错。
健身中心广告
阳狮伦敦为一个关爱流浪汉的公益组织 Depaul 做了一个户外宣传。这些贴在街角的故事，如果只看左侧，内容是这样的：不要收容那些流浪的少年儿童。但是如果你拐个弯，连着读这些文字，主旨完全反转了：给了你收留流浪汉的理由。
玻璃清洁剂广告
咖啡广告
动物园广告
三、和其他平面广告互动
还记得杜蕾斯在感恩节一口气调戏了十多个品牌吗？平面广告也可以，冲破平面的界限，让广告实现隔空对话，吸引更多关注。
可口可乐广告
但这样的广告形式还是要经过其他广告主的同意，如果没有合适的品牌，不妨亲自上阵，一人分饰两角。唯品会的这两则平面广告就做到了很好的互动，这边周董望着昆凌，问：“喜欢什么色号？”，那边昆凌叉腰任性回复：“不如送全套！”（原谅我没有高清图片...）
四、传播介质上创新
生活当中的总有一些事物是和品牌相关联的，用这些事物作为平面广告的传播介质，也是一个好办法！
当叶子掉落，寒冷冬天也就要来了。汉莎航空利用落叶代表的含义，在叶子上印制广告信息——“现在佛罗里达正好是夏天哦”，非常应景。
航空公司广告
每年都有超过50万人死于空气污染，包括许多孩子。为了引起人们对空气污染问题的重视，小竹空气净化器将孩子们哭泣的脸庞投射在滚滚浓烟上，极具震撼力。
空气净化器广告
五、与新技术结合
学会利用科学技术，能使平面的互动性更加显著。比如下图是一则投放在地铁站的护发素广告，当地铁驶入站内的时候，画面上女演员的秀发就会被“吹起来”。
护发素广告
这则广告创意在后期还被公益组织做成了公益广告。女演员换成了小女孩，人们以为这又是另一个版本的护发素广告，然而没想到的是头发最后被吹走了，借此来呼吁人们关注儿童癌症。
下面这则反家暴的公益广告运用了人脸识别技术，当越来越多的路人注目到这个广告牌时，受伤的脸会康复得更快。
反家暴公益广告
瑞士格劳宾登旅游协会在火车站放了一块互动广告牌，当你从旁经过时，上面的男人会跟你Say hi。“你想去山上喝下午茶吗？”如果你愿意，他会给你一张仅限当日的火车票，真正来一场说走就走的旅行。
（这个案例不免让我想起了16年新世相和航班管家的刷屏案例——四小时后逃离北上广，二者都是在车站买好了车票送给消费者，刺激他们做出决定。）
互联网的发展为传统广告带来了挑战但也带来了相应的机遇，一些平面广告甚至是因为互联网显得更加出彩，最重要的还是要有自己的创意思路，学会加以利用新科技，用新方法演绎，才不致于被时代淘汰。
