自媒体平台上，如何确立写作方向
你好，这里是简书大学堂，我是你写作路上的同伴——韩大爷的杂货铺。
今天我们要聊的话题是：自媒体平台上，如何确立写作方向。
1.
在当前的互联网逻辑下，可以说人人都是自媒体，据不完全统计全中国已注册的微信公众号，就有上千万个。至于说在网上写过文或意图成为互联网作者的人，那就更是多如牛毛啦。
但千千万万的自媒体作者中，很少有人想过一种核心问题：我的存在价值是什么？受众为什么要读我的文章？在这个内容世界里，有我或没我，到底有什么不一样？
如果这个问题你还琢磨不透，那大家再来想一想：整个自媒体行业为什么会出现呢？网文的存在价值在哪里？为啥成百上千万的读者那么青睐自媒体内容呢？
是因为自媒体的内容更深刻？不见得吧，哲学著作可比你自媒体深刻得多哦，那大家怎么不去读《西方哲学史》呢？
是因为自媒体的内容文笔更优美？也不是吧，朱自清先生的散文更是优美至极啊，那大家怎么不选择文学经典呢？要你自媒体干嘛呢？
那是因为自媒体作者更成熟，写得更有水准？怎么可能，几乎人人都是半路出家，少有受过专业训练的。
有人说那我懂了，因为自媒体的阅读形式更便利呀，移动终端嘛，互联网嘛。
貌似也不太对，如果说一个便利性需求就能彻底主导读者的选择，那么让大家读经典就把印在书上的原文挪到手机屏幕上就可以了呀。但现实是：你把鲁迅全集都搬到公众号上，估计也没什么阅读量。
层层追问下去，估计你会很失望：这么一看，貌似自媒体内容一丁点儿价值和意义都没有哇，它仿佛压根就不该活着。
2.
但它确实在活着，且活得很好，极受追捧。有无数读者为它痴迷癫狂。
我们说存在必有原因，到底是什么能让自媒体内容横空出世，占领注意力资源市场呢？
原理有四条：
第一，填补选题空白，化整体为专项。
我们说对于一名普普通通的读者来讲：
报纸电视固然权威，但它们会跟你谈GDP，却很少聊关于年轻人买不起房。
诗词散文固然华美，但它们会跟你说床前明月光，却不会谈论借钱不还的老王。
哲学与论文固然深刻，但它们会跟你讲人性的本质，却不会细聊人性如何体现在婚姻职场。
《百年孤独》确实经典，但它会用几十万字去构造一个世界，却不会去直说，漂泊在外的异乡人，或在狂欢中孤单的灵魂，每天的生活与感受，是什么样。
所以你能明白：一个个年轻时买不起房，中年遭逢危机，一路体验世态炎凉还总被人借钱的观众，为啥那么渴望与追捧自媒体了。
因为其他内容像砖头，个个结实但码到一起就留了缝儿，而这些缝隙，都有自媒体补上。
第二，直戳表层真实，倾心关照日常。
我们说报章杂志，电视广播，期刊名著，它们的内容不是不好，其实它们讲的就那么空洞么？不，它们也讲实话，但讲的都是最深层的实话。
但工作了一天的人，或是宅了一整日的学生，或是独守孤巢的老人，也就是我们，我们都活在表层现实之中。
近水楼台先得月，左边放着一本《心经》，告诉你五蕴皆空；右边放着一本《穷——才是我们最严重的病》或《到底怎么才能提高情商》。
大伙多半都会选择后几项。难道说《心经》讲得就不是实话吗？是，句句都在谈本质。但后面的那些，篇篇都在说现实。
且更重要的是，有些现实，其他的媒介平台，要么不好意思讲，怕跌身价，要么不方便讲，怕惹麻烦，要么讲了就与自身定为不符了，但自媒体的自由给了它揭开表层现实的权利和力量。
第三， 利用认知落差，永远在站在你前方一米的地方。
我们都知道，自媒体有一块非常有竞争力的内容领域——干货文。
有教你怎么操作软件的硬干货，有职场生存法则这类的半硬半不硬的干货，还有一些教你培养思维习惯，理性决策，提高生活幸福指数的软干货。
为啥自媒体的干货文这么受欢迎？只是因为他们够干够实用吗？不，那是因为他们更适用。
如果单比谁的干货更权威更干更硬，那自媒体一辈子都打不过专业书籍。不是想学软件操作吗？买本教材就好啦。不是想学职场嘛？买本管理著作就好啦。
为什么更多人选择了自媒体？因为专业书籍虽然能告诉你从一米到五十米怎么走，却不会手把手教你如何开始那一米。就好比甲告诉你想写文章，先学会操作文档。接下来就是发文章了。但乙会跟你说：先怎么怎么双击图标，再怎么调节字体，再怎么把手放在键盘上。
而且你要是哪里没听懂，没关系，乙在评论区还可以细讲。哪怕乙水平没有甲高，但乙教你是够了，而且比甲还会教，那你当然选择乙啦。
很多人都喜欢诺兰的影片，《盗梦空间》《星际穿越》《记忆碎片》一类，有一条很重要的原因：诺兰永远稍微领先观众一点点，但同时又是你跳一跳够得着的地方。
第四，伴你同行，就如无用但真心的朋友一样。
可能有读者听了第三条会问：那我看有些自媒体作者，内容也没领先我呀，思想性仿佛还不如我呢，他知道的我也知道，甚至我比他知道的还多，但不知道为啥，我就是想读他的东西，读完还想点赞。
这就是因为：朋友不光可以领着你走，还可以发挥伴你同行的力量。陪伴本身就已足够，哪怕他水平一般般，但他持续与你产生共鸣，把那些话写出来，让你知道路上不光只有你一个，让你感到大家都有这个问题，你并不孤单，这本身就是一种印证的力量。
3.
到此，我们知道为啥在很多方面都打不过其他媒介内容的自媒体内容，能异军突起，彰显自己的存在价值了。
就此，我们也就明白，好的自媒体内容，在整体的大方向上，应该是种怎样的调性了，即：
填补选题空白、直戳表层现实、利用认知落差、或启动伴随的力量。
但这只是写作方向的宏观大感觉，从中观和微观上看，我们还要注意以下几点：
第一：千招会不如一招鲜，想在如今日趋饱和的内容环境下打出属于自己的市场，你必须在垂直细分领域持续发力，深耕细作，不要刻意贪多求全，什么都想写一笔。
你可以专门写职场，专门写大学、专门写思维干货，专门写心态鸡汤，专门写恋爱期间的种种，专门写经营婚姻的心得，专门写亲子教育和孩子成长，专门写可供今天借鉴的历史典故，专门写健身入门，专门写影片推荐书籍推荐甚至是男女着装，偶尔可以在相关的前提下去其他领域插一脚，但务必有自己主场。
第二：选择领域遵循三大原则，要么你和该领域的内容，资源特别接近，或者说你特别擅长。要么你对该领域很感兴趣，有深入学习的动力，兴趣也会慢慢酝酿出擅长。要么在该领有你真心认可特别喜欢且发展不错，风格技巧有借鉴可能性的作者，供你起步阶段模仿。
这三者都占上最好，最起码的是至少占一样。
第三：无论你最后决定写哪一种，在哪条内容道路上驰骋，都务必记得：输出形式要足够真诚，要敢于抛出心里话，不要把自己架起来，不要有偶像包袱和种种负担，最理想的自媒体传播状态，就像你和你现实生活中的老朋友一样。
这也引出了如何与你的读者真正交心，如何建立共鸣感的问题。我们下堂课再讲，谢谢大家。
