【品牌笔记6】做好品牌传播的关键点

品牌传播的底层逻辑和变化

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1、媒体渠道的变化决定了玩法的变化

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2、受众交互的变化决定了内容的变化

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3、互联网时代品牌传播的变化

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品牌传播基本工作流程

1、理解品牌&市场与用户的关系链条

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2、基本工作流程

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3、品牌传播的统筹工具：message house

message house（图源三节课）

4、B2B和B2C品牌传播差异

【传播策略】

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【传播攻克点】

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5、如何减少犯错

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4种常见传播形式

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1、内容传播

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【思考维度】

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【案例：百雀羚】

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【启发】

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2、事件传播

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【案例：唯品会】

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【启发】借助事件影响力，植入品牌要素，形成记忆点

3、社群传播

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【形式】

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【特征】

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【案例：穷游网】

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4、技术传播

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