盲盒背后的秘密

盲盒，是最近几年在“90后”和“00后”的圈子里爆红的一种玩具种类。

它究竟多火呢？我在一篇报道上看到：生产盲盒玩具最大的一家叫做泡泡玛特。

根据他们的财报显示，在2018年，泡泡玛特光是最受欢迎的Molly系列就卖出了400万个，在中国的销售额超过了2亿元。

它们的售卖逻辑是这样的

花59块钱，就能买到一个小纸盒，里面装着一个可爱的人偶玩具。

但在拆开之前，你并不知道会拿到一个玩具系列里面的哪一款，比如说是穿着泰迪熊帽子的小娃娃，还是穿着宇航员服装的小娃娃。所以，每一次购买盲盒，就像是一次抽奖，很上瘾。

它能火多久？不好说，毕竟不少新闻上报道过有些年过六七旬的爷爷奶奶也花费了数万元甚至几十万元去收集大量的盲盒玩偶。

但有一点盲盒的确是做得特别成功，那就是让潮流玩具这种相对小众的文化，变成了一种大众喜好。

盲盒的历史其实很久远了，早在上个世纪80年代，日本就推出了一个类似盲盒的东西，扭蛋机。也就是一个机器，投币后转动下摇杆，然后你就可以获得一个随机的玩具，和今天的盲盒玩法基本一样。（其实我小时候就玩过扭蛋，今天才恍然大悟，盲盒就是扭蛋的简化版）

想比较扭蛋的受众多为二次元爱好者，盲盒的受众则更为广泛，社会讨论度也更加的火热。

盲盒为什么能从一个小众爱好，到现在引发整个社会的关注？

️目标用户精准：购买力很强的女性用户群体。75%都是女性，在年龄上也非常年轻化，30岁以下的占比为60%。

️盲盒的玩法，不仅很容易让人上瘾，而且还特别具有“围观”性质和“经验交流”的性质。

️和IP联动，很多做的好的盲盒厂家，每个季度都会推出一个新系列，不断为整个品牌提供热度。

盲盒经济的火热，表面上看起来是因为有很多资本流入，但是它背后，其实还有年青的一代旺盛的交流需求。