彭小六、秋叶、萧秋水们实现财富自由的8个核心逻辑
一、意义:为什么要做个人品牌?
1,降低别人的信任成本,产生高质量连接。十年前就有人说:[你根本无从知道,网络对面的那个谁,到底是人是狗]——所以互联网时代最值钱的,恰恰是信任。
2,积累势能,增加获得惊喜的概率。聚美优品很大程度上,就是陈欧那个“我为自己代言”炒热的;连董明珠这种“所过之处寸草不生”的传统行业大佬,都开通了微博玩起了自媒体。
3,当你不断输出,为用户提供价值,与此同时你也在提升自己的元认知能力,帮助自己把知识系统化、内化吸收。你看,李笑来、古典、罗永浩们,谁不是十几二十年前就开始大量输出?
4,凯文凯利说,任何创作的人,只需拥有1000名铁杆粉丝,也就是无论你创造出什么作品,他/她都愿意付费购买的粉丝,便能糊口。秋叶、萧秋水们铁杆粉丝随随便便好几十万,本人都买过他们好多书籍和课程了有木有……你说能不财富自由吗?
二、关键:一定要拥有鲜明的人格
李开复曾经说过一段话,结论是:互联网时代,打造个人品牌比公司品牌更容易。
- 企业品牌是官方发言,由公关部门维护,而个人品牌具有个人特点且真实;企业品牌发言谨慎单一、而且被包装,但个人品牌言论相对随性、多元化;企业品牌抱着太强的功利性,存在就是为了推广公司,但个人品牌则是为了表达自己的思想,增加个人影响力。
其实李开复的话中隐藏了一个关键法则:做自媒体、做个人品牌,应该个性鲜明,洒脱随性,表达真实的自己;而不是费尽心机去包装自己、弄得高高在上不食人间烟火。
三、素材管理:功夫在诗外
当你狂刷朋友圈、刷微博、逛知乎的时候,他也刷,但同时也在做一件你觉得很“笨”的事——收集素材。所以不必惊叹人家为什么能创造那么多内容,只是他比你多用一点心而已,聚沙成塔,集腋成裘。
1,分类收集
碎片时间刷手机,和主动搜索资料时,遇到好的故事、段落、灵感、文章、图片等,都分类整理到有道云笔记,便于查找使用:
- 社会热点:拼的是反应,拼的是解读。
- 所见所闻:拼的是新鲜,拼的是八卦,拼的的是文艺。
- 工作生活:拼的是经历,拼的是体悟。
2,主动搜索
写文章时,可以通过知乎、搜狗微信搜索、新榜等方式,把相关素材搜集起来,借鉴参考其他人的观点。
3,集中阅读
原则:碎片时间收集,整块时间阅读。大V们虽然刷公众号,但主要是作价值判断,在几秒钟内决定是否收藏——没有价值?关掉!有价值?搜集到云笔记里等待时间一次性读完(某个需要学习的分类)。因为他们知道碎片化的阅读,得到的知识无法形成体系,必须要“养肥了”才能收割的呀!
四、内容创作:5个原创绝招
1,归纳总结法。
和菜头每个月都会整理一次公众号的发文内容,附带回顾自己的经历、感受。辉哥奇谭的大部分文章其实都是生活体验的表达。他们的总结足够细腻,几乎让人身临其境,让人感叹他们的阅历之丰富思想之深邃。
2,借力打力法。
嵌入名人、借用名言法、借助热点事件,一般来说会让文章的打开率骤增3-10倍以上,不信你试试,hoho。比如今天读到一篇文章,标题是《普通人快速崛起的三要素:彭小六、剽悍一只猫和去年的茶》,由不得人不去点击啊!
3,一鸣惊人法。
所谓“语不惊人死不休”,表达观点时不妨大胆出格一点——从独特的角度点评社会热点、气势磅礴的连环吐槽、偶尔冷嘲热讽表达立场、制造犀利的设问反问句式、制造意外的结局…都是不错的手法。
4,妙用类比法。
李笑来说写文章的所有修辞中,如果只能保留一个最重要的手段,那一定是[类比],因为人类的大脑需要借助具体的、熟悉的东西来理解陌生、复杂的事务!罗振宇也多次提到,未来的沟通协作中有一项非常重要的能力——就是能够用最通俗易懂的话,把最深涩的概念传递给外行人的能力。其实也可以约等于“类比”的能力。
5,详细教程法。
我们解决过的绝大多数问题,都会有后来者继续碰上。所以请你慷慨的把自己的经验分享出来吧,做成《XXX攻略》、《XXX指南》。未来它一定会帮到别人,也为你自己结下一次善缘。
五、可持续积累:避免掉粉
总是掉粉,那我们之前付出的努力就像筛子一样,兜不住水啊!所以必须防止掉粉、正向积累,这样才能事半功倍的打造个人品牌。请注意3点:
- 持续满足用户期待。做到“每篇文章的质量都不低于历史推文”,每篇都要在及格线以上,而不要无病呻吟、时好时坏。
- 注意打广告的方式。打广告太多,内容总是无法创造价值,粉丝很容易粉转黑哟!
- 避免和粉丝的立场抵触。他关注你,是因为你们是共同观点的持有者、是同类人,表达观点时务必注意自己的读者定位。
六、勾搭大V:创造大神生活圈
不知不觉,我的微信朋友圈里也躺了好多大神了:蚂蚁、蔡冲、几米、考拉俱乐部、怀左、千古流传…他们并不会为你带来什么直接的利益,但更重要的是——他们能让你近距离接触到大神的行为模式、生活方式、人生态度,激励你奋发向上。
那么,如何勾搭上大V,甚至和他发生一段“关系”呢?我有以下的建议:
1,统一自己的微博、微信、公众号等等各种账号名称,定期在他的博客、专栏等各个地方出现。认真品读他的内容和思想,写出精彩的评论或者转发——他会注意到你的。
2,积极参与她发起的话题活动直播提出好的问题,参加他的线下培训或者访谈活动。
3,阅读他出版的书籍,写出有真实感悟的书评,并@他微博。
4,如果他有某个领域需要求助、而自己恰好能做到的时候,主动、礼貌的私信他提供帮忙。
七、会玩:巧妙宣传自己/朋友/客户
奇葩说版的纯甄酸奶广告有没有雷到你?他们在节目中各种丧心病狂的植入有没有雷到你?但是我们并不反感啊,因为好玩嘛!
回到打造个人品牌的主题上来,说白了,就是要会写软文嘛。但写法一定要和传统媒体区分开,得玩起来,玩high了才行。所以,不得不打广告的时候,请记住四条口诀:
- 不要新闻腔,要说人话
- 不要大计划,要抓热点
- 不要大媒体,要有温度
- 不要做宣传,要玩互动
八、黏性:激活僵尸粉,收获死忠粉
提升粉丝黏性的方法只有两个:要么通过有吸引力的内容增加粉丝黏度;要么主动和粉丝进行互动连接。前者自不必多说,这里主要谈谈和粉丝互动的方法:
第一,及时回复或者评论。最好能够做到第一时间回复他,让他感觉你在线和他实时互动、觉得“受宠若惊”。
第二,不方便回复的问题,可以私信进行回复(但要注意隐私问题,没有征得同意,不要把私信聊天内容晒出来)。
第三,鼓励粉丝之间进行互动,鼓励粉丝自己产出内容,挑选粉丝当中的活跃分子成为意见领袖、建立良好的关系。去看看李笑来得到专栏,下面的评论之多、篇幅之长、内容之深度…简直骇人。因为李笑来一直鼓励我们“输出”嘛。
第四,不争辩不吵架。遇到不礼貌的情况,直接忽略。我们的注意力才是最宝贵的财富,不值得浪费在那些喷子身上。
end.
刘慕青城 写于2017.7.15