从复仇者联盟到小李飞刀：再谈品牌IP的神奇杠杆。
！复仇者集合 ！
《最后的晚餐》
复仇者联盟版
...
本文预计 1986 字，预计阅读时间 5 分钟
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说起来你们可能不信，复仇者联盟4都收官了，我竟然才刚刚爱上美国队长。
所以最近在恶补漫威，一方面是通过对每一部的碎片收集，拼凑起整个漫威庞大的世界观，不至于再看终结版的时候，会对那些错综的时间线感到莫名吃力。
另一方面，回看前面的剧情总会让我有一种初见倾心的新鲜，结束的焦虑感会削弱一点。
当然，我也可能只是单纯的不喜欢告别。
复仇者联盟3 《无限战争》
1
肥宅Z的英雄主义
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我的朋友Z是一个热衷技术的码农，同时也是一个不修边幅的肥宅。
在文艺方面，我的品味一度被Z定义为“城乡结合部”标准，用他的话说，就是土LOW。
原因是在他追复仇者联盟和权利的游戏这些美剧大片的时候，我看的是乡村爱情2。
所以我对复仇者联盟最早的了解，就来源于Z的安利。
有一段时间他几近狂热，衣服上印着美国队长的盾牌，用蹩脚的英文喊着“avengers assemble!（复仇者集合！）”的口号。
我问他，你为啥这么喜欢这个人？
他用略带颤抖而不失庄重的声音说，因为美队，代表了正义！
你很难理解一个在你面前向来放任随性的胖子，用力说出“正义”二字的时候是多么难以代入的一种情绪。
复仇者联盟IP ： 美国队长
2
少年赵的奇幻飞刀
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大概在我十岁的时候，焦恩俊的小李飞刀大火。
当时对小刀的热爱，并不亚于Z的那句“avengers assemble!”。
在充满英雄主义的孩童时代，你无法拒绝这样一只小巧的飞刀，用如此轻盈和精致的形式被装在侠客的袖口里，快如闪电，潇洒且举重若轻，恩仇也只是弹指一挥。
关键，它还如此便携。
这只梦寐以求的小刀，终于被我在一个垃圾堆里捡到。
虽然只是一只塑料的模型，但得到的渴望完全让我无暇顾及它的材质。
我把它擦得干干净净，小心翼翼地握在手心里，轻轻地触摸着它的质感和温度，好像那一瞬间我就成了飘逸的侠客，如果我愿意，它就会随着我挥出的方向准确地飞出去。
百步穿杨，例不虚发。
我在上学的路上怀揣着这只飞刀，似乎被赋予某种力量。
终于，我用瘦弱的身躯走出了螃蟹般嚣张的步伐。
《 小李飞刀 》李寻欢的颜值巅峰
3
IP
平凡世界里的英雄梦想
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通过前面的两个故事，我在试图向你们讲什么呢？
没错，还是IP。
一直以来，我都在不遗余力地跟大家普及IP的重要性，是因为很多人可能完全没有意识到IP背后隐藏的商业价值。
适当了解IP的概念，可能比把脑袋钻进产品里自嗨更重要。
所以我们为什么要拥抱IP？
无论是美国队长的盾牌，还是古龙笔下的小李飞刀，IP带给人们的，是精神层面的富足与饱满，是一种更高级的人设与信仰。
马斯洛需求层次理论已经是老生长谈了，人类是天生的精神物种，最高级的需求就是自我实现，这种自我实现，官方一点的说法就是，“脱离了低级趣味”。
但当人们意识到自我实现是一件难度极高的任务时，其就需要一个精神上的寄托与出口，如勇敢正义的美国队长，飘逸忧郁的小李飞刀等。
所以与其说拥抱IP，其实拥抱的更像是，那些平凡世界里的英雄梦想。
琳琅货架上的同质化功能，与平凡世界里的英雄梦想。
你更愿意为谁买单？
复仇者联盟3 《无限战争》
4
翻箱倒柜 . 掘地三尺
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当然，不同的IP也代表了不同的人群画像。
比如下面吉列剃须刀嫁接漫威IP的这个广告，借助电影中的英雄形象，针对精神层面高度一致的男性用户，推出了四款英雄定制式产品。
从视频中可以看到，这四款产品的性能分别和漫威四个主要角色的技能结合，我想真正漫威的铁粉，应该很难拒绝吧。
所以IP能给品牌带来的，除了高价值的粉丝流量，更重要的一个概念，叫做“高认同感”。
这种高认同感，采用恰当的IP嫁接形式（如吉列），可以将用户对IP的热爱与好感，自然地过渡到品牌与产品上来，产生意想不到的市场反馈。
我一直说舟品牌的创意方法论，最直白的解释就是“借力打力”。
就是帮助客户找到最适合其人群画像和产品属性的IP能量包，并用恰当的嫁接形式为其塑造高认同感的品牌形象。
IP来源于哪？
我的理解，就是“翻箱倒柜，掘地三尺”。
在开始寻找IP之前，我们首先应该基于客户的产品属性、人群画像、品牌文化设定一个IP金三角提炼框架。
基于这个框架，可以最大限度地在广博的人类时空里提取免费的认知能量IP，最终再通过精心的创意和设计，将IP与品牌巧妙地融合在一起。
注：舟品牌IP金三角方法论会在后面的文章里与大家分享，这篇内容已经很长了。
复仇者联盟IP ： 蜘蛛侠
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之前写到舟品牌是一家“不想谈设计的设计公司”。
这并非调侃，而是真的认为跳开认知与IP，钻进电脑屏幕里一味推敲所谓的“美感”和“设计感”，其实是一件非常无聊的事情。
设计是一件非常严肃的商业行为，不是搞艺术做张图，每个项目开展之前，我们应该基于IP金三角方法论，做一系列非常严谨的用户认知梳理工作。
不然呢？
中国难道还缺把图做好看一点的设计师吗？
复仇者联盟IP ：火箭浣熊
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方舟的周记
小赵先生
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