你就是这样不知不觉入了流行文化的坑

我们看到过很多不知不觉就流行起来的东西，也就是俗称的”网红”，网红主播、网红视频、网红BGM、网红食品等等。那么到底是什么因素会使一个事物变得流行呢？

有人经过统计和研究后找到了规律。

首先这个东西需要是大众比较熟悉的。因为人类的大脑把熟悉的东西等同于可以掌控的、安全的，尤其是和愉快回忆相关联的那些。

所以有些东西变得流行首先是因为人们觉得非常熟悉。比如Papi酱的视频，话题都是大众化的，微信聊天啊、公司面试啊、家长逼婚啊，大家都熟悉，很容易被吸引注意力。

但是想要流行起来光熟悉还不行，还必须有点创意，让人在亲切之外还有惊喜。就像是好的电影电视剧，你根据经验猜到了下面的情节，但它偏偏就不那么编。如果他编得也合情合理，你就会很容易喜欢上它，这叫做反转。

还拿Papi酱说事，她抛出的话题虽然大众，但是经常会用一些很新颖的表达方式，说反话啊，方言和外语混搭啊，还一人分饰多角，引爆了精分视频的一个新潮流。

由此可见，套路的同时有反转，借鉴的同时有原创，是一个事物比较容易流行起来的内在特征。很多经典的影视作品其实都能看到借鉴的影子，就连影史第一高分电影《肖申克的救赎》都有大量情节借鉴了1979年的电影《逃出亚卡拉》，因为借鉴得出色，原创得漂亮，并不影响它成为经典。

除了容易让人喜欢之外，外部的传播条件也很重要。第一要务就是曝光率要高，称为“病毒传播”。为什么好的绘画作品那么多，偏偏蒙娜丽莎火遍全球？因为它曾经被一个小偷从卢浮宫偷走，被全球媒体追踪报道了两年才完璧归赵。这期间人们总是在报纸杂志上看到它，各种场合都在讨论它，想记不住也难了。

第二个快速传播的方法是大咖站台，学名“扩散传播”，就是利用人际网络的一些中心节点来进行快速传播。拥有众多粉丝的名人们无疑就是最好的节点。新书的腰封上经常会用显眼的字体写着各种名人推荐语；网络大V转发的微博也经常成为热门，都是很常见的例证。

即使不想成为网红，上面这些发现也是有用的。因为它反映的是人们接收信息的规律。它告诉我们无论是夫妻沟通、教育孩子、带团队还是创建企业文化，除了表达的内容要既符合情理又有新意之外，有策略地反复强调以及积极地利用多方权威来扩大影响都是很不错的助力。

你就是这样不知不觉入了流行文化的坑

参考书目：

《引爆流行》

作者：[加] 马尔科姆·格拉德威尔

豆瓣评分：8.0