安吉维吉化妆刷作业复盘

2组19号@安提 第四期第一次品牌定位及广告语作业复盘

一、本次作业相对还算好的地方：有那么几小点

1、框架完整、目标清晰、竞品分析侧重定位和广告语，没跑偏，这也是几乎所有同学都做到的点。

2、广告语侧重专业性这一点，算是做到了有针对性。当然，总体内容还需要更加聚焦、优化。

二、做得不好的地方：总是那么多

1、做竞品分析时，未做总结分析，对于看提案的人而言很不友好，无法了解我的思考过程，也就使得后续的结论有点像“拍脑袋想出来”的。这是一个低级错误，其实当时是想过要写的，后来一个懒惰就跳过了￣□￣｜｜

比如lulu的作业，以分析会支撑，后面的结论就有了出处。

lulu作业截图

在竞品分析方面，大多数同学都做得很好，而且他们的竞品分析维度也非常全面。比如“曹梓欣”同学的作业：

她对比很全面： 从产品的价格、定位多方面着手，并对比了单只刷、套刷的价格，数据维度更丰富，非常值得借鉴学习。

曹梓欣作业截图

竞争对手的选择，她从三个维度选择竞品，并且对选择原因进行说明，很有说服力。

曹梓欣作业截图

这一点，在做竞品选择的时候，我考虑过使用这个分析工具，但在选择竞品的时候出现了混乱，不知道该把哪些产品归入参考。非常幸运，lulu在小组群里再次分享了竞品选择维度的导图，在修改这次作业以及下次作业时我试一下这种方法。

lulu分享竞品选择维度

2、目标人群不明确，虽然写了很具体的几类人，但没有说明是什么样的人群。

如阿池同学的作业，开头先点名目标人群是谁，再具体描述TA有哪些特征，整个人群就比较清晰。

阿池作业截图

另外，还有一些同学使用了目标人群分析工具，不仅指出目标人群是谁，并把他们与品牌、产品的关系、他们经常出现的渠道也罗列出来，对后续工作具有更具体的指导作用。

花生妈妈作业截图

3、产品系列规划，这一点在做作业的时候有点没搞清楚状况，完全没搞清楚什么是产品系列规划，只单纯地参照竞品罗列了一些刷型和套装，看了同学的作业后终于搞清楚什么是产品系列。

在产品规划上，其实很多同学都做得不错，我这里还是用下图为例，做个参考

在产品系列的规划上，她从产品的功能、目标人群等不同维度做区分，对于一个平时不怎么了解化妆刷的人来说，这样的划分我很容易找到切入点。

曹梓欣作业截图

三、后续怎么做

借鉴优秀作业的分析维度和方法，把第一次作业再做一次全面修改。在第二次首页规划作业时，也刻意练习一下以上学习到的方法。