直播+搏击赛事的商业未来

在美国，搏击产业被誉为体育产业的“钻石”，在体育产业中位居前三。而在中国，一切都才刚刚开始。

相关数据统计，2011年以来，搏击产业保持着20%以上的增速，2015年产业规模约220亿元。仅在2016年，中国搏击领域新冒出的赛事IP有20余个，各地举办的相关赛事超过200场。

尽管增速较快，但搏击产业的现状是群众基础薄弱、文化氛围稀薄、商业变现困难……在资本的助推下，赛事IP不断涌现，但众多的参与者也都只是昙花一现。

想播就播助力“宝颜术”杯 《问鼎华山》AFW中外搏击争霸赛·渭南站新闻发布会现场直播，邀请拳击明星解说。赛事积极发扬陕西武术底蕴，打造以武为本，为西安人民及武术同盟全力奉献一场精美绝伦的国际拳王争霸赛。通过在直播间微信直播传播观看量就已经达到了612095人次。

搏击赛事IP应该如何找到正确的变现方向与赢利点？

以前，中国的搏击赛事在商业变现上经历过一段过度模仿欧美成熟市场的弯路。在欧美，搏击赛事收入很大程度上来源于付费点播。但点播视频并不是即时上传，而是国外比赛结束大概一周以后，由国外的会员上传在网站的视频区才可以下载观看，且下载速度很慢。

如果在海外的会员没能即时上传，或者没有资源，那么一个月以后才看到比赛都是很正常的事，挂机下载一个月才下完一个宝贵资源也是常有的事，出一个制作精美的集锦都要看半年。直播是不用想的了，当时根本没有这个条件，有个高清版视频或者集锦就得谢天谢地。

直播+搏击赛事的商业未来

截至目前，“搏击赛事IP”覆盖电视和网络媒体300家，全球收视覆盖人群超10亿，视频直播和点播观看量达8亿。

中国一直以来传承的武侠文化让搏击面向的潜在人群十分庞大，中国的搏击受众人群能覆盖三亿人，而目前为止，中国整个市场消费习惯与美国相比，大概还只是六十分之一。搏击在中国有着广阔的发展空间与市场前景。

直播+搏击赛事IP，绝对是搏击行业发展的助推剂，拳手可以在直播间了解到自己比赛的最佳反馈和复盘，拳迷可以最大限度的深度讨论、成长，赛事方可以从讨论中获取经验，同时还有很多周边活动乃至视听作品诞生。

直播+搏击赛事商业变现 

2015年，举世瞩目的梅帕世纪大战产生了将近6亿美元的商业收入，其中付费点播是其主要收入来源，总收费超过四亿美元，赞助费反而只占到百分之二的水平。在综合格斗领域，UFC每年将近百分之六十的收入也是源自于收费视频。

■  付费视频

对于直播平台来说，将直播设置为付费观看，相对于昂贵的旅途花费，粉丝们更愿意支付少量的观看费来感受搏击刺激的感觉。加强直播平台等新媒体合作，尝试付费直播、海外版权分销，获取更多盈利模式。

想播就播直播间支持付费直播、加密直播，多种直播模式让平台的操作性多样化，而且可以将直播间嵌入公众号里，精彩、刺激的搏击赛也能够给公众号用户带来他们最喜欢的直播节目，为公众号增添更多的人气，提升公众号的用户活跃度。

■  明星打造

明星是IP内容的核心，也是品牌投放优先考虑的元素。在美国，传奇拳王泰森、阿里，世纪大战中梅威瑟与帕奎奥等传奇人物，是商业运作的产物，也带动了搏击产业的快速发展。

借助直播平台，能够获取更多的年轻用户，同时也大幅扩大了搏击赛的影响力。想播就播将直播平台搭建在微信端，用户不需要下载任何APP，打开微信就可以观看；而且可以在微信群、朋友圈内分享链接，点击链接就可以进入直播平台，利用微信裂变式的分享方式，让直播活动更快地进行传播。

“保护好IP，让比赛精彩，这是核心；通过精彩的比赛，培养出优秀运动员，这是基础；这也是中国大多数搏击赛事直播变现的重要方向，在此基础上，健康的产业生态才能被真正构建。”

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