「营销学」爱情=钻石：既是最大的骗局又是最成功的营销！

价值，是生活中永恒不变的词。我们经常看到没有实用性的东西被赋予了不可估量的价值，这些价值是从何而来呢？

每一个高价值的线下景观，都是一个意义的“存钱罐”。

说到意义的“存钱罐”不得不说一下位于武汉长江南岸的黄鹤楼，黄鹤楼的声名显赫之路，正是见证了意义存钱罐的存在。

黄鹤楼始建于三国时期，虽说气势恢宏，但这种楼阁在九州大地上并不少见，名声远扬之楼阁实属少见。

时间流转，光阴蹉跎，大唐盛世到来。

这一日，一位朝廷官员来到黄鹤楼，见证了波涛汹涌的长江滚滚而去，欣赏了草长莺飞之景，不由感慨万千，趁兴赋诗一首，这首诗就是后世流传久远的《黄鹤楼》，此人正是崔颢。

小有名气的黄鹤楼因崔颢之诗声名鹊起，也正是因为崔颢与《黄鹤楼》，在之后黄鹤楼成为文人墨客来往游玩的圣地。

后来，黄鹤楼又来了一个谪仙，见识了黄鹤楼的绮丽景观之后，本想赋诗一首，不知是灵感缺乏还是看到崔颢的诗处于尊敬，仅仅流传下了“眼前有景道不得，崔颢题诗在上头。”

这句诗或许在当时并没有引起轩然大波，但在后世，一举将黄鹤楼之名推上天际，响彻九州大地。

为何一句诗有这样巨大影响？

不为别的，只因题诗之人名太白，后世最著名的诗人谪仙李白。

崔颢题诗，给黄鹤楼存上了很大一笔“财富”，更多人感受到这份价值所在，不断有人前往，给黄鹤楼存上一笔又一笔的价值，虽然这些人存的很少，架不住数量众多，将这个意义的“存钱罐”变得越来越富有。

直至今日，黄鹤楼成为国际5A级旅游景点，每日前往的游客络绎不绝。

前往的人真的只是去看黄鹤楼吗？

并不是，黄鹤楼的价值不在于那栋51.4米的楼阁，都不是啥建筑专家，估计也看不懂。

人们前往，真正的目的是瞻仰当年崔颢、李白等人站过的地方，似乎要重回大唐盛世，见证他们提笔写诗的瞬间。

因我而来，与我无关！

能够成为5A级旅游景点，与黄鹤楼无关，与崔颢有关，与李白有关，与每一个在黄鹤楼意义“存钱罐”中放入那丝价值的人有关。

现代社会，这种事情屡见不鲜，将物品赋予意义，往意义“存钱罐”中不断充值，将这份价值不断以滚雪球式的方式不断变大。

当代以这种方式，赋予意义最成功的案例就是钻石。

钻石恒久远，一颗永流传！

这句口号是钻石未曾变过的宣传，每个人都非常熟悉。

钻石代表着忠贞不渝的爱情，是不可被抛弃与出售的产品，这种观念已经深入人心，让人们在钻石与爱情之间划了等号。

钻石为何能够爱情呢？

为何钻石代表的不是亲情或友情，为何不是别的东西代表爱情？

归根结底，这一切，都是商业公司营销的结果，他们将钻石赋予了忠贞不渝的爱情意义，在每一个相信钻石等于爱情的人的宣传之下，终于有了今天的成果。

1870年之前，钻石只是作为普通的宝石流通。1870年人们在南非Orange River发现了巨大的钻石矿，产量可以用吨计。

一夜之间，钻石充斥市场，整个市场都达到饱和程度，钻石没有任何价值，昂贵只是因为其稀少，数量足够的钻石市场，钻石的价值一路直跌。

直至1938年8月，De Beers（戴比尔斯集团，世界最大的钻石矿业公司）创始人的儿子Harry Oppenheimer前往纽约与Ayer广告公司合作，将钻石与爱情真正的链接在了一起。

Ayer的方案是强化公众将钻石和浪漫爱情的联系，让男人相信，更大更好的钻石可以表达更强烈的爱意；鼓励女人，将钻石视作任何浪漫求爱的必要部分。

在铺天盖地的营销与广告的狂轰滥炸之下，钻石的爱情地位不断提升，时至今日，钻石与爱情真正的融合到了一起，成为不可分割的成分。

钻石的主要成分是碳，与石墨、煤炭的成分一样，要说特别，可能就是坚硬，除此之外，没有任何一丝实用价值。

没有任何实用价值的钻石为何会成为世界上最昂贵的珠宝之一呢？

深思后你会发现，钻石的发家史与黄鹤楼的成名之路如出一辙——意义“存钱罐”。

将一个高价值的线下实物，赋予特殊的意义含义，并不断往意义“存钱罐”中放入价值，其中就包含明星或者知名人士，也就是所说的名人效应。

当意义“存钱罐”达到一定程度，就会产生强大的影响力，这份影响力可以直接影响世人的价值观念与理念。

在意义“存钱罐”中，实物仅仅是价值的附着物，并不会起着决定性方向，价值的含义是被人们所赋予的那些无形的意义。

将意义“存钱罐”存满，意义可以被赋予任何价值。