【思维导图-拆书No.1】《文案发烧》读书笔记

《文案发烧》是由世界一流广告公司的文案创作者路克·苏立文所著，主要讲述了20次One Show广告奖金铅笔奖获得者30年广告创作经验与心得。

思维导图简约版

听了这中文名字，以为是一本教你写文案的书，大爱，赶紧在亚马逊上淘了一本，以希望解决我燃眉之急，以后脑暴啥app名字、appslogan，app上架文案，app更新文案，app活动广告语时，脑洞可以再打开一点。（暴露了，我是产品汪= =）

阅读过后，发现此书其实是教你怎么做广告人（怎么入行，怎么做好广告，怎么与公司同事相处，怎么与客户相处），估计是只有第一部分（“做什么样的广告”）和第二部分（“让你的创意快速燃烧”）讲了一下如何做创意。

说几个感受深刻的地方：

1. 品牌就是形容词，越简单越好

虽然我举的栗子不一定最合理，不过在我身边人心里会觉得，“京东就是快，淘宝是便宜，天猫是全，唯品会是打折的，聚美是买化妆品的，小红书是买国外东西的..."，这些留在消费者心中的印象，是如此的简单又有感染力；这些形容词基本与品牌打上等号。

2. 找出产品的核心点

所谓的定位，自家产品与别人的有什么不一样，或者找到竞争者的弱点，然后抓住弱点猛攻。举个栗子，2013年“双十一”，京东的广告语是“不光低价，快才痛快”，当年在地铁广告看到这个，大赞。

3. 通俗的语言

大佬们都说自己有“瞬间变小白”的能力，其实是在用户的角度上看看产品设计是否合理。产品设计要越白痴越符合人天生本性，才更容易被用户接受，文案也是，“别让我思考”。

4. 尝试一些出格的东西

书中的例子是，维珍航空在酒店的成人频道放免费视频，因为经常飞来飞去的商务人士即使再忙也极有可能在酒店休息的时候看看成人频道。

5. 别做广告，做事件

优衣库在芝加哥新开了一家超大旗舰店，于是开了“从Tokyo到Chicago”的列车轰趴，环绕城市开动，在车上听日本DJ打碟，看日本舞蹈，还有最新款式的衣服送。

老公最近在微博上也翻了一位MM的牌，说是以后去万达看电影送终身爆米花，也是醉醉哒。

6. 把作品结集成册

这个我延伸得有点多了，书上说的是要想从事广告行业，成为广告人，要注意整理自己的作品，我在想不仅是广告人吧，所有职业都是，所谓的作品集其实是自己所有的输出所有的成果，就看怎么整理怎么呈现是最合理的了。

附全书思维导图：http://pan.baidu.com/s/1dEgqpaT