2018-05-04 43 梁随心 第1课作业 #叶小鱼文案训

公众号“会计充电宝”品牌文案

文案目标大纳

写给谁看：需要学习办公软件、新入会计职场的小白、给予职场老员工及时更新新的会计法律法规

结果：有会计问题，找公众号“会计充电宝”

为了获得这一结果——

他们需要知道：

1、公众号是由专业的会计师主理

2、公众号可以提供最新的会计法律法规知识

3、公众号可以提供办公软件学习，技能实操学习

他们需要感觉到：

1、公众号的专业度

2、能解决职场上问题

一、 目标人群描述

1、 是谁（人口统计\心理）

不会办公软件的职场新员工，初入会计职场的小白，需要及时更新会计法律法规的老员工

2、 有什么需要被满足

提升自身的工作技能，加薪晋级

3、 与本品类的关系，为什么需要使用这个品类

会计行业，工作分类越来越细化，很多财务工作逐渐被电子化，老员工不带新员工，专业知识找不到地方学习，需要有一个专业的提供技能学习的地方

4、 与本品牌的关系

感觉是比较好的公众号，经常更新一些免费的办公软件文章，实时更新最新发布的会计法律法规

5、 如何看广告

一个值得关注的公众号，免费获取部份专业知识，有会计职场上问题，都可以在公众号找到答案

二、 文案写作方向

1、 关于现实财务人员的发展情景：越来越多的人考取会计师证，但实际走上财务工作的很少，因为工作经验不足

2、 在职人员：遇到不会解决的问题，不知道去那寻找答案，想进一步进修没有方向

3、 品牌传播信息：专业的会计师主理，多年的工作经验，实时的职场信息，提供专业职场技能培训，能决解新老人员的工作问题

4、对职场员工自身的好处：随时学习免费的专业职能知识，知道有问题找公众号，进修技能的一个好地方

任务：一套女性时尚休闲职业装文案

一、文案目标大纲

写给谁看：25-35岁的职场女性

结果：看完文案后，将知道品牌对职场女性

为了获得这一结果——

他们需要知道：

1、我们是专业的搭配师，为上班族女性提供专业搭配

2、我们严格把控产品质量

他们需要感觉到：

1、解决上班穿衣搭配难的问题

2、感觉来自品牌关于职场美的定义

二、目标人群描述

1、 是谁（人口统计\心理）

25-35岁 女性白领，不会穿衣搭配（懒得去搭配）的人群

2、 有什么需要被满足

体现出了职场的专业度，和女性美的外表

3、 与本品类的关系，为什么需要使用这个品类

上班穿衣搭配有点困难，穿得太老气，让人感觉严肃，穿得太休闲，又体现不出女性职场的专业精神和女性美，所以需要时尚休闲类的衣服

4、 与本品牌的关系

感觉是一个衣服品类比较成熟的品牌，平时衣服大部份是生活休闲装多，质量过的去的商家

5、 如何看广告

二十年的线下女装品牌店，质量好，值得信赖

三、 文案写作方向

1、先写别的女性职场：穿衣美，体现职场专业度，事业有成

2、再写客户的痛点：不会搭配，穿着严肃的职业装，整个人的年龄老了十岁，工作不顺利，同事取笑

3、写品牌传播的信息：提供专业的女性职场搭配，解决不会搭配、搭配难的问题，一站式的服务，二十年的线下品牌店，值得信赖

4、客户体验：穿上公司品牌衣服后，人变得漂亮了，同事羡慕，心情好了工作就顺利，还能吸收异性的注意力