（一）

向前一步，不要怕

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你有为别人，写过一封情书吗？

屏幕前的你在看到这个问题的时候，有没有和我预想的一样，僵住了。

然后认真地思考片刻后，给出一个属于自己的答案。

给完答案以后，你会有以下这些疑问吗：

这篇文章不是写杜蕾斯的吗？不是写文案与产品的关系吗？杜蕾斯和情书，这两者，有关系？

你先用不着去考虑上述的问题，我猜，你还在想有关情书的事。

写过吗？没写过吗？

写过的还会深一步的想想自己写当时的咋样？心里的那个他/她当时看过以后到底是怎样的反应？我有表达清楚我的爱意吗？

没写过的可能会问自己这样几个问题：我有想过给谁写吗？我为什么没写呢？如果现在来写，我要给谁写呢？

放心，我必须负责任的告诉你，以上的问题，在我这，统统都没有答案。

但是，你或许能够，找到自己想要的答案！

因为，这个系列文章的研究对象是它：杜蕾斯，这个成立至今已有91年，历史悠久而文案灵动的强大品牌。

无论你单身与否，恋爱与否，结婚与否，婚姻幸福与否，甚至成年与否，你都可以，甚至需要去认真地看看，在这个纷杂浮华、快速消费、愿者买单的时代，杜蕾斯的文案，是如何极富创意的，进入你的脑洞，又如何长驱直入的，进入你的心房。

但笔者以为，以上的这些都不是重点，浮于表面的创意决然不是杜蕾斯能够一度成为行业天花板的原因。

那重点是什么呢？重点至少有这么一条，杜蕾斯一直在通过其文案，向社会传达着属于两性之间无法规避、无法妥协，但又易碎、易破损的两个字：责任。

（二）

你要写一封怎样的情书

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上文中提了很多关于情书的事，绝非故意，只因为在读书期间，笔者曾看到过某本书上一位名家说的话，距今久远，原话我已不记得，但大致意思是这样的：

对于这些年轻人呀，如果你能写好一封情书，如果你写的情书能够打动你的心上人，为你谋得一份甜蜜的爱情，那你的语文和文字学习，就已经合格了。

不知道是幸运还是不幸，遇上的语文老师，都没教过我怎么去写情书，这让当时的我有了些许疑惑，是不是这些语文老师，年轻的时候也没有写过情书，倘若真是这样，那便不能对老师多加埋怨，毕竟，并非谁都像名家这样，于世俗之事有更大的胆量与包容，更深的理解与远见。那屏幕前的你，有遇到过教自己写情书的老师吗？

虽然没人教授，没人启发，笔者还是写过情书的。甚至还用了很多形式，大概人就是这样，于某一类事情，总能无师自通。

写过小纸条，一句当时年少看起来再好不过的话，或者一句很简单的恋爱提问。

写过明信片，必须是自己精挑细选的那一张，然后煞有介事的写上朦胧的爱意。

写过恋爱信，内容大概都是天马行空、胡言乱语，但尾后加上一句：我喜欢你。

把话藏书中，选一本市面上流传甚广的经典佳作，于留白处写下寥寥深情话语。

现在想想，当时的我还是蛮有想法的，只是很可惜，这么多种方法的尝试都未能为我谋得一份正当年的爱情，每次的蓄势待发都最终悻悻而归，但我也并不气馁，我把所有的失败都归功于情书写的不行，不能打动人。

为什么不能打动人，为什么对方看了以后无动于衷，甚至还有反感惊慌？这些问题困扰了我很久。

关于爱情的古、现代诗有很多，他们很美，很动人，温柔婉转，情真意切。但，似乎总差点什么？

直到，我看到了杜蕾斯的文案。

和我写情书时一样，杜蕾斯的文案从不拘泥于某种固定的形式。

它的文案，不单单只是文字，图片、影像，而至动画、网页等“全媒体”形式，都能为其所用，成为文案。

（三）

主题鲜明

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前文提了这么多，该到此篇的主题了。

因为此篇是写作杜蕾斯的开篇，故并不去对杜蕾斯的整个文案体系作专业性的讲解。

今天只给大家分享笔者认为经典的一个文案系列——“杜蕾斯诗集”。

这个诗集分春夏秋冬四季，共六十首，为2018年微博连载。

这在当时的文案行业中，绝对算得上是一种创新，赚足了眼球，甚至最后变成了杜蕾斯送给广大用户的年末大礼，甚为隆重。

笔者在这里分享两首自己认为写得最贴切的：

独一份的时尚 吃饭时，你妈妈只叫了你

看到这里的的时候，我不知道会不会有读者反驳我，这些诗算什么，媚俗的很，除了打打擦边球，时不时的裸露欲望以外，实在没有什么可取之处，也犯不着对这类文案写一个多么正式的分析文章。

但事实是这样吗？不妨问这样几个问题：

（1）这样的文案我写得出来吗？

（2）这样的情诗我写得出来吗？

（3）我有这样细腻表达爱情的能力吗？

我想，你已经有了自己的答案。

正如鲁迅先生对于《红楼梦》的评价：经学家看见《易》，道学家看见淫，才子看见缠绵，革命家看见排满，流言家看见宫闱秘事。。。。。。

而我，在杜蕾斯的文案里，看见的是一个企业，以产品为核，以责任为躯，以态度为翼，加以坚持与创新的动力，精准定位，流光溢彩。

（四）

准备好了就写

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又到了文章的结尾，今天的文案分享就到这啦。

笔者想要写这个系列也是一时兴起，杜蕾斯的文案写的精彩已是业内人士公认之事。故一时冲动，列了提纲，备了材料，就地开写，若有不足之处，请读者们一定要多加指出。

笔者在写此系列时，做了大量的素材收集，包括学术文献、热点时评、媒体阵地、企业介绍等，这里除了想表达笔者所写之字并非胡诌以外，还想感叹下杜蕾斯微博运营团队数十年的坚持，着实让人钦佩。有关杜蕾斯运营知识的详解，会在后文中慢慢讲述。

既是开篇，笔者就希望能够写好，却也不敢保证一定能写好，也许，不会所有的问题都有答案。

但关于情书，我希望你能有个自己的答案。