一开始看这本书主要是因为两点，一是罗胖的推荐，罗胖推荐的书总是值得一看；二是因为这个标题足够吸引我。为什么经济学家要做卧底呢？用我的话来说就是，经济学家做卧底是为了更好地通过经济学的知识去解构现象，把生活现象经济学化，用经济学家的思维去思考问题，解释问题，解决问题。虽然有些问题看起来很复杂，但是经济学家却能够从一种特定的角度去解释，让我惊叹，原来还可以这样。这是第一篇读书笔记。

你喝咖啡，谁赚钱

掌握资源的人未必有力。还价能力来自稀缺性。地主们能提高的地主必须使农夫在两种情况下的收入相等，一种是耕种支付租金的肥沃土地，另一种是耕种免收租金的贫瘠土地。”_

相信有不少人喝过星爸爸的咖啡，或者至少听说过星爸爸。我和大多数人一样，体验过星巴克的咖啡，不论口感，你一定可以注意到星巴克所处的位置和他的价格。星巴克一般会在人流量较大路口，卖贵上一些的咖啡。这时候你是不是会想星巴克那么贵一定赚走我不少的钱，

但是你有没有想过为什么星巴克可以卖的贵但我却愿意多花这一部分钱呢？

我们把一杯咖啡的成本简单的分成：房租、设备、咖啡豆、工资，如果你是星巴克的老板，你为什么愿意租现在的房子，买现在的设备和咖啡豆，付这个店员工资？

很简单，因为这些东西更有竞争力。换句话说，这件东西对你而言，价值超过了价格。那么价值和价格又是怎么确定的呢？其实也很简单，我的店开在这里比开在对面能多赚200，那么这家店的价值就比对面的高200，我就愿意多出不超过200块的价格把店开在这里，而差价就是利润。同样的，设备、咖啡豆、工资的价值和价格都可以这么确定。钱会慢慢流向土地的所有者，店铺的房东，铁矿的矿主，农田的地主。但是资源也不是可以随便定价的，他的价格一定来自于他的产出，准确的说是边际产出。

一块地怎样才能赚得更多？

如果你在五环外有一栋房子，你怎么才能让房子更加值钱？总的来说有两种办法，一种是让房子离市中心更近；另一种是让周围的房子都不能住人。

你可能觉得这两种办法都有些无厘头，但是请考虑两个情况，地铁口的房子往往更贵，绿化做的好的小区房子往往价格更高。当我的房子周围建起了地铁口，这就缩短到市中心的时间，同样的会有更多人为了省钱从四环搬到这里，竞争变大，所以我的房子更值钱了。当开发商在小区里设置了更多的绿化带，这附近可以选择的住房更少了，我的房子也就更值钱了。（当然价格上涨也会包含一部分环境因素）

这两种做法被总结为“另一种选择”，当另一种选择出现时，价格会下降；另一种价格消失时，价格会上升。

政府会提供垄断性的专卖权或严格限制，但如果能相当容易建立起一家新公司，与之竞争者的高利润由自然的稀缺性引起。高额的利润又是并不是消费者遭受欺诈的标志，相反可能因为提供稀缺而高价值的服务获得的赞赏。

有一个更好的例子可以证明这一点：在支付宝出现之前，我们只能通过银行开展金融服务，我们不仅要忍受极低的活期利率，还要支付高额的手续费和不那么优质的服务。支付宝出来之后我们开始享受很高的利率和相对便捷的服务。余额宝的利率仍然是银行活期利率的十倍左右，接近三年期定期存款，虽然货币基金不能等同于活期存款，但是确实给了我们更好的选择。同时你可以不用再带现金，扫码支付已经成为生活很重要的一部分。

为什么银行容易获得更高的利润呢，因为政府提供了严格限制，使我们不容易获得与银行竞争的机会，作者将其称为“虚拟的绿化带”。

再举一个相对的例子，所有人都知道苹果公司赚钱，所有人都觉得iPhone卖的贵，与此相同苹果公司和iPhone手机的利润极高，但是依然有一大批果粉用户苹果手机，这是因为苹果公司获利的原因并不来自“虚拟绿化带”而是来自优质的产品和服务。一方面建立手机公司与苹果竞争并不难，另一方面苹果有无数的挑战者，但是这些挑战者并不一定能一直像苹果挑战。稍微留心你就可以发现，其实手机公司的更新换代速度非常的快。这些年，我们经历了诺基亚、摩托罗拉的叱咤风云，看到了“中华酷联”崛起，见识了小米、华为、ov大战。还有无数的挣扎在死亡线附近的小手机厂商和打一枪换一个地方的山寨厂商们，都在告诉我们并不是做手机难，而是超越苹果确实不是一件容易的事情。

在设置竞争障碍方面，组织的效率比暴力手段更有用。

我要怎么做才能赚得多？

工作者的工作岗位要求技能和培训企业家需要劳动力，这两类人往往欢迎移民参与到国家的经济文化生活中，使之更加丰富，而受教育水平低的工作者往往抗拒低技能的移民涌入，所持的理由就是他们偷走了我们的工作。

作者的建议是提高受教育的程度。

一方面，专业人员会通过建立虚拟绿化带的方式使潜在竞争者开张的难度增加。最常见的例子就是资格证书，另一个例子就是传统的手艺人不拜师就不被认可，比如相声。

另一方面，受教育水平低的移民往往抗拒新移民的进入，因为受到新移民冲击最大的就是原来的移民。2016年的美国大选从侧面验证了这个观点。在这次大选中，特朗普受到了所谓的SWAP也就是白人精英的一致反对，不管是NBA，还是硅谷科技巨头都不愿意他上台。但是众多的相对层次低的民众促成了他的上台。我们换个角度来考虑这个问题，即使大量的民众知道全球化有利于生活水平的改善（从经济学角度看确实如此），但是仍然愿意接受特朗普的新移民政策，因为新的政策设置了更高的受教育程度的门槛，不仅减少了新移民数量，同时大大减少了新移民给他们生活带来的冲击。而对精英阶层来说，即使有移民进入，他们的工作也是难以被取代的，全球化造成的成本上升带来的冲击是不可忍受的。

经济学家怎么思考

采取更好的经济政策，几十亿人可以获益，而由于糟糕的经济政策，几百万人正在死去。

经济学家到底看到了什么，怎么思考？就这一章而言，我们可以发现经济学家看到的东西和我们是一样的，但是因为经济学家看世界的角度和我们不同，所以看到的世界也和我们大相径庭。

经济学家眼中的世界不一定是美好的，但是能多一种角度看世界，换一种思路思考问题，总是一件美妙的事。用经济学家的方式思考我们可能可以发现更多有趣的事情。