51-《品牌取名指南》听课笔记

一个好的品牌名字，不仅能推动品牌的传播，而且会给消费者留下良好印象。那么怎样的名字名字算好？怎样取好名字？

一、好名字的标准和两种测试方法

1.名字的意义在于让别人记住。所以品牌取名的原则就是：降低传播成本。也就是好念，好记。

2.起好了名字可以用以下两种方法测试：

电话测试法。在电话里面给别人介绍你的品牌名字，看别人能否记住，能记住那就是好名字。

输入法测试。别人想要了解或者购买你的品牌商品，多半会上网搜索，那么能够一下输出来的名字最好。

二、取好名字的两种基本方法

但是想要取一个满足条件的好名字并不容易，不仅想到名字要绞尽脑汁，而且好的名字早被人注册了。介绍两种取好名字的方法：

1.非同类命名法

在与你产品完全不搭边的一个类别里，找一个大家熟悉的词。比如，“锤子手机”，“锤子”和“手机”我们都熟悉，但完全不搭边。“瓜子二手车”，“瓜子”和“二手车”我们都熟悉，同样也不搭边，加起来却有意想不到的效果。

首先用到的词我们熟悉，所以容易记。其次名字与产品不搭边，所以被注册概率低。

2.不相容词汇结合法

你要为一个熟悉的词，找一个不正常的形容词。比如“天猫”，猫怎么会在天上？“蓝月亮”，月亮怎么会是蓝的？诸如此类的还有，酷狗、一只酸奶牛等。

三、取名进阶原则

如果说上面两种方式取的名字基本及格，那么要达到80分90分，就需要一些进阶办法：

1.具有品类属性

让你的品牌名字具有品类属性，别人一听就知道是什么，而不用去猜。

比如：三只松鼠—坚果  慢剪丝理—理发  绝味鸭脖—卤菜

2.暗示产品品质和特性

比如，六个核桃核桃乳，虽然它没有说它用了多少个核桃，但从名字上给人一种核桃很多的感觉。又比如，鲜橙多，给你一种用很高新鲜水果榨取的感觉。

3.让人产生合适的联想

a. 老字号联想。比如李锦记和徐福记，这种名字很容易就联想老字号。像“任么婆”，“老庙黄金”一听就是老字号。比如取一个名字，“周福记”，是不是也有一种老字号的感觉。

b. 洋品牌情节。比如红星美凯龙。如果说你卖冷饮想要日本制造的感觉，你可以叫“雪国の恋人”，如果卖地板也可以叫坂本地板 。

4.具有美好的寓意

我们传统上喜欢美好吉祥的寓意，比如珠宝行业，就特别注意名字的寓意。周大福、周六福、周生生、金六福都是“好”名字。当然其他行业也喜欢美好的寓意，比如“旺旺”，“好利来”等等。

5.带有态度和调性

就是名字自身要带有一种态度和调性。比如“AK男装”，名字给人的感觉就是阳刚、硬派，而它的衣服调性也是主打硬派风格。

6.便于品牌设计视觉符号

一个好的品牌，不但要有好的名字，还需要有一个容易识别和记忆的品牌符号，也就是品牌logo，而名字越具体的品牌越容易设计。比如三只松鼠，一听就有画面感。

四、不好的名字

1.不容易记住的名字。

2.需要频繁切换输入法。

3.有生僻字的名字。

4.有词汇上改词改字的。

5.不用本国语音的。