4.23世界图书日 I 悦读好书：《商标之道》，一切品牌从商标开
这是一本唤醒创业者和企业家商标意识、品牌保护意识的图书。
4.23世界图书日 I 悦读好书
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一起来保护知识产权！
今日推荐方强《商标之道》
图为：《商标之道》42页，第三行内容
关于《商标之道》
这是一本唤醒创业者和企业家商标意识、品牌保护意识的图书。
基本信息
著者：方强
上市时间：2019年3月
定价：88.00
出版社：机械工业出版社
出品方：星合盛文化
出版人：王茹
书号：978-7-111-62054-9
开本：小16开
图书简介
精彩内容推荐
森舟茶业“满口香”商标历经波折终获确权!
肖森舟，森舟茶业（厦门）有限公司品牌创始人兼CEO，在 2015年中国跨境微商领袖峰会中获得“2015 微商领袖”荣誉称号，北京大学电子商务总裁班特聘讲师，《微信营销 108 招》作者。
选对好名字是成功的一半
2006年，肖森舟创立“森舟”牌茶叶，主要经营福建安溪铁观音，同年 7 月申请第 30 类“森舟”茶叶商标。在注册“森舟茶叶”商标时，他还想到铁观音自带香味，喝上一小杯满口生香，可以取名“满口香”，这个名字读起来朗朗上口，寓意又好。
当时，这两个商标都让商标代理公司做了查询，都没有人注册，成功率很高。
然而，刚创业时资金紧张，他觉得没有必要同时注册两个商标，就先注册了以自己名字命名的“森舟”茶叶，想着以后赚钱了再注册“满口香”。
为了在淘宝上快速打开市场，加上他念念不忘“满口香”这个名字，就单独开发了一款茶叶，命名为森舟牌满口香铁观音。以“森舟牌”作主打，“满口香”铁观音作附属。
经过2个月的广告宣传，“满口香”铁观音借助电商平台大火，是整个淘宝店卖得最好的一款，日渐成为整个森舟茶业的销量主体，占总销售额的 80% 以上。到后来整个公司就靠满口香铁观音这一款茶火爆盈利，“森舟”品牌反而逐渐成为辅助。
商标注册不及时，追悔莫及
2006年 9 月底，看到“满口香”品牌的市场影响力和用户的良好反馈后，肖森舟准备正式着手“满口香”商标注册。
怎奈事与愿违，经代理人查询，“满口香”商标已经被一位来自广东的自然人给注册了，而且注册时间与他注册第一个“森舟”商标森舟茶业“满口香”的时间仅相差 45 天，肖森舟当场就傻眼了，明明唾手可得的商标却突然成了别人的。
他询问代理人，是否可以拿回被别人抢先注册的商标。代理人指出，如果想要回商标只能向商标权利人购买，而一旦涉及买卖交易，价格就不会低，还要商标权利人同意转让才行。
商标价值评估很关键
因为涉及商标转让问题，肖森舟暂时放弃了这个事宜，继续从事他的茶叶经营。然而，以“满口香”命名的假冒商品却层出不穷地跳出来，竞争对手越来越多。
这种情况造成森舟茶业的销售额急剧下降，可谓损失惨重。更让肖森舟痛心的是，一家假冒商凭借“满口香”品牌，营业额高达 3500 多万元。
这一现象迫使肖森舟开始寻找品牌保护策略，同时激发了他强烈的商标意识。2011年肖森舟通过朋友的推荐，找到了我寻求帮助。通过电话商谈，我了解到基本的情况，经过分析后，认定商标注册已然失了先机，“满口香”商标经过 4 年审核已于 2010 年9 月 7 日注册成功。
当时商标注册审核时间长，价格也贵，如果想要回商标只能通过购买的方式。我还帮助他做了拿回商标的利弊分析，肖森舟欣然同意买回商标，并且已经做了100万元现金的预算。
我联系到了“满口香”商标的持有人，持有人一开始不同意转让商标，我只能晓之以理动之以情，几次沟通下来，商标持有人终于松口了，于是我趁热打铁商定面谈。
当天晚上，在我的陪同下，肖森舟不远千里开车从福建德化出发，历经一天一夜到达广州，与标主交涉买标。
标主原本要价30万元，比我们这边准备的 100 万元低了很多。肖森舟想同意，但我认为还有砍价空间，于是继续和标主谈判，最终标主同意半价出售。
“满口香”商标最终以 15 万元的价格交易，对肖森舟来说真是个意外的惊喜。我们现场就签订了转让合同，办理好所有手续，拿回了转让材料，笼罩在肖森舟心头的阴霾终于消散了！
“满口香”商标回到了森舟茶业旗下，成为名副其实的第一品牌商标，森舟茶业终于挺直腰杆开始了品牌维权路！
商标在手，维权底气足
森舟茶业根据我给出的淘宝维权方案，第一时间开启维权路。在我的指导下，通过知识产权维权通道向淘宝、天猫投诉所有侵权商家，并且凭借商标证书直接线上删除侵权商家，这样上百家假冒品牌商纷纷下架，属于满口香的品牌时代终于到来。
森舟茶业随后听取我的建议，先后注册了30多个系列商标，制订了周密的茶品牌保护战略。品牌一家独大，森舟茶业由此一路腾飞成为享誉业界的品牌商！这正是一个商标开启的财富经。
到目前为止，森舟茶业还与我所创的买标平台合作，让闲置的其他注册商标得以实现价值转换，盘活闲置商标。2018年肖森舟还着手商标项目投资，成为买标平台的投资方。
在此我建议所有创业者，知识经济时代，品牌消费成为大众的主要消费方式，商标比以往任何时代都发挥着至关重要的作用，成也商标、败也商标的案例比比皆是！所以，“市场未动，商标先行”正是创业者必须遵循的创业规则。
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