橱窗新媒体广告的未来发展趋势

　近期，又有多个城市户外广告、高速广告被拆除，在网上流传的江苏泰兴被拆除了三百多块“高炮”，虽然有些获得了相应许可，但仍然在未接到通知就被拆除了。

　　户外广告的风险很大，尤其是高速公路和市区大牌，受政策方面影响而产生的风险巨大，可以说大牌一次又一次的被清理整治，即使有些城市还没有受到波及，但这些风险却值得重视。

　　有些有理智的广告公司早应该有这种风险意识，从海南、北京、上海、济南等这些去年被整治过的城市可以看出，未来各个城市会非常重视户外，无论是从安全角度还是城市美观角度来看，户外的传统媒体可以说没有未来。

　　其它的户外媒体，比如地铁高铁等，属于垄断资源，机场媒体费用太高，性价比太差，道旗广告等则属于静态画面，无法批量化及数字化管理。而亿位云播推出的橱窗媒体有望成为户外首选媒体，橱窗媒体户外广告的价值正在被广告主所接受，未来的价值将逐步最大化。

　　（延安国旅使用的亿位云播橱窗媒体）

一、 橱窗媒体广告的价值力

亿位云播认为户外媒体广告的价值主要取决于以下几点：

面积：需要在100寸以上

地段：需要有足够的人流量

动态：通过声音、影像来触发用户

互动：通过小屏与大屏互动，让用户参与进来

性价比：有较高的性价比，仅为LED的10%

成本优势：150寸橱窗媒体的成本与一台55寸大彩电的价格差不多

数量优势：每个城市都有足够多的橱窗，当行人从马路上经过，一条街上有十几个橱窗都在展示同一个品牌，足以让用户能记住这个广告

　　做户外广告，本质是地段面积尺寸为王；大家都知道橱窗媒体使用的是沿街闲散的橱窗大玻璃，本身就具有很大的面积，同时这些玻璃橱窗又位于人们流量集聚区，作为夜媒体的代表——橱窗上的户外宣传广告，必将会给各大具有超前广告意识的企业主和商家带来了巨大的利益，橱窗户外广告拥有非选择和强制性的特点，具有报纸等其他广告媒体不可以比拟的功能和价值。目前的广告服务正处于一个产业化的整体竞合力时期，随着电视、报刊杂志、户外，网络，新媒体等形成了传统媒体和新兴广告共生的发展趋势，通讯、旅游、卫生、教育、金融、保险、娱乐、餐饮、地产、汽车、珠宝、医疗、化妆品等等行业所提供的中高端产品或服务都可以纳入业务合作范围，这些与中高档橱窗媒体的受众都息息相关。

二、亿位云播橱窗户外广告的特点

1、流量多

　　对广告主来讲，一次广告投放，一定要让更多的人可以看到。一个广告画面，电梯广告只有楼上楼下的几个人看到，而橱窗媒体面对的人流则远远超过电梯!

2、强制传播

强制传播，非常效果，橱窗户外广告在繁华区域、居住区域，是人们必经之地，而且车辆、行人通过时一定会被两边橱窗上的画面所吸引，按照人的习惯，走路时一般都不看手机，所以任何一个广告在橱窗上发布都会粘滞受众的10秒钟以上的目光，具有强制阅读性。3、重复性高

　　一条1公里长的大街上可以设置5-8个橱窗广告位，行人只要经过必看，大幅度的提高了广告的曝光频率，使受众对广告内容产生深刻的印象，势必在受众心理上产生深刻的记忆性与识别性，从而对企业和产品产生较好的品牌认知!

4、干扰度低

　　与电视，报纸，广播，户外广告相比较。橱窗媒体周围没有任何形式的广告媒介。尤其是在晚上散步时，安静，温馨的传媒环境，使用的业主对广告品牌产生非常强的记忆力!受众高端，消费强势！

5、曝光度高

多次曝光，重复强调，广告持续时间越长、曝光频次越高，受众对品牌的印象里就会越深。橱窗，作为消费者每天必经过的场所，所接受到的均是相同的广告信息，多次同一信息的反复强调，势必会在受众心理产生深刻的记忆性与识别性，从而对企业与产品产生较好的品牌认知。6、独家发布

　　与电视、广播、报纸等传统媒体以及众多的户外平面广告、楼宇电视广告相比，周围没有任何广告形式存在，更是排除了绝大部分干扰因素，全天24小时的独家信息发布，使得人们对广告品牌能够产生非常强的记忆力。

三、橱窗户外广告的媒体优势：

　　1、曝光率更大：锁定马路两边的行人，流量更大，曝光率更多。

　　2、传播更有效：在沿街大大的橱窗上，精美的广告画面能够提升车主对广告的关注度，有强制收视效果。

　　3、性价比更高：橱窗媒体投入低，预算成本相比电视、报纸媒体较低，却能达到意想不到的传播效果。

　　4、广告受众质量高：出现在繁华街道的均为市区最具消费能力的中高收入群体；

　　5、选择性和针对性强：根据广告主对其广告受众的选择，橱窗广告直接将广告信息传递给真正的受众，具有强烈的选择性和针对性，其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的目标对象。

　　6、广告持续时间更长：一个15秒的电视广告，它的信息在15秒后荡然无存。橱窗广告则明显不同，在受传者作出最后决定之前，可以反复多次读取广告信息，直到最后做出购买或舍弃决定。7、具有强迫受众读取的特性：不同于报纸杂志广告，橱窗广告信息直接面对行人，可以无限次进入他们的眼球从而影响其购买行为。8、高效的广告传播：广告主在投放广告之前，可以参照沿街人口统计因素和地理区域因素选择受传对象以保证最大限度地使广告讯息为受传对象所接受，真正作到有的放矢。每天平均2次的阅读频次，广告信息准确、集中、反复地定向传播9、数字化：橱窗媒体借助于数字化工具，可以对播放次数等进行详细记录。这一优势超过了其他户外广告媒体。

四、广告主投放橱窗户外广告具有的优势

　　1、传播量大，每天行人必经的路线，流量多，曝光率大；

　　2、冲击力大。橱窗广告均在100寸以上，通过动态、声音等传播，可以对用户产生强烈的视觉冲击力。

　　3、强制性特点。处于繁华街区及住宅区，尤其不看手机，每天行走途中必经之地，具有强制性特点，其高频性是其它媒体不可比拟的，受众群体交互影响、重复延伸的性质，品牌亲和力发挥到极限。

　　4、性价比高。橱窗户外广告千人成本(即每一千个受众所需的媒体费)低：橱窗广告为0.05元，电视为1.18元，报纸为0.71元，杂志则为1元，黄金时间的电视则要10--20元。

　　5、不仅是新型专利媒体，也是新型精众和精准媒体，对该媒体的拥有和利用，将极大提升产品销售和品牌形象展示，也令竞争对手望其项背。

五、橱窗户外广告的趋势及未来

据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示,2012年我国户外广告投放额就已经为566亿元,同比增长9.90%。2005-2012年,我国户外广告行业以年均近20%的增速高速发展。而橱窗户外广告作为户外广告发展前景可观。1、行业区域发展状况与其它国家的媒体市场相比,中国幅员辽阔,各地经济水平发展不均,受众对于媒体的消费习惯和消费特征也千差万别,当有些沿海经济发达城市已经将户外广告事业的发展与城市景观环境综合起来考虑的时候,部分中西部地区的户外广告市场可能还刚刚进入以圈地为主的膨胀阶段。各区域间户外广告市场发展呈现不平衡状态。 一线城市户外广告市场格局已基本形成并稳定发展,行业发展水平也相对较高。近两年,随着一线城市户外广告的投入成本的升高,其性价比越来越低。同时,随着北京奥运会、60周年国庆、上海世博会、广州亚运会、深圳大运会等盛事的先后举行,一线城市的户外政策越来越严谨,各种整治浪潮持续不断,造成广告投放额同比下降,一线城市户外媒体总价值和投放额基本暂停了增长态势。 而二三线城市户外广告市场正处于整合发展阶段,行业竞争主要以媒体资源竞争为主,离一线城市凭借公司实力、服务质量、设计水平进行竞争的局面还有较大距离。但二三四五线城市在户外媒体资源价格等方面存在优势。

2、二三四五线城市发展前景可观

　　近年来,由于一线城市多为行业优势企业所占据,且经过整治之后,一线城市户外广告业进入门槛提高,越来越多的户外广告公司瞄准二三四五线城市的市场。行业巨头在一线城市完成布局之后,也看好二三四五线城市未来经济的发展带动的广告需求,均加快在二三四五线城市的布局,储存优质户外媒体资源。二三四五线城市户外广告行业得到快速发展。

从发展速度看,近几年发展表现比较突出的有大连、昆明、沈阳、长春、温州、厦门等城市。从户外广告投放额来看,成都、南京、武汉、重庆、郑州、青岛等城市的户外广告投放额相对较多。随着越来越多的二三四五线城市对城市市容进行整顿,对户外广告进行整治清理,城市户外广告行业的发展将越来越规范化,也将获得长足的发展。

3、橱窗媒体未来能成为风口

　　亿位云播从一年前开始布局橱窗媒体，先后在全国几十个城市开始铺设橱窗媒体，目前已在一些城市取得了不错的效果。借助于这些成功城市的案例，亿位云播逐步将这种方式复制到全国各地。

　　与此同时，亿位云播在两个细分领域做大做强，有望形成全国性的细分领域市场。如在加油站橱窗媒体中，亿位云播已在上海、湖南、辽宁、江苏等多个城市签约，逐步形成具有特色的“油媒体”。