虹霖读华与华五年计划【142】华与华20周年华杉演讲04。202

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1、华杉曰：

品牌资产就是能给企业带来效益的消费者的品牌认知，是大众的口语报道。

虹霖：除了带来效益的消费者认知，还要注意后面这句，是大众的口语报道，这句话也很关键。

2、华杉曰：

对品牌来说，都需要找顾客要两个效益：一是买我产品，二是传我美名。

虹霖：不能产生这两个效益的动作，都不是好动作。

3、华杉曰：

华与华找所有客户要两个效益：第一，持续跟华与华签单，购买华与华的服务；第二，逮谁跟谁说，华与华真好，你一定要找华与华做策划。

虹霖：行知合一。

4、华与华品牌五年计划

华与华品牌五年计划

5、华杉曰：

品牌，不只是活在目标消费者心里，而是要活在大众的嘴上，是活在大众的口语报道里。

虹霖：品牌活在哪里？活在心里和嘴上。让顾客记得你，谈论你。

6、华杉曰：

要想成为大众的口语报道，你的广告语必须是口语的，你的品牌形象必须是具体的，而且都必须和消费者基于共同的文化契约。必须是口语的，这句非常重要。

虹霖：想要顾客脱口而出，话语必须是口语的，形象必须是具体可描述的。这两句话特关键。如果我们理解了这两句话，你再看很多VI设计公司，设计出来的东西，那都是啥玩意啊。

7、华杉曰：

口语保留了这三个特征，即情感表达、信号及二者之间的相互结合。

虹霖：口语是：（1）有情感表达；（2）发信号；（3）两者之间的相互结合。

8、华杉曰：

我们希望用这5年，来帮助客户真正建立起一个强大的品牌。为了表示我们对华与华品牌五年计划的重视，我们也会每5年就举办一次华与华500万品牌5年管理大奖赛。

虹霖：用5年时间，帮助客户建立起一个强大的品牌！

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