运营好个人品牌
2018-02-22 本文已影响15人
时间之友
什么是运营？
在互联网圈，做运营的核心是面对一个产品，利用有限的资源做两件事，一是做大这个产品的用户规模和收入规模；二是 提升这个产品的品牌价值，通过品牌价值的提升来更好的扩大用户和收入规模
一、产品出发：明白人设
一个叫 胡辛束 没有背景，运营公众号 《少女心》，获得很多投资
* 定位理论，找准优势位置
在运营领域，有一个特别经典的定位理论，如果你想要一个产品的品牌对消费者产生影响力，你就应该在你预期的客户脑子里，给你要卖的产品占据一个真正有价值的地位
如何自我定位？
- 自我分析，明确长处和短处
- 在自己最擅长和感兴趣的领域，给自己设定一个长期目标，也就是你要明确在哪个领域建立个人品牌，树立怎样的个人IP
- 拆解大目标，得到一个个可近期实现的小目标，同时罗列需要实现这些小目标的资源和能力
- 达成小目标，并反复对照终极目标并检验自己的定位，不断的修正调整
二、选对渠道 建设认知
如何让你的受众，看到这个标签就想到你
认知建设三步走
- 明确你想影响的受众群众
- 明确能够到达和影响他们的渠道
- 在这些渠道上，反复强化你的人设
仔细想想，你跟朋友的接触中，朋友对你的印象是什么？对你的认知是什么？
三、持续输出 完成蓄势
品牌的积累与认知占位
持续输入支撑输出
- 持续的输出内容
- 持续的学习与积累
- 戒断那些对你个人定位造成冲突或干扰的信息，不要展示他们
怎么样持续的输出？
- 敢于发表自己的意见与承担责任
- 通过日常的积累，形成自己的一整套世界观和方法论
- 重复上述动作，持续输出
四、向外借力 成为主角
借力就是明确自己的需求，有目标有策略的获取帮助，达成目的。它可以分两种：向热门品牌和热门人物借力；向热门话题借力
在运营思维里，以上就相当于活动运营了
案例：冰桶挑战、林志颖参加爸爸去哪儿、熊本熊
五、数据反馈，升级品牌
- 利用手头公开数据和已有数据，找到数据中的变化和不寻常点，试着分析原因
- 有了数据的分析，接下来提出假设，拿出你对应的解决方案
- 验证解决方案，并不断优化
