播客领域的微笑曲线
播客领域的微笑曲线
播客领域的微笑曲线
微笑曲线（Smile Curve）是1992年，宏碁电脑董事长施正荣在《再造宏碁：开创、成长与挑战》一书中所提到的企业竞争战略。微笑曲线分成左、中、右三段，左段为技术、专利，中段为组装、制造，右段为品牌、服务，而曲线代表附加价值。微笑曲线的含意即是：要增加企业的附加价值，绝不是持续在组装、制造位置，而是往左端或右端位置迈进。
传统定义的微笑曲线，是指工业产业链中的一个体系，适用于生产制造行业。如果我们换个角度，把播客节目当做工业生产中的制成品，那音频播客领域的微笑曲线，会不会是第一张图的样子？
甜甜圈圈的小日子、迟早更新、创业早参、大可瞎聊
过去的四周，我们组织了身边一些播客行业的朋友，交流这个产业链上从上到下的各个环节，包括：选题、录制、剪辑和推广。参加的播客品牌有：《甜甜圈圈的小日子》、《迟早更新》、《IPO.fm》，当然还有我们自己的《大可瞎聊》。每次我们都只讨论播客产业链中一个细节的问题，对应播客微笑曲线中的一环，最后串联起来。
这样的聚会，我们取名为《Dark Sharing Meetup》。我们希望通过这样的聚会，能够认识更多播客行业的朋友，能够产生更多有意思的想法。那这四次聚会，我们聊出了一些什么呢？
专利 vs. 选题
1. 专利 vs. 选题
在工业产品中，专利是保证产品独创性和差异化的核心。而不同播客节目之间的差异化，主要体现在两点：主播、选题。主播我们后面再聊，先聊聊选题。
选题是我们看待同一事件的不同视角。我们面对的内容可能一样，同一本书、同一部电影、同一首歌、同一个事件。但是每个人看待同一内容，却都有各自独特的视觉。而选题，是基于个人独特的视觉。而独特，构成了不同播客节目之间的差异化。
目前很多的独立播客，最主要的目的是：满足个人的表达欲望。这种的做法，很考验主播知识结构的深度和广度，特别是存量知识的深度，和增量知识的获取速度和广度。
那除了个人的表达欲之外，还有哪些方法，可以增加播客选题的广度？
- 轻松话题：看书、旅游、电影电视剧、和朋友聊天
- 严肃话题：策划系列内容
- 事件话题：突发性事件，发布会等
- 人物访谈：找不同领域的朋友一起录访谈，但要注重故事性
- 其它话题：其它作者内容授权，已有文章内容的二次利用
以上，我们按照播客的主题内容，罗列了一些帮助主播增加选题广度的方法。
开发 vs. 录制
2. 开发 vs. 录制
工业领域的开发，即产品化。而播客的录制，也是把口语化的交流，变成人们可以消费的音频产品。
录制前要不要有大纲？
播客节目的录制，大纲肯定是需要的，区别在于准备时间和细致程度。
如果是聊天节目：由于主播之间已经很熟悉，以交流产生新想法为主，不需要特别细致的大纲。如果是访谈节目：访谈节目需要对嘉宾和内容做充分准备，否则容易讲偏。
播客节目录制有哪些需要注意的环节？
- 环境：室内安静环境，尽量避免回音。
- 文字：音频转文字外包，一般在80元/小时。
- 设备：单口（手机直录，手机+蘑菇头），两人播客（手机+领夹式麦克风，Blue），多人播客（Zoom H6）。
- 剪辑：粗剪的话1:2，精剪的话1:3。即1小时的音频节目，剪辑时间在2-3小时。
- 产出：粗剪的话1:2，精剪的话1:3。即1小时的音频节目，最后成品在20-30分钟。
- 成本：财务成本较低，主要是前期设备采购的折旧，主要是录制和剪辑的时间成本。
制造 vs. 剪辑
3. 制造 vs. 剪辑
工业领域的制造，即量产。希望提高效率和良率，同时降低成本。而播客剪辑的过程，同时也是提高音频节目的质量，同时降低剪辑的时间成本的过程。
剪辑过程中有哪些技巧？
- 多轨：新建多轨会话文件，分别为主持人音轨、嘉宾音轨、特效音轨、背景音乐音轨以及主音轨。
- 模板：将常用开头、结尾，挑选好常用背景音乐，制作成Audition多轨会话模板。
- 切割：使用切割将空白、废话、不合适的话剪辑，如果主播及嘉宾语速较慢，或者口头语较多，可以缩短留白时间。
- 静音：使用局部音量调整，将某个在同时发声情况下，其中一方的错误（抢拍）的音轨静音。
- 特效：使用自动降噪、自动咔嗒声移除、动态处理、多段压限器等特效视情况调整。
- 推荐：多轨录音ZOOM-H6的后期剪辑优势突出，可以单独消除某一个人的某一句话。
有哪些剪辑软件可以推荐？
- 音频录制：Audio Hijack
- 音频剪辑：Adobe Audition CC 2016
- 音频封面、章节信息编辑：Podcast Chapters
销售 vs. 推广
4. 销售 vs. 推广
关注两个点：覆盖（播放量）、成交（转化率）。
目前播客的流量大部分还是掌握在平台手上：荔枝、喜马拉雅、网易云音乐、蜻蜓等。相比荔枝和喜马拉雅，荔枝更加友善一些。从播客角度而言，荔枝会鼓励新人，推新节目，节目刚刚上传，会有机器人激励，并且会把新节目排名靠前。而喜马拉雅注重保护原创，比如我在经过原作者允许的情况下录了内容稍有重复的节目，就会遭到喜马拉雅的删除。从听众角度而言，荔枝的App界面简洁，操作方便，但是喜马拉雅就像大杂烩一样，内容多且全，但是app操作并不方便。
自有独立品牌播客的推广和爬坡是一个漫长的时间过程，要保持耐心。但仍有一些小方法：
- 通过播客选题和内容来吸引自然流量，注重品质，不要乱花钱做推广
- 社交媒体中推广，微博、微信做成有内容摘选+节目二维码
- 通过自己与其它媒体平台尝试进行资源互换
- 在合适的线下活动和使用场景中露出也是不错的选择
播客的商业化方法：
- 卖自己，内容优秀的会进行签约并进行提成，增加关注度吸引广告，用户打赏，有声书众筹，出场费，品牌合作
- 卖用户：有会员制，收费订阅，注册用户导流
播客的商业化问题：
- 找到与自己调性一致的品牌广告，本身就很难
- 有购买力的用户转化率非常低
品牌 vs. 主播
5. 品牌 vs. 主播
在文字出版领域，作者即品牌。在视频领域里，网红即品牌。同理，在播客节目中，主播即品牌。
五条总结建议
- 播客的选题，主要看主播个人的知识结构和表达欲，其次要通过各种其它方式增加选题的广度。
- 播客的录制，前期需要有一个安静的环境，以及一些基础的硬件设备。对于文字素材的前期准备，主要看录制节目的性质，以及和嘉宾之间的熟悉程度。
- 播客的剪辑，剪辑过程中的很多问题，其实发生在播客录制的过程中。提高录制过程中的音质，可以大量避免剪辑过程中会遇到的问题。
- 播客的推广，播客行业真正的商业化，还有很长的一段路要走。对目前大多数国内的播客品牌来说，流量还是掌握在平台方手里，个人或独立播客品牌还是要保持耐心，渡过爬坡期。
- 播客的品牌，就是主播。
ZOOM H6
Dark Sharing Meetup
Dark Sharing Meetup是由大可瞎聊播客网络发起的线下播客交流聚会，我们在行业，年龄，兴趣都不尽相同，但都喜欢折腾，喜欢表达，更重要的是对播客有着无限的热情。
我们以非会议形式 、交换各自提出的想法，聊关于播客的一切，以及播客的未来。我们欢迎所有做过播客，正在做播客亦或是对播客感兴趣的人一起来参加。
为什么要听播客的问题？
最后，套用一段我很喜欢的来自少数派的文字：
我们为什么要听播客呢？比不上视频的直观，直播的及时性，以及书籍的信息量，但是播客却是最适合我们这群穿梭在城市中的奔波者的，在听的过程中灵魂和主播们一群暂时摆脱肉体的束缚，去讨论和思考那些让我们能得到一丝慰藉的美好事物。
