腾讯“一元购画”公益活动，为何能刷屏朋友圈？
用户每购买一副自闭症儿童的画作，就相当于向腾讯公益平台上的“用艺术点亮生命”公益项目进行了捐赠。
让人始料未及的是，小朋友的画居然刷爆了朋友圈，而且这要比七夕的朋友圈有爱和热闹多了。
8月29日，也就是七夕的第二天，情侣们可能还未从节日的甜腻中苏醒过来，很多单身狗可能深刻体会到了秋天的萧瑟。然而就是这样一个早晨，腾讯公益推出的公益活动——“小朋友”的画廊却吸引了很多朋友的关注，也正是这些画不仅获得了大家的捐助，而且也获得了一致的好评。更为重要的是，在印象中这是第一次刷屏朋友圈的公益活动。
早上看到几位朋友在朋友圈分享了这些画作，好奇心作祟扫了一下位于图片右下方的二维码，然后便进入了“小朋友”画廊这个页面。让人有点讶异的是，这些色彩饱满或朴素简洁的画作是出自一些自闭症患者、脑瘫患者、精神障碍患者、智力障碍患者。在Vincent背景音乐下，笔者看完了36副画作以及相关的介绍：
第一幅：《迷幻朋友乐园》来自26岁的秀洁，根据介绍秀洁患有智力障碍。从她的画作来看，颇有毕加索的风格，而她通过这幅画向我们展示了她充满童真和幻想的内心世界；
第二幅：《热气球的冒险》来自28岁的小龙，他患有脑瘫。从他的画作来看，他描绘了热气球飞过丛林的场景，仿佛透过这幅画表达了他渴望冒险或者有冒险精神的那一面；
第三幅：《斑驳的风景》来自26岁的晨阳，她患有精神障碍症。我们通常看到的再普通不过的树林，在她的眼里却色彩斑斓、绚丽多姿，这幅画也反应了她热情的内心世界；
第四幅：《春之月》，来自22岁的捷麟，他患有自闭症。这幅画的介绍是：暗夜里，天空又再涌起密云，月桂树压低了月亮，萤火虫举着灯火，护送着疯狂生长的草丛秘密。从这幅画的介绍，似乎表达了即使生活中有很多的不开心，但他的身边有庇护或保护他的人或地方。
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当然，如果对小朋友的画感兴趣，大家也可以点击下方的“一元购画”按钮，为小朋友捐上1元，也可以自定义送出自己想捐出的爱心值。而这些捐款，可能会帮助这些爱好艺术的小朋友走的更远更好。
对此，腾讯方面也告诉36氪，用户每购买一副自闭症儿童的画作，就相当于向腾讯公益平台上的“用艺术点亮生命”公益项目进行了捐赠。该项目旨在消除社会偏见，帮助患有自闭症、脑瘫、唐氏综合症等精智障碍的特殊人群改善生活，融入社会，实现自我价值，相关善款将用于帮助这些受助群体。
据介绍，“用艺术点亮生命”由上海艺途公益基金会(WABC）在腾讯公益平台上发起、由具有公募资质的深圳市爱佑未来慈善基金会负责善款接受。而且大家捐赠的善款不会进入腾讯公益，将直接存入接受善款的公募机构账户。另外，大家也可以通过腾讯公益平台直接查询善款的后续使用情况。
值得重点一提的是，大家除了主动捐款外，还纷纷转发到了自己朋友圈，并给出“有爱”、“画的很好”、“用心”等好评。说起来，各大平台推出的公益项目不只这一个，为啥“小朋友”的画刷屏了朋友圈，与很多人形成了共鸣？
通过大家的评论以及以往的公益项目，我们认为可能有以下几点：
参与门槛低，而且很便捷。不得不说，一个二维码、一个H5页面大大降低了大家参与公益项目的门槛。在以前，很多人都是在电视节目中看到这些需要关注的儿童，但是没有很便捷的参与通道。另外，一元钱的公益，也让大家觉得真的很便宜。
透明化，让人产生信赖。正如一位朋友说，这个项目感觉很透明。打开页面后，大家可以看到每位小朋友的情况，然后捐助的善款也可以真正的到达合规的公募机构平台。以前各大公益平台爆发的丑闻，让很多人产生了戒备，但这种透明化的形式反而让人产生了信赖。
社交参与感，以及很文艺的公益。可能很多人也要说了，之前很多患有大病、生命危在旦夕、家庭困难的公益项目，也没看到大家纷纷转发。这可能就是画廊这个公益项目的“讨巧”之处，它没有生命危在旦夕的公益项目的沉重感，但又带有一定的文艺色彩。小朋友的身份，加上很美好又充满希望的作品，确实比较容易在社交平台上引起大家的转发。而且说起来，朋友圈毕竟还是一个社交色彩更重的圈子，这样一幅画确实融合了多种元素于一体。
事实上，“小朋友”的画廊算是腾讯99公益日又一重要的公益项目。而且今年已经是99公益日的第三个年头，在过去的2015年和2016年，腾讯公益平台分别筹集善款达到1.28亿与3.05亿元。
据介绍，99公益日也经历了类似于互联网产品的自我迭代和优化的过程。除了举行“五地市集”、“机场、地铁站、高铁、公交站”等一系列形式丰富的公益活动外，今年的腾讯99公益还主打透明机制的建设，并提高了公益组织参与的门槛。
比如，对于公募机构来说，如果该公募机构参与了15年、16年“99公益日”，则需要完成披露其参与项目数量的90%，且其年筹款额大于50万的项目，则需完成披露100%的项目数量，才可以参与2017年“99公益日”；
对于其他慈善组织，若该机构参与15、16年“99公益日”，则需完成所有项目的透明披露，才可以参与今年“99公益日”。若该机构未参与过“99公益日”，则需要完成15、16年筹款项目未结项项目中的90%项目数量，才可以参与今年“99公益日”。
如果公益组织未能达标，就会被拒之门外。腾讯之所以要提高99公益日的新准入机制的要求，就是为了倒逼了公益组织更主动、完善地进行信息公开。一来可提升99公益日自身的民众信任度，二来可以有效地教育整个公益行业的机构，以做到及时、完善地进行信息公开。
腾讯今年的99公益日是否做到了自己主打的“透明度”，大家或许可以通过刷屏的“小朋友“的画廊进行检验。
作者：高小倩 文章来源：http://36kr.com/p/5090349.html
