淘宝村：正在发生的改变

观察各个淘宝村的发展历程，一般大体会出现三个发展阶段，一是创业尝试期，由个别带头人物，敢为人先，率先试水，并取得良好的经营业绩，带动亲戚朋友与周边农户开始加入；二是全面暴发期，在良好效益的引导下，村庄农户普遍加入网店经营行列，网店数量、经营规模大幅攀升，形成淘宝村雏形；三是稳固调整期，能开网店的农户差不多已经开了，需要的电商相关服务开始介入，经营规模相对稳定，经济效益提升因为同质竞争加剧而面临困难，一些网店走向专业化的公司运营，另外一些网店可能退出，或从事电商服务业，淘宝村发展开始转型提升。目前已经确认的淘宝村，大体上已经进入或即将进入稳固调整期，开始呈现不同于前期发展的一些特征。

首先表现为，产业要素不断聚集，有出村入乡进城的趋势。产业发展大了，村庄就显得小了，客观上需要在更大的空间上布局。于是出现三种情况：第一种是在村庄周边形成产业集中地，如商品交易市场、物流中心、配套产业园区等，像江苏沙集的东风村，围绕网上的家具销售，开始形成相关产业集中区；同样在江苏的从事花木电商的颜集镇，各个淘宝村其实就围靠在花木交易市场周边。第二种是在乡镇进行聚焦，形成淘宝镇现象，把配套产业大部分集中于镇域范围，各个农户在家中经营网店，配套服务在乡镇完成，像河北清河的羊毛产品销售，已经形成淘宝镇现象，在镇上形成了为网店供货的网批中心和相关包装物流产业中心；山东曹县的草柳编产业，在几个淘宝村成型之后，也在所在镇开始建设电商产业园区。第三种情况是直接向县域转移或聚集，特别是一些已经做大了的网店经营户，进驻县城，以利业务开展，村庄更像是一个产业基地了，像杭州临安的白牛村等淘宝村的山核桃产业，支撑临安市形成了山货产业走廊和电商园区。

其次表现为，淘宝村的发展正在从农民的自发行为转变为政府的行政推动。农民的自发行为完成了淘宝村早期成长的星星点火，当网店经营到一定规模的时候，同质化竞争严重、配套服务不到位、产品质量参差不齐等问题开始暴露，威胁产业健康发展。但分散的农户并不能解决这些问题，客观上需要政府与协会组织的出现，集中解决面临的突出问题，主要包括：政府牵头制订发展规划，建设产业园区，承载进一步的发展；推动行业协会成立，进行经营行为的自律，牵头制订相关标准；出台相关优惠政策，推动转型提升；加强人才培养，增强发展后劲等方面。广东揭阳的军埔村，在纳入官方视野半年后成功晋级淘宝村行列，固然与原有基础较好有关，但充分显示了行政推动在农村电商发展进程中的重要作用。

第三，经营网店的农户开始分化和分工协作。产业发展到一定程度，一定会出形成相关产业聚集和产业链的形成。比如，在江苏沙集东风村的电商发展过程中，已经出现一些靠从事电商配套产业就可以发家致富的事例，像大量务工人员聚集后的餐饮业肯定会起来，包装、搬运、收件等快递服务业肯定会繁荣，等等。在公布的淘宝村中，网店经营户的分化与专业分工趋势已经明显，一些农户在网店竞争日趋激烈的情况下，退出了直接经营网店，而去从事电商的配套服务业，或者说电商发展需要的相关产业。即使那些没有成为淘宝村的地方，也出现电商配套产业形成的现象。在陕西宝鸡有一个村，因为一个带头人的带动，网上凉皮的销售十分火爆，但并不是其他农户全部跟进去开网店经营凉皮，而是做了这一个带头人的凉皮加工点，因为凉皮是一个劳动密集型产业，参与这样一个环节，有订单保证，省心还挣钱，农户是乐意的。所以，将来的淘宝村，可能直接开网店的农户比例不是那么高，但参与电商产业各环节与配套产业的农户比例却会很高，这是一个产业成熟的标志。

第四，由单纯的经济行为向经济社会生活转型。在县域经济的研究中，曾经有一个结论，对于大多数县域而言，依靠农业产业化推动农产品加工业，进而推动县域工业化和城镇化是一条可行的路径。这个研究结论套用在淘宝村的发展上同样适用，在以网店经营为先导，带动相关产业发展的情况下，村庄的经济社会形态也相应发生了变化，出现了农民非农职业化、村庄生活城镇化的趋势，具备了以产业为支撑的城镇化动力，农村新型社区与小城镇出现雏形。像江苏的沙集镇，俨然成为一个以家具业为基础产业的现代化城镇，而河北高碑店市的白沟镇因为箱包电商形成的产业集群，催生着“白沟新城”的诞生。

第五，由单纯的卖出去向有卖有买转型。目前所有的淘宝村还是着眼于卖的经济，以农村为基地，把东西通过网络卖出去；但随着农村电商的发展，通过电商这个渠道把农村居民需要的生产生活物资输送到农村同样是有市场空间的，阿里研究院估计的数字，2016年农村电商消费市场有4600亿元之多。同时，也应该注意到，既然在农村有条件将产品在网上卖出去，也就有条件把农村需要的东西从网上再买进来，其依托的是同一个农村信息化基础，也有已经成型的物流体系可以借用，技术上也不存在天然的障碍。在有的淘宝村也可以看到，一些农户也确实是在卖的同时，也在用现有的渠道买进来。将来理想的状态是，网商让农村的产品卖出去，再把城里的东西买进来，将目前分别独立的两条农村电商路径打通，成为一个双向互通的高速路，这是一个让人期盼的愿景。