——相仕读商业之《华与华超级符号案例集》97

华与华品牌战略三角两翼方法

什么是品牌？

品牌就是产品的牌子，是一个名字和符号，它代表来一些产品，这些产品要卖给顾客，要为顾客解决问题，创造价值，这就是品牌。我们的品牌要让顾客看到、知道、记得，那么我们的品牌要方便传播，要具备差异性。

做品牌的最终目的是什么

华杉一直强调，始终服务最终目的，随时回到原点思考

对于品牌来说，其实就是让消费者买我产品，传我美名！这就需要提供能够供消费者识别、记忆、谈说的词语、符号、话语或故事。

华与华怎么帮客户做品牌

就是用超级符号、品牌谚语去。华与华有两大核心技术，一个是词语的技术，一个是符号的技术，其实这两个技术就是品牌的技术。

品牌战略三角两翼模型可以直观地表明品牌的意义。产品结构是物理的，话语体系是文本的，符号系统是符号的，这是三条边，组成一个三角形，这就是华与华方法的“品牌三角形。

产品结构：这个牌子下面有哪些产品，这就是品牌的产品结构

话语体系：话语体系就是产品及产品结构的逻辑，是一套事业理论、价值标准、选择逻辑、购买理由、命名规则、词语和定义，是品牌的文本系统。

符号系统：一个伟大的品牌就是一个伟大的符号系统。视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉五大感觉都可以构建品牌的符号系统。

话语体系是文本信号，符号系统是感官刺激信号

话语体系中提炼一句口号，称为品牌谚语

符号体系中有一个核心，称为超级符号。