2018-05-11

一、消费迷信

据说意大利著名男高音歌唱家帕瓦罗蒂每次在上台演出时，每次都需要在衣服口袋里装一颗生锈的弯头钉子。根据其家乡的古老传说，金属是可以趋利避害的事物，象征着好运气，而钉子可以将魔鬼牢牢拴住。因为在他看来，没有了这枚“定海神针”，就不能唱出漂亮的“高音C”。

不仅国际友人老帕迷信，传统的中国人民也普遍具有“红色即幸运”、“66大顺”、“88就发”等迷信行为，在车牌号中多加几个“6”和“8”，其价格可能翻好几倍。人类天生的迷信行为造就了外国的耶稣和中国的神仙，在文学作品里人们通过祭祀、祈祷等行为祈求老天给自己带来幸运，即使在科学如此发达的现在，这些传统习俗也依然流传至今。

商业环境中，我们也无时无刻地被迷信的心理机制所影响着。宗教存在的原理和某些品牌如出一撤，比如四叶草象征着幸运；哈雷代表着自由、随性的态度；钻石、珠宝则表明对伴侣的忠贞不渝等等消费现象，某种程度上都是一种迷信的现象。我们明知道那些美好的东西不是由产品所决定，也明白企业开发品牌的目的就是想从我们兜里拿钱，为何还会“执迷不悟”地选择相信？