多样化是现代思维方式的关键——Off-White创始人Virgi

面对年轻化的Gucci咄咄逼人的架势以及其翻倍的市值，奢侈品牌龙头Louis Vuitton再也坐不住了，当传统高级时装逐渐以服装为载体，绑定流量、话题、明星、社交、音乐等生活方式等时候，聘请Off-White创始人Virgil Abloh作为创意总监多多少少有点屈从潮流的意思。

“有人认为我不是设计师，我多少有些同意。保守派似乎更适合‘设计师’这个职位，我的职位是‘有待商榷。”Virgil Abloh对此不以为意。

2018年6月，Abloh的首场Louis Vuitton男装秀在巴黎Palais Royale花园上演，不同于以往这个法国奢侈品牌一贯营造的“尊享”，《四海一家》（We Are the World）成为了这场秀的主题，这首在1985年为了声援埃塞俄比亚饥荒难民的公益歌曲，与Louis Vuitton专注于轻质旅行箱包的传统结合在一起，被重新解读为对全球化和包容性的倡导。

在这条“彩虹”伸展台的模特们来自六大洲的不同种族，融入了向1939年的音乐电影《绿野仙踪》致敬的元素，同时也隐喻了“美国梦”。

极具个人特色的首秀，是Abloh职业生涯的一大里程碑。

“我要传达的信息是，多样化是现代思维方式

的关键，而不是一种市场营销手段。”

Abloh说道，“我要让大家看到我，看到我的肤色，看到我也可以胜任这个职位。”

2019春夏Louis Vuitton男装

2019春夏Louis Vuitton男装

2019春夏Louis Vuitton男装

2019春夏Louis Vuitton男装

当然，唱衰Abloh的人自然不在少数，评论认为他缺少时尚方面的教育背景，他的作品是“衍生品”。在Louis Vuitton时装秀结束后，有人把Abloh比作“奥兹国的巫师”，是在幕后操纵一切的骗子。

在Abloh的个人风格中，最重要的元素之一是“现成品”(readymade)。在Abloh看来，这是从现有物件中获得创意的一种方法。

另一个是他所说的“百分之三原则”（3 percent approach），意思是你只需要修改百分之三，便可以让某个东西看上去既熟悉又新鲜。这是Abloh的制胜法宝。

“我经常会反映某个想法，或添加某个元素。

杜尚是我最喜欢的艺术家，他是我的‘律师’。”

或许最能体现这一原则的，是Abloh与美国运动服巨头Nike红极一时的合作系列。2017年，Nike请他重新设计十款运动鞋，Abloh对运动鞋进行解构和再造，赋予其标志性的设计元素，创造了一系列建筑风格显著的运动鞋。

Abloh之后创立的Off-White才真正让他名声大噪。他希望Off-White区别于单纯的街头服饰品牌，与New Guards Group的合作最终让他如愿以偿。New Guards Group是米兰的一家生产和分销公司，也是Off-White、Palm Angels、Heron Preston、Unravel Project、Marcelo Burlon County of Milan等品牌的母公司。

Abloh的诀窍是让美国街头时尚与意大利制造结合起来。“我将意大利制造的高质量、舒适性和面料赋予街头服饰，”他回忆道。“这是Off-White的品牌基因，是它既可以入驻巴尼百货（Barneys），又可以吸引音乐人Travis Scott忠实粉丝的原因。”

Off-White目前拥有440万Instagram粉丝，Abloh的个人账号也有280万粉丝。“Abloh十分擅长在线上平台和社交媒体上传播消息，与他的顾客直接沟通，”Nike的Cooke说道。“他与年轻一代的联系很紧密。他成功拉近了顶尖设计师与年轻人之间的距离。”

2019早秋OFF-WHITE女装

2019早秋OFF-WHITE女装

2019早秋OFF-WHITE男装

2019早秋OFF-WHITE男装

通常，顶尖设计师们都会待在象牙塔里，远离顾客，但Abloh与他们不同。他在参加活动时被粉丝团团围住，也十分乐意与他们交流。“他们知道我一直在与他们互动，这些年轻人被杂志称为‘街头服饰爱好者’，他们会排队购买Supreme产品。”当被问到街头服饰品牌的成功秘诀时，他说答案显而易见，“是你与顾客的互动，仅此而已，你要和他们说同一种语言。”

从这个角度来看，Abloh不是在设计服装，而是在打造一个社群。他用科学家打了个比方。“在一名科学家发现DNA之后，这一领域便向所有科学家开放了。你可以在此基础上研究出别的东西。我的工作也是如此，我在打造的是开源社区。”