做自己的品牌运营官：普通写作者，3步打造自己的个人品牌
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前两天，初代知识网红罗永浩，登上了热搜。
大多数网友关心并不是什么元宇宙，而是感慨他——原计划5年之内可以还清6个亿的债务，竟然在3年之内，全部还完。
从科技行业投身直播带货，跨行的转变，并没有给罗永浩带来任何困扰。
反而让他实现了创始人和个人品牌的双赢策略，相信下一步他重回科技行业，将拥有更大的影响力。
罗永浩的个人品牌之路，也给了我们写作者，很多的启发。
新媒体大V粥左罗在《学会写作》里，拿出一章的篇幅，来强调打造个人品牌对写作者的重要性。
他说：如果你想靠写作赚钱，这就是最好的时代。除了写作能够把你在一份时间里创造的价值，重复出售很多次。
还有一个很重要的原因是——互联网和社交媒体把传播的门槛降到了零，所有人都可以在短期内扩大自己的影响力。
01 什么是个人品牌呢？
很多写作者，一门心思扎在读书、思考、写文章，以及如何进一步提高写作技巧上。
但无论是收入还是行业影响力，与自己的付出和能力相比，有种“性价比不高”的失落。
看看那些成功的写作者，像彭小六、粥佐罗、彪悍一只猫、萌芽等人，他们很会讲自己的故事。
他们的更新里，隔一段时间就会“偶尔地”讲讲自己。
其实，并不是那么碰巧的“偶尔”，很多都是刻意而为之。他们这种“讲自己故事”的行为，就是“打造个人品牌”中重要的一环。
那到底什么是个人品牌呢？
百度上的解释是：个人拥有的外在形象和内在涵养所传递的独特、鲜明、确定、易被感知的信息集合体。
简单来说——个人品牌就是你给别人的印象。
比如：今天你跟别人握手问好了，交了一个朋友，你离开这个房间以后，他会跟身边人说新认识了个人，这个人如何？你也会跟身边人说今天认识的人怎么样？
这个如何、怎么样就是对相应人的个人品牌定义。
所以，个人品牌是由他人来定义。虽说个人品牌是他人来定义的，但个人品牌一定要由自己来掌控和影响。
- 给别人的印象是不是你自己呈现出去的？
- 你呈现的时候是不是有目的性？
- 你是不是在不同人面前呈现的形象特点和魅力也有所不同？
大家都知道任正非低调，那他的低调是如何被广为人知的呢？
为什么总被“偷拍”、各种内部讲话总被曝光、流出？其实是背后的团队巧妙地、刻意地宣传了他。
回到写作者，时代在变化，写作者也应该跟上时代的脚步。
如果写作者，还是固守着闷头苦写、把冷板凳坐穿的角色不放，那真的是别人开车，你还在徒步前行，怎么努力也会被拉下。
02 个人品牌，是新时代的“铁饭碗”
很多人觉得个人品牌，是那些政客、权贵、明星等大人物的必备，其实不然。
个人品牌战略教练潘泠竹说：“再小的个体，也要打造个人品牌。”
想想房间里有只蚊子，即使它不咬你，也会搞得你心神不宁、谁不好觉，何况是一个人呢？
网友“鼹鼠的土豆”，喜欢读书，在豆瓣上发表了数百篇书评文章。她打造了一个“书评人”的个人品牌。
后来职场不顺，她在自己朋友圈发了一条辞职的消息。不到一天时间，就收到了出版社的工作邀请，收入是原来的3倍。
全球著名管理学大师、商界教皇——汤姆.彼得斯说：“21世纪的工作法则就是打造个人品牌。”
个人品牌一旦形成，就具有持久性，相当于你在这个领域占据了一个位置和认知。
比如一提到心灵成长，大家就会想到张德芬，别人想抢占这个认知，是不容易的。
一个拥有个人品牌的人，就有影响力，就能获得更多的曝光，就会有更多的机会和资源向你倾斜，这些都是你的赚钱能力。
只要有勇气、有想法，你就能通过打造个人品牌，在所处的领域上占据一席之地。
从本质上讲，工厂的工人和工厂的经理，是一样的——都是在工厂这个平台上，付出劳动时间，获取劳动报酬。
但如果这位经理，能够有个人品牌意识，在工厂内外，经常发表自己的工作见解，逐渐积累自己的声望和信誉，就有可能离开了这个平台，依然有很多的机会。
这个时代如果有铁饭碗，那就是个人品牌。
03 打造个人品牌的3个步骤
粥佐罗在《学会写作》里写到，个人品牌应具有三个基本特征:
一是独特性:即具有自己的观点。
二是相关性:能够与他人认为重要的东西联系起来。
三是一致性:和人们之所观察到的行为具有某种一致性。
那如何打造人人品牌呢？通过需要以下3个步骤：
1、扬长避短，找到定位
通过写作，打造个人品牌的第一步，就是定位。
我关注的一位财经领域作者：银行螺丝钉，在众多金融产品里，他只写基金定投这一个方向，吸引了数十万对基金感兴趣的受众。
他平时读很多书，写作领域、营销领域的、个人成长领域的……但当他分享书单的时候，他还是只分享基金定投类的书籍，为什么？
因为打造个人品牌，一定要围绕着“定位”来进行。
如果什么都晒，今天晒写作、明天晒营销，就会让自己身上的“标签”混乱。苦心孤诣打造出来的“人设”，就会模糊。
这个定位越细分、越精准越好，这样可以集中力量，更快地给相应的受众留下更深的印象。
比如，你给自己的写作定位是个人成长，但这个领域比较大，而你有没有很深的积累，这时候你就可以再细分一点，选中一个细分领域，设定一个长期目标开始写作。
2、设定标签，固定形象
给自己贴标签，就是在读者心里进行认知建设，标签就会在读者心里形成特定的印象，起到增强感知的作用。
比如，罗永浩给自己直播设定的标签就是——基本不赚钱，交个朋友。每次直播，他都会喊这句“口头禅”。给用户的印象，就是他的利润很低，在这里购买很实惠。
再比如，小红书有一位作者南葵向暖，给自己的标签就是“致力于女性成长，分享女性成长好书。”
她在所有的输出里，都会不断强化这个标签。当读者想买女性成长类的书籍，会第一时间想到找她的分享，做参考。
而出版社的编辑想要推广女性成长类新书，也会优先想到她。
标签和定位一样，一定要某一个领域，越细分越好。很多自媒体人，给自己列三、四行的标签，这样反而容易导致个人定位模糊，别人也会对你印象模糊。
夸张点说，一辈子，一个标签足以行走江湖了。
像李佳琦一开始就是卖口红，只打造“口红一哥”的人设，一直到把这个品牌打得足够响了，才开始延伸。
3、持续输出，积累品牌
当你的定位、名字和标签都确定后，接下来要做的就是通过持续输出，不断积累你的个人品牌。
这是一个内容供大于求的时代，但同质化、低价值的内容泛滥，好内容依然稀缺。只要是好东西，人们就愿意主动分享。
我们需要做的是持续打磨“技能”，尽可能达到“卓越”的程度，让我们“输出”的价值长久、有用、被他人需要。不做风口上的猪，做那棵扎根大地的树。
互联网是有记忆的，你写的文章一旦发在网上，就几乎无法把它销毁，所以要认真对待自己的每一次写作。
04 小 结
人类是社会性的动物，即使你是坐在家里写作的自由职业者，你也会在网络上跟编辑、同行、读者打交道。
在这个过程中，所有和你接触过的人，都会对你有一个印象。所以，不管你想不想打造个人品牌，它都会形成。
粥左罗从新媒体小编开始积累，不断在个人成长领域积累，成就了无数10万+的成长干货类文章。如今“粥左罗”三个字就是一个成功的个人品牌。
所以，李欣频老师十年前就说：“建立自己的风格与专业，把自己当做一项事业，当成个人品牌在经营，创造自己名字的价值，帮自己建一个别人拿不走的身份，而不是社会价值下的职位。”
再小的个体，都有影响力。
每个人都可以做自己的品牌运营官，为自己的影响力赋能。
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