支付宝五福活动的利与弊

微信红包的出现，促使更多人在线上抢红包也不去讨红包。几块钱的红包抢到了感觉比拿到了几百块还高兴，这其中就是击中了人性的特点，抢。只要是抢的，钱不在多，关键是获得了满足感。

在年初，支付宝推出了AR红包（是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像、视频、3D模型的技术，这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。），想要在红包这个功能上跟微信有不同的地方。推出AR红包后，玩了一阵子，效果很不好。扫描很困难，要找到具体的位置角度进行扫描，操作难度太高，耗时太久，并且要是藏红包的图像是手表，自行人，甚至是狗 猫，当我们去找红包时，根本找不到当时的情景进行扫描。

对比下2016年跟2017年红包的玩法：

---

2016年-

1.首先进入活动后，添加10个好友，可以随机获得3个福。 2.可以将自己的福送给好友。查看自己的福，送给好友，选择好友既可。 3.也可以向好友索要某一种福，打开福/向好友索要/选择好友/静侯佳音。 4.获得福，也可以在春晚当玩，参与咻一咻活动，获得福。

2017年的新玩法

1.主界面很明显的点击进入按钮在向你招手，点击进入

在这里教一下快速获得福字的方法

（1）百度搜索“福”字图片，扫描直接获得，并且带有互动特效--据说手写福字也可以，没有亲测，可以试试新玩法！ （2）跟可口可乐的合作，扫描可乐的两个小孩子图片，会出现倆小孩在你手机里面晃来晃去并且给你去年的账单，买了多少东西。如下图，直接扫描即可 这就是AR技术的利害之处

这是我花了几分钟扫描完，然后用两张手机卡注册了两个支付宝账号获得的五福。在图里的时间17年1月18号下午4点钟，已经有379万人获得五福了。说明今年的五福并不难集齐，但是还是引起了极多人的互动与娱乐。

---

经过简单的图文介绍，接下来用产品的角度去看这次的更新有什么变化。

一：用户需求

去年的“敬业福”仅仅有79万人获得，并集齐五福瓜分2亿大奖，今年再次办集五福，先是为了弥补去年敬业福的遗憾，也使更多人更简单的参与进来。因为通过扫描只能获得3张，并且会出现重复的情况，这时候 交换“福”字就出现了。

二、竞品分析

支付市场已然是阿里跟腾讯的市场。阿里这次的AR红包就是为了引起更大的关注，延续这几年都有的过年传统，而微信似乎并不打算开展类似的活动。所以，目前来说是阿里的热度提升上来了，在微博热点排行榜中，同样验证了阿里这次活动的影响力。

阅读数已达到1.1亿次，并且，1月18日仅仅是活动开展的第一天。

三、总结

此次支付宝五福活动可以说是一场不新鲜的新鲜活动。

不新鲜是指用户量大，我们可以选择不参与，但是一定会出现朋友福不够叫你来扫一下然后送他的情况，这是他去年这个活动高明的地方，在今年一样适用，虽然我们清楚，但是这个坑还是不得不踩了下去。

新鲜是指AR新技术的铺垫，在年初就上线这个新技术，今年的支付宝来势汹汹，想必只有阿里自己知道自己今年会走得怎样。

还在社交路上爬行的支付宝依靠这次红包可以拉新不少用户，但是活动过后的用户留存在哪里，想必是支付宝团队要着想的问题，游戏已经开始，已经停不下来了。