编写软文如何正确追热点

什么是热点呢？热点也就是借势营销中的“势”也就是热点。一般来说，热点可以分为两种：一种是可以预见的热点，比如各种节假日（端午节，中秋节等），各种固定的赛事活动（奥运会，篮球赛等）等；另一种是不可以预见的热点，比如各种突发事件（某个明星突然上热搜，某个地方突然发生车祸等）。

追热点也有形式，常见的两种借热点的形式为文案（文章）以及图片海报。。除此之外，广告类的可能还会拍摄一些视频广告，策划H5，线下投放，事件策划等，运营类的还会去策划活动。当然，如果是突发性的热点，可能文字和海报会及时。如果是策划活动或者营销案件，则需要特别长的时间，可能策划案才写好，热点已经结束了。

而且追热点也有一些好处，第一个是风险低，成本低，比如新媒体，活动容易被封，且成本高，而写一篇热点文章，相对来说风险成本都低。第二个是高精准，就是内容角度选对了，吸引的粉丝是精准的，比起利益型的活动不容易掉。第三个就是高打开率，热点都是自带流量，在人们还没厌倦之前，情绪最高涨的时候，打开率更高，讨论度也高。

但是追热点也有一些错误思维，首先三点，第一点是不要去借负面的热点；第二点是不去借有争议的热点；第三点就是不去借天灾人祸型的热点。然后就是最热点的四点注意，第一，为了蹭热点而蹭热点；第二，认为追热点一定要及时；第三，追热点时站队的声音太响亮；第四，认为追热点一定要反转和抖机灵。

分析热点事件也有几点，首先是对事件属性的分析，属性有两种，一是话题性，话题性是不是强，看用户是否能够参与话题，与用户的相关度；二是传播性，传播性要看是否有趣，是不是简单，是否值得分享。其次是影响力的分析，一个事件的影响力，往往体现在2个方面：话题热度和行业相关度。话题热度指的是这件事在多大程度上刷了屏，判断一个话题的热度有很多依据，比如：微信文章10万+，微博上热搜，知乎10K，B站10W弹等等；相关度指的是每件事都有它对应的受众。一件事在你看来是热点，可在别人眼里未必就一定值得关注。

再次是时效性，时效性指的是事件热度会持续对久，我们应当对一件事的“持续时间”有正确的预期。时效性弱就像百度魏则西事件，有持续发酵可能就像“王宝强离婚”事件，话题性强就是说，要给人以讨论的余地。最后是回报率的分析，做任何事都要考虑投入产出比，在追热点的运营中，投入产出比往往体现在：成本，收益和风险。

而追求热点的正确方式有三点：首先，是创意超车，对于很多企业和品牌的追热点策略，并不需要排斥。只是要让用户记住你的品牌，你需要每次都能产出绝妙的创意。通过高水平的创意让用户逐步加深对品牌的认知。这条路，也是杜蕾斯一直在走的；其次是品牌结合，这点老生常谈，不值得详细说。但基本的是，去想清楚，自己的用户是谁，用户想知道什么，热点里的什么点可以和产品相结合。如果找不到，建议不要追；最后是不要战队，很对热点，也不知道什么时候会反转，万一站错队了，对品牌的伤害太大。尤其是一些娱乐热点，万一是两方粉丝撕逼，你站了其中一方，另一方大概会让你知道什么是粉丝的力量。

这就是我根据老师所讲总结的一个关于如何追热点的文章，其实追热点除了这些，我觉得就是坚持，只有每天坚持才能更好的追到有用的热点。