怎样给品牌起个好名字？

先来看烂名字啥样：

这是挨在一起的两家店。路过时候拍的。

左边这家店，顾客提到它的时候大概会这么说：

“你这个眼影不错啊，哪儿买的？”

“就那个刘什么的店，刘字后面好像是个韩国字，不认识。”

右边这家店，顾客会这么说：

“你这条裙子真好看，哪儿买的？”

“就那个潮什么女装，潮“羽”还是潮“许”啥的。潮流的潮。”

（根据左边的字母cy，我推测“翊”这个字念“羽”，结果一搜，其实念“意”！）

而且它中间还有个莫名其妙的“·”，让你更不知道从哪念起，该怎么念。

这两家店真的挺适合做邻居。

一个品牌的名字，在用户那里要过四关：辨认、记住、喜欢、传播。

一个一个说。

【第一关：辨认】

上面那两个烂名字，在第一关就把用户绊倒在地。

所以，在“辨认”这一关，一个好名字要做到：

1、不要用生僻字！

2、不要中外文混杂！

3、中间不要莫名其妙加个“·”或者其他符号！

敲黑板：这三条是及格线！

4、别忘了“听觉辨认”——品牌要方便用户口头转告。所以，名字最好让人一听就知道是哪几个字。

——而且，“一听即知”的名字，往往打字、搜索也方便，不需要在输入法里面费劲找。

【第二关：记住】

我家附近最近开了一家早教中心。

这个店招，我当时看了有点懵逼：您是叫“爱乐祺”还是“锦绣爱乐祺”？我猜是“爱乐祺”吧，前面的“锦绣”是啥？“爱乐祺”三个字本身就没啥记忆点，还要再加俩字，中间还有个“·”，您是成心不想让人记住您呐！

所以烂名字的态度是这样的：

我发现很多人有个执念，认为品牌名字数越少越好。两个字比三个字好，三个字比四个字好，四个字以上的简直应该拉出去枪毙。

错了。

真正重要的，不是字数，而是“语义单元”的数量，以及语义单元之间的粘性。

比如“愤怒的小鸟”虽然有五个字，但只有两个语义单元，而且这两个语义单元是有粘性的，粘合成了一个更大的语义单元。

“加减乘除”有四个字，但可以说只有一个语义单元。当然好记。

你再看看下面几个名字，哪几个更好记？

赢通

尚美迪

三年二班

恋爱的犀牛

再见凯鲁亚克

丽江的柔软时光

莫斯科郊外的晚上

前面我举的这家早教中心，先不说前面的莫名的“锦绣”二字，光是“爱乐祺”这三个字，就有三个互相无关的语义单元。所以，它字数虽然比“愤怒的小鸟”要少，却更难记。

这是一种很常见的糟糕起名方法：把两三个彼此无关的（自己觉得涵义好的、吉利的）字拼凑在一起。这其实给人的认知带来了很大的负担。

让名字好记的一个方法是：有形。哪怕没有logo，也能让人们脑海中想象出一个实实在在的东西来。这是大脑的规律，有视觉形象东西更容易记住。

比如“苹果”、“黑莓”、“火狐”。我曾给视频节目起名“出城列车”，给美食广场取名“吃货星球”。

【第三关：喜欢】

人们喜欢的名字，也往往容易识别、容易记住，也更可能传播。所以这一关跟其他三关都有关。

说三个方法：

1、人格化

人格化的品牌挺多的，比如老干妈、江小白、大娘水饺。我曾经办过一本背包客网络杂志，取名《黑孩子》，也曾经给幼教机构起名“鹦鹉博士”。

人格化品牌的优势：品牌从此就可以以一个人的身份，跟用户交流了，比较亲切。logo的设计也可以顺理成章地用这个“人”的形象。

不过人格化也有适用范围：比较适合吃吃喝喝之类的日常消费品，不太适合科技含量高的产品，比如手机、电脑、数码产品。

2、“物格化”

除了人格化，其实“物”也很适合作名字。这几年，受“苹果”的启发，很多科技产品喜欢用水果做名字，比如“柚子”、“石榴”、“青橙”啥的。

这背后的原因是：日常生活中，人们喜欢那些自己熟悉、带给自己美好感受的东西。尤其是体积比较小的。比如水果、坚果、粮食、花草、生活小用品之类，都附着着人们的感情，都是很好的名字。

小米手机虽然争议挺多，但我认为“小米”绝对算是个好名字。为人称道的“一朵棉花”也是这一类。我曾给一款女性饮料起名“花慢开”，也是这种思路。

“物”还包括动物，人类天然就喜欢某些动物（尤其是比较萌的）。毕竟人也是动物。

在这个吸猫的时代，用猫做名字的很多。比如“天猫”、“猫的天空之城”，我也曾给一个红糖品牌起名“猫知道”。

起“猫知道”这个名字，我还有下面这个考虑：

3、让它变“湿”——加入情绪、态度和故事

红糖主要是女人用，“猫知道”就代表我（品牌）懂你（女性用户）的心事。于是，这个品牌就有了故事感，可以用来讲用户的故事、产品的故事、创始人的故事，内容营销做起来会很顺。

我曾给一家婚纱店起名叫“那一天”。美剧《老友记》里面，莫妮卡解释为什么她想要一个盛大婚礼的时候说了一段话，大意是，每一个姑娘从还是个小女孩的时候，就开始对自己的婚礼、婚礼上的自己的美好想象，开始为那一天做准备。所以，“那一天”太重要了。

再比如“从前慢”这个名字，寄托了人们对过去质朴时代的情感、乡愁。

情绪型的名字比较少见，“愤怒的小鸟”是一个。我个人觉得，这款游戏当时能火爆一时，“愤怒”这个情绪元素功不可没。当然，是萌萌的小愤怒。

相同的思路，我曾给一家饭店起名“暴躁牛蛙”。

不要怕名字里有负面情绪。负面情绪其实也可以变得很萌，甚至有喜感。

而且，互联网话题传播的一个特点就是情绪化，所以，带有情绪的名字，更有网感、传播感。于是我们来到了品牌的下一关——

【第四关：传播】

这两年，“叫个鸭子”大名鼎鼎。大家说，这个名字可以节省上百万的营销费用。

为啥？因为它自带喜感，成了一个梗、一件“社交道具”。可以想象办公室里的对话：“加班挺累的，我给你叫个鸭子吧！”

所以，要想让名字自带传播体质，就要让它有话题性、有梗。

我曾给一家互联网装修平台起名“处女座”。这显然是一个带梗的、有话题性名字。这个名字符合它的行业属性：干活像强迫症一样认真，回应了装修行业的痛点：施工质量。它还可以给处女座的用户打折、招聘处女座员工等等，都可以做话题营销。

要让名字自带话题性，可以通过制造意外来实现。

我曾经给某个黑猪品牌起名叫“黑格尔”。一头名叫黑格尔的猪，不光人格化，还出格，不太像是一个猪肉品牌的名字。但越意外、越出格，就越吸引注意力，越能被记住。

这里有一个矛盾。有人认为起名要让人看出行业属性。而让人觉得意外的名字，往往就要跳出行业的设定，让人觉得不太像“做那个东西”的品牌。

我个人觉得，“意外”比“行业属性”更珍贵。毕竟品牌名的后面往往跟着品类的名字，很少单独使用。只要你吸引了用户的注意力，他总会知道你是干嘛的。

两个制造意外的方法：

1、把名字故意起得很长，比如“老罗和他的朋友们”英语培训。

2、直接用slogan作名字。纽约有个名牌包租赁商店，名叫“偷包不如租包”，不仅制造了意外，还直接把价值主张放了进去，让顾客一目了然。

如果名字足够意外、足够奇葩，就可能带来媒体的报道和人们的自发传播。

中国人敢在名字上玩得这么大胆的，很少见。别人不敢的，正是你的机会。

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另外我想纠正一个误解。我发现很多创业者特别喜欢自己取名字，而且有一个倾向：觉得名字应该有好“寓意”，第一个字代表这个，第二个字代表那个，最好还能把自己名字的一部分放进去。这其实是一种自嗨。

前面说的“爱乐祺”、“尚美迪”、“潮翊”，每个字都有好寓意，效果如何呢？这是典型的从自己出发，而不是从用户出发。

名字里的“意”，要直接了当地告诉大家，不要“寓”在里面，让人家去细细地品。大家都很忙，没空去品你。

用两句话结尾吧：

1、一个有故事感、容易传播的好名字，其实是低成本营销的第一利器。

2、名称即策略——名字不只是名字，它是营销策略的聚焦，是营销战场上打不完的弹药。

关于品牌起名，可以加我微信（dawaqiao）交流。