《超级符号品牌理论》序言。2022-10-08

华杉

超级符号是华与华咨询公司创立的理论，在中国市场推行20年，取得了巨大的市场成功。在20年的时间里，超级符号也从创意理论、传播理论，发展为品牌理论。本书是对过去20年超级符号理论发展成果的一个总结，也是这一理论新发展的开始，特别是超级符号品牌三角形理论的奠基，所以，我把本书命名为《超级符号品牌理论》。

之前的超级符号著作有三本，我称为“超级符号三部曲”，第一本是《超级符号就是超级创意》，是我执笔写作，于2013年出版的，之后经历两次增编。这本书名为《超级符号就是超级创意》，但实际上也包含了一些华与华方法的企业战略和营销理论，算是“华与华方法总纲”，只是以超级符号为主。所以，在2019年，华楠写作出版了《超级符号原理》，篇幅很小，算是超级符号理论的核心、精华版。这两本书，前者太杂多，后者太简略，还有好多关于超级符号的思想，又分散在我们每年出版的年度《华与华超级符号案例集》里，所以，在2020年，华与华和浙江传媒学院联合成立华与华-浙传超级符号研究所，一起梳理超级符号理论，并编撰为本科教材，这就是徐卫华、刘佳佳等老师所著的《超级符号理论与实例》，于2022年7月出版。

在这几本主要著作陆续出版的近十年时间，华与华文库也每年出版了其他若干配套书籍，我基本上保持“先出版，后整理”，“边出版，边整理”的原则，一方面是因为思想每天都在进步，即时发布分享；另一方面也是出于著作权保护的考虑，抄袭我的人太多，我很多书都被大段抄袭或“洗稿”改编，而抄袭者要把他“改装”成自己的思想，又往往又没有真正理解，便成了思想的假药，需要即时纠正。

同时，本书的写作，也是为了华与华和华与华方法国际化的需要，之前《超级符号就是超级创意》曾在英国出版英文版SUPER SIGNS，但是翻译未能令我满意，一直想要重译，但是对一本十年前的书，要重译还不如先重写，这就是我写作《超级符号理论》的主要动力，虽然我仍然是用中文写作，但主要是为英文读者写的，案例也选择英文读者更容易理解的案例。文稿完成后同步组织翻译，希望尽快与全球读者见面！

华杉

2022年10月8日

上海华与华办公室