星巴克13美元加码中国，开启全面直营

星巴克咖啡公司成立于1971年，是世界领先的特种咖啡的零售商、烘焙者。因为注重口碑营销和营销美学，在世界各地广受欢迎。以视觉风格的冲击、充满新鲜感的环境设计、独具特色的咖啡香味以及包装特色著称。

7月27日晚，星巴克宣布，将以13亿美元收购星巴克华东市场合资企业的剩余50％股份。可以说，通过这次收购，星巴克将取得在江苏、浙江、上海约1300家门店的100％所有权。同时还收购了台湾星巴克，这么一来也完全拥有了台湾市场。

为什么会在中国地区开启全面直营呢？据星巴克2016年第三季度财报显示，亚太地区贡献收入是13％，中国区的表现最为突出。这也是对推进星巴克“多面化中国市场战略”在亚洲市场的长期盈利发展是重要的一步。这样的统一是为了提供更为优质的服务与体验，也希望中国能成为星巴克全球最大的市场。

我们可以看到星巴克在中国市场扩张之迅速。据IOC数据显示，自1998年起，中国人均咖啡消费量都在以每年30％的速度递增，大中城市的咖啡店也是扩张迅猛。

星巴克发展到现在，有些人会觉得已经烂大街了。但是有人仍然认为星巴克不同于其他咖啡店的是一种的咖啡文化，也表示若是市场形成强大的当地咖啡文化，星巴克没有适合当地文化的创新改革，还是会面临优胜劣汰的。

虽然星巴克的确是有很大的发展空间，但是市场是多变得，也还是面临着无限的挑战。在饮品上的创新一直是星巴克的吸引点，如今星巴克的对手不仅仅是咖啡店了，还有一些创新中式茶饮店，茶饮品的兴起或将成为星巴克未来发展的最大竞争力。