从最小品牌单位开始构建品牌

源于网络

成为品牌的好处不言而喻，我们日常生活被数以千计的品牌包围，除了能叫出名的一线品牌之外，还有数以万计的小微品牌，在直接或间接的、以有形产品或无形服务的形式，参与到我们的生活中，为我们的美好生活提供服务。

但因为市场容量问题，99%的品牌无法进入一线，它们通过产品品牌化运营，以淘品牌，或抖品牌的形式或是toB 后端方式呈现在大众面前。 

长久以来，对于一些中小企业主来说，一提到品牌，很多人都感觉到离自己太遥远、虚无缥缈不可琢磨或是那是需要极大预算才能完成的终极使命。

诚然，品牌不是一朝一夕能塑造完成的。我们在此所讲的品牌是狭义的品牌，而不是如可口可乐那样的庞然大物。

小品牌缘起于什么？万事皆有缘起，而品牌缘起于产品。如果对产品的品牌化毫无思绪，建议先从品牌的最基本单位做起。

品牌是产品的牌子，不是一个虚无的概念，像产品有很多属性（例如材质、工艺、功能、口味、色香味）一样，品牌也是由各个相互独立却又配合的品牌元素的组成的。

这些元素一是能为我们提供构建品牌的基本方向和落脚点，二是可以用来识别、区分产品。

那么品牌的基本元素，也就是最小品牌单位有哪些？

我们对众多的品牌的基本元素进行了归纳总结后会发现，品牌的基本元素有以下几个方面：

1、品牌名称

2、标识和符号

3、形象代表（流行的叫法为IP）

4、广告口号/广告歌

5、包装和符号

以上我们对品牌的基本元素进行了梳理，为品牌的构建规范了范围，可以根据顾客的联想需求，从一个或几个方面入手，组成一套品牌元素来构建品牌基础。

当然要想发挥最大效应，还要求各元素间“融合匹配”，强化产品认知，形成强有力的、偏好的、独特的品牌势能。

作者/品牌大侠

发表于品牌高研院