旁友们大嘎好，在我们暂停了两周的「扒一扒」话题以后，今晚终于要回来了！

啊，说到为什么要暂停…其实是因为我觉得之前做得太严肃了！一点不奔放！我们是这种讨论严肃问题的人吗？（关键还是每天加班太晚写不动了…

讲真呐，其实你们在后台已经问了狠多牌子的问题。有些牌子连我都没有听过。。总要给我们点时间去调研下实际的情况。所以也请大家保留一点耐心。 今晚我们想说的品牌是GAP▼

狠早前说过，在全球四大快时尚品牌（ZARA／H&M / GAP / 优衣库）当中，每一家的定位和风格其实是各有不同的。让我来手画一个草图帮助大家理解一下▼

大家可以先看金字塔顶端的两个区块「潮流跟随」和「流行基本款」。这两个板块是ZARA和H&M的天下。要做好这两个板块你得有三板斧：抄得快，抄得准，便宜得到位▼

ZARA之所以能胜过H&M，或者说，H&M之所以不如ZARA，主要就在：你出新品没有人家快，设计又不如人家重新做得好，连质量都不还如人家。所以说H&M也输得不算冤。

而4大快时尚的另一头极端的优衣库，它是靠着最基本最日常的服装，做高质量，做低价格，做大库存。让你来了就能买到。这种思路最适合于目的心非常强的客人

你看为什么优衣库只有在中国卖得最好呢？因为只有在这里，满大街都是这样的客人▼

但是，注意了，但是。

无论是ZARA、H&M还是优衣库，它们都狠清楚地知道，在实际的日常穿着中，没有任何一家的产品可以应付所有的情况。ZARA和H&M的衣服经不起一季折腾，优衣库你除了居家和学生时代可以套在全身穿以外，等踏入社会以后还穿着一整套出门，就总显得太过低龄和冒失了一点。

更确切地说，就是不得体▼

优衣库自己当然深深懂得这个道理。所以它不管是和Lemaire做联名，还是让Kaws这样艺术家画T恤。无非是想借这个噱头，让你们多跑进店里买走一些日常可以和其他衣服混搭的真.基本款而已▼

但比优衣库做得更早，更加崇尚基本款的GAP，却对自己并没有清洗的认识。

GAP总觉得自己家的衣服可以搞定所有的穿着场景。于是你看GAP的海报模特一般是这样的▼

而实际上你穿上身的时候，往往都是这样的▼

并不是说GAP的产品不好。如果只谈质量用料，GAP的产品要比ZARA和H&M还是要好出不少的；它的问题是在于，它比优衣库更加无聊。

最最简单的款式，最基本的牛仔裤加上印着大Logo的上衣，这就是GAP几十年来留给别人深刻的印象▼

这种简单（粗暴）的产品风格，也有它成功的历史背景。

GAP创立在1960年代，在70年代和80年代经历过了大发展。同时代成功的品牌，像是吃饭届的麦当劳，以及远足届的匡威。你看那个时代起来品牌，都带着平民化的烙印▼

这些品牌成功的缘故就在于，上世纪的60－70年代，正是世界大战以后出生的年轻人没钱又没事干的黄金时代。

他们抵制传统，抵制奢华，抵制精致。除了文化风潮的影响，所有的抵制归根结底还是没钱的关系。老子除了屌，真的什么都没有▼

然而平民的产品，最终穿红它们的都不是平民。穿红匡威的都是摇滚和朋克界的天皇巨星；撑红GAP的，也有像莎朗.斯通这样曾经的好莱坞性感天后▼

放到现在来看的话，像莎姨身上的这两件GAP，恐怕连GAP他妈都是认不出来的。。

曾经的GAP，在屌丝与精英的心目中，都是真正低价又实惠的全民潮流品牌。它低调不张扬，朴素又不无聊▼

GAP的落寞，本质上还是不思进取的缘故。

从2005年以来，GAP和GAP旗下的两个主要品牌（低价线的Old Navy，高价线的Banana Republic），在各个国家各个价位段上，都遭遇了强悍的竞争对手。

同样是基本款时尚牌，GAP先要和本土A&F竞争。好不容易熬到A&F自己把自己作死，又要面对比A&F强悍得多的J.Crew的竞争。

J.Crew要比GAP贵不少，但设计和做工却明显好出不止一个档次。使得GAP在美国本土就把自己逼入了靠常年打折才能为生的囧境▼

GAP的竞争对手J.Crew

而在欧洲市场，GAP明显没有嗅到ZARA和H&M把一线大牌山寨化释放出的能量。

欧洲人的审美追求毕竟还是要比美国人高出一个档次，纯粹基本款的GAP和优衣库在欧洲市场几乎讨不到任何便宜。反倒是ZARA和H&M这种廉价而美好的屌丝品牌，在欧洲更加受到欢迎▼

在东亚市场呢，GAP又遭到了亚洲霸主优衣库的阻击。

优衣库的定位比GAP要极端得多：我没有想占领你们全身的装备啊，我只是想卖你们经常要替换的那几件而已。在这种情况下，优衣库不仅做得远比GAP更清晰，卖的产品也比GAP更加便宜▼

你看狠明显，这个时代大家对穿衣服的要求，不是你做几件基本款就可以满足得了的。

每个人都希望自己变得更好一点，更帅一点，跟其他人多少不一样一点。看起来似乎有B格一点。这都是全世界无产阶级正常人的正常需求。而几十年不变的「快时尚品牌」GAP，恰恰是违背这个需求的演变。

你再回想ZARA为什么要抄大牌，优衣库为什么一定要不停地跟艺术家合作呢？不正是想用低价的产品，撑起每个平民的面子么▼

GAP恰好错过了这个潮流的变迁。而在竞争的劣势下，不断的依靠折扣销售，也让它自己的品牌变得更加廉价。GAP许多地区的门店员工待遇，也远远比不上同样定位的竞争对手品牌。这样导致了它门店服务水平的大幅下降。

终于在四大快时尚品牌中，落到了最后一名的位置。

当然，瘦死的骆驼比马大。GAP在现在的产品线中，还是有一些值得购买的东西▼

GAP有哪些产品值得一买？▼

1969系列牛仔产品

这是GAP赖以起家的产品系列，曾经在美国本土成功地干翻过牛仔爸爸Levi’s

1969系列牛仔产品风格粗犷实用，但面料和做工一直非常好，价格也惊人地实惠。除了大只的直筒牛仔裤以外，也有非常修身的款型▼

在我走访过的一些GAP爱好者中，居然还有1969系列的古董产品收藏者。可想而知这个系列曾经有过多大的影响力▼

适合壮汉的衬衫

GAP的衬衫模特图都拍得奇丑，然鹅你自己仔细挑的话，还说能挑出几件不错的货色。

比如说你在产品图上一眼望去他家衬衫都是这奶奶样▼

但假如你稍稍搭配一下，其实他家的衬衫大部分还说比较好穿的。我们可以看GAP自己家的instagram图来感受一下▼

你们看，都是GAP自己家拍的照片，真的狠难理解差距为什么可以这么大……

GAP的衬衫的尺码大部分都比较大只，所以对于壮汉来说，算是一个不错的选择。

一些零散的配件可以常备

GAP的一些配件。比如说男生的袜子，编织领带，围巾和帽子之类的产品，其实还算是蛮实在的选择。好比像这个季节的草帽，GAP那顶就非常实惠百搭。我写到这里的时候自己都忍不住下手买了一顶▼

另外在GAP的领带和袜子中，有时候你也能挑出一些非常骚气的选择▼

除了GAP自家的产品以外，我非常不推荐买它们旗下的另一个品牌，就是Old Navy.

尽管Old Navy非常便宜，你要是海淘遇上打折季的话更是便宜得离谱。但产品的质量真的是，糟糕。你看我狠少这么直接地用这两个字，糟糕▼

基本上，我对GAP的分享，就是上面这些啦。

也许以现在的趋势看，逐渐衰弱已经是GAP注定的命运，但在过去很长的十几年里，它毕竟曾是美国最大的服装和时尚集团。

你再看国内那些GAP的模仿者们，不管是美特斯邦威，还是森马，以纯；有不少已经是上市公司，却也并没有达到过GAP曾经的水准。如今也在时代的浪潮里渐渐式微。一半是因为国内的用户水平毕竟也在提升，一半也是因为这些公司还是活得太懒的关系。

一个品牌如果太过「基本」，早晚还是要被淘汰。一个人如果也太过「基本」嘛…

好啦，今晚的「扒一扒」话题我们就先到这里，下次你们想聊什么品牌 可以在留言里告诉我。

我们下次再见。：）