内容消费

概念

内容生产：特定目的下，生产者对世界一次理解的沉淀

如：手机照片体现主观意志

内容消费：特定场景下，消费者对于沉淀的二次理解

消费者对内容理解深度不会超出自己对世界的认识。功利性创作需要结合受众特点。

如：情人节看的不是电影。看视频开弹幕不仅是看视频。

视频火爆原因

图文vs视频

评估标准：创作最后都是为了表意的准确性和传达的有效性。其中表意取决于对象特点（风丰富消费体验），传达有效性依赖于消费场景（车载——音频，被动获取信息。阅读——文字，主动获取内容，表达深奥难懂信息）

火爆原因

1、消费端：补偿

有很多可以被视频化表现的内容，在过去一两年被快速生产出来

2、生产端：焦虑

视频和图文都需要用眼看。但，用户消费时长一定，内容消费篇数却在下降。图文自媒体需要升级

3、平台端：催熟

一方面，视频可以拉长时长，而间接影响留存。另一方面，短视频能够增加流量广告曝光机会（相对于长视频，短时长带来更多播放次数，因为要频繁挑选视频，增加了刷新次数。这就为贴片广告和信息流广告提供了机会）。于是，多平台催熟生产端，培养消费者

生产端动机

不同平台，不同生态

算法分发

标签

定义

标签是对高维事务的降维理解，抽象出实物更具有代表性、更显著的特点

标签产出方式：

内容和用户两种

在内容画像层面，以音乐为例，最典型的有两种方式

专家系统：潘多拉音乐基因工程。歌曲体系抽离出450个标签，细化到如主唱性别、电吉他失真度。。。

UGC产出：在豆瓣，用户为豆瓣贡献了大量有语义表意性标签。由于用户多样性和编辑开放性，必须经过特定清洗和归一才能投入使用

在用户画像层面，分为静态和动态两部分

静态：设备信息、地理位置、注册信息。但都是和业务无关的信息。

具体到业务场景中，可以用用户的显性和隐形行为对用户偏好进行猜测。

动态：

以知乎读书会为例，

显性行为：点击、收听、评分、评论

隐性行为:收听完成度、是否有拖拽快进、页面停留时长

通常由于显性行为不够丰富，我们需要使用隐性行为扩充对用户理解。完播率、是否快进、详情页停留时长，都会被系统统计，用来判断是否真的喜欢个人的讲解、喜欢某本书内容

此外，还可以对文章的关键词进行抽取，将与之相似的内容聚成一个簇类。因为专家系统的分类体系对变化不敏感，响应不及时，而聚类可以挖掘出更多内容隐含信息

两者关系

内容画像和用户画像是相互影响的循环关系

1、内容画像决定人的画像

比如评论、收藏、收听了很多摇滚乐，自然就是喜欢摇滚乐的用户

2、人的画像会影响内容画像

基于用户行为，对内容做出的后验投票。在大体量视频上传体系中，放弃挨个打标签，转而利用用户播放行为来试图猜测内容属于哪类。

如：死神来了。看标题以为是电影，但看视频的用户大量是猎奇类用户，发现原来是个车祸视频集锦

协同推荐

标签是对事物抽象理解，以人的行为来标记内容，就是协同过滤了，即把用户消费行为作为特征，以此进行用户相似性或物品相似性的计算，进行信息匹配

协同推荐有三个子类

1.基于物品

定义：先确定喜欢的物品，再找到与之相似的物品进行推荐。

机制：物品间的相似度不是从内容属性角度衡量，而是从用户反馈角度来衡量。使用大规模人群喜好进行内容推荐

2.基于用户

定义：找到与你口味相似的人群，将这群人共同喜欢的东西推给你

3.基于模型

定义：应用用户喜好信息训练算法模型，实时预测用户可能的点击率